五芳齋的五一戲精廣告，太魔性了！
如今，五芳齋影業越來越戲精了！
繼春節拍出十支童聲解壓小短片《小心意》、寒食節上線十支可愛動畫小短片《一個青團的生活準則》后，這次勞動節，五芳齋又拍了十支小短片，用幽默無厘頭的方式致敬勞動者的「匠心」，十分有看點。
一、“勞動者最懂勞動者”沙雕廣告，具象化詮釋「責任」和「匠心」
聯系、責任、匠心、創新......這些抽象的詞匯如何表現？五芳齋這支視頻做了一個很好的示范。
- PART1 -
同在這片土地
勞動者總有綿延不斷的聯系
一根線穿越叢林、跨越山間，小女孩順著這根線一直走，居然找到了正在包粽子的阿姨，繩子將這片土地的萬事萬物聯系起來。
什么是「聯系」？
這或許如電影《你的名字》中所說的那樣，“仔細傾聽線的聲音，只要一直纏線，人與線之間就會產生感情；紗線的縫制，人與人之間的聯系，以及時間的流逝都是一種連結，都是神的力量。世間萬物都是結，都在流轉不息中相接相連。”
五芳齋用巧妙的構思，將這種「聯系」直觀表現了出來，展現勞動者之間微妙的聯系。
- PART2 -
天下包粽人
靈魂中有同樣的Secret Handshake
一般人見面打招呼的方式是第一句是“吃了嗎？”，包粽人卻有著獨特的問候方式，雖無實物表演包粽子，但Secret Handshake卻是一樣的。
- PART3 -
世界上最小的責任
和最大的責任一樣重
是什么壓彎了你的腰？
是對人類的擔憂嗎
是生活的重擔嗎
是男人的面子嗎
都不是
是一個包粽工人對自己的要求
旁邊人安慰道：慢慢來，這粽子3000年的傳承，別都壓在自己身上。
這個片段告訴大家，即使是包粽工人，也對自己有著嚴格的要求，凸顯五芳齋包粽工人的責任感。
- PART4 -
一生執一事
匠心不是說一說那么簡單
連心電圖都是粽子的形狀，這或許就是包粽子師傅的獨特匠心吧。
- PART5 -
喜歡包
包使我感覺到自己的存在
剝好的橘子，身邊人又包了回來，這大概就是包的快樂。
- PART6 -
不如直面難題
反正也沒有什么捷徑
撞了南墻也不回頭，不認輸，而是直面問題。
- PART7 -
我們定的標準
只有我們可以突破
把產品創新的天花板再抬高一點，原來可以通過這么直白的方式呈現。
- PART8 -
除了造物
很少有什么能讓我們肅然起敬了
眾人齊齊向空地鞠躬，原來地上躺著一粒米，五芳齋借此表達：每一粒米都值得被尊敬。
- PART9 -
勞動者最懂勞動者
在此將心比心了
女孩吃完粽子快樂到飛起，隔空比心，致敬包粽的勞動者，硬核演繹將心比心。
- PART10 -
夏天要來了
可以干一小杯了
加了粽子的雞尾酒，品起來是不是別有一番風味呢？
這支廣告片，依然延續了五芳齋一貫的無厘頭風格，將我們常見的抽象的詞匯進行具象化演繹，比如「聯系」「責任」「匠心」「創意的天花板」等，雖然看似硬核又沙雕，但是卻將五芳齋的品牌精神進行巧妙結合，傳達出品牌的匠心態度。
二、傳承品牌匠心，打造“手作”的品牌記憶點
為什么在五一勞動節之際推出這樣一支關于致敬包粽工人的趣味短片呢，這還要從五芳齋的品牌歷史說起。
五芳齋起源于1921年，最初靠賣粽子起家，是不折不扣的“粽子大王”。被稱為“江南第一粽子大戶”，也是國家首批“中華老字號”品牌。
在1995年，五芳齋成立了全國首家專業粽子生產廠，并實現了工業化、標準化的生產。
現在除了粽子業務外，五芳齋品牌主營業務還有食品制造、餐飲服務、自營電商等板塊。五芳齋有成立專門的粽子研發中心，光產品種類就有100多款。
對于這樣一家老字號品牌來說，如何突出品牌的「匠心」和「創新」等特點，是品牌對外輸出的關鍵，也是五芳齋這支視頻要傳達的核心賣點。
其實，這并不是五芳齋首次在勞動節致敬裹棕勞動者，早在2018年五一的時候，五芳齋就在微博發起社會化營銷戰役，官方微博賬號以間隔15分鐘的速度，連發100條微博致敬裹粽員工，“把勞動節還給勞動者”。
對于中國老字號五芳齋來說，手作是品牌的記憶點，但隨著不同品牌的入局，在標準化生產下各產品的差異并不大。于是五芳齋在勞動節致敬勞動者，也在凸顯品牌手作這一優勢。
三、越來越敢玩的五芳齋，在social的道路上越走越遠
雖然是老字號品牌，但五芳齋如今依然能在市場上占據領先地位，離不開品牌的創新精神和年輕化的嘗試。
近來來五芳齋一直在走品牌年輕化道路，自2017年與環時互動合作之后，五芳齋的廣告越來越大膽，相繼推出手速很快的張改花、女博士數米的實驗、八寶飯廣告、五一致敬員工的姓名海報.....
其中最有討論度的，恐怕還數這支戲精廣告。
五芳齋用擬物化的手法詮釋：每一粒米都來之不易，糯好粽才好。
當然這樣的表現形式有人拍手叫好，也有人表示不忍直視，但是毫無疑問的是，它出圈了！
2018年五芳齋則開始了“國潮”探索，在重陽節之際，為了推廣五芳齋重新推出的“重陽禮糕”，五芳齋復刻1989年的紀錄片，推出了這支復古廣告，并刷屏廣告圈。
而此次推出的五一勞動節廣告，依然是結合了年輕人的喜好在做年輕化營銷。以趣味沙雕的方式傳遞品牌精神內涵，而不是硬性輸出。
五芳齋的social營銷越來越大膽，正是這些年輕化的創新突破，讓這個將近百歲的老字號品牌能長期占領受眾心智。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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