五芳齋的五一戲精廣告，太魔性了！
如今，五芳齋影業(yè)越來越戲精了！
繼春節(jié)拍出十支童聲解壓小短片《小心意》、寒食節(jié)上線十支可愛動畫小短片《一個青團(tuán)的生活準(zhǔn)則》后，這次勞動節(jié)，五芳齋又拍了十支小短片，用幽默無厘頭的方式致敬勞動者的「匠心」，十分有看點(diǎn)。
一、“勞動者最懂勞動者”沙雕廣告，具象化詮釋「責(zé)任」和「匠心」
聯(lián)系、責(zé)任、匠心、創(chuàng)新......這些抽象的詞匯如何表現(xiàn)？五芳齋這支視頻做了一個很好的示范。
- PART1 -
同在這片土地
勞動者總有綿延不斷的聯(lián)系
一根線穿越叢林、跨越山間，小女孩順著這根線一直走，居然找到了正在包粽子的阿姨，繩子將這片土地的萬事萬物聯(lián)系起來。
什么是「聯(lián)系」？
這或許如電影《你的名字》中所說的那樣，“仔細(xì)傾聽線的聲音，只要一直纏線，人與線之間就會產(chǎn)生感情；紗線的縫制，人與人之間的聯(lián)系，以及時間的流逝都是一種連結(jié)，都是神的力量。世間萬物都是結(jié)，都在流轉(zhuǎn)不息中相接相連。”
五芳齋用巧妙的構(gòu)思，將這種「聯(lián)系」直觀表現(xiàn)了出來，展現(xiàn)勞動者之間微妙的聯(lián)系。
- PART2 -
天下包粽人
靈魂中有同樣的Secret Handshake
一般人見面打招呼的方式是第一句是“吃了嗎？”，包粽人卻有著獨(dú)特的問候方式，雖無實(shí)物表演包粽子，但Secret Handshake卻是一樣的。
- PART3 -
世界上最小的責(zé)任
和最大的責(zé)任一樣重
是什么壓彎了你的腰？
是對人類的擔(dān)憂嗎
是生活的重?fù)?dān)嗎
是男人的面子嗎
都不是
是一個包粽工人對自己的要求
旁邊人安慰道：慢慢來，這粽子3000年的傳承，別都壓在自己身上。
這個片段告訴大家，即使是包粽工人，也對自己有著嚴(yán)格的要求，凸顯五芳齋包粽工人的責(zé)任感。
- PART4 -
一生執(zhí)一事
匠心不是說一說那么簡單
連心電圖都是粽子的形狀，這或許就是包粽子師傅的獨(dú)特匠心吧。
- PART5 -
喜歡包
包使我感覺到自己的存在
剝好的橘子，身邊人又包了回來，這大概就是包的快樂。
- PART6 -
不如直面難題
反正也沒有什么捷徑
撞了南墻也不回頭，不認(rèn)輸，而是直面問題。
- PART7 -
我們定的標(biāo)準(zhǔn)
只有我們可以突破
把產(chǎn)品創(chuàng)新的天花板再抬高一點(diǎn)，原來可以通過這么直白的方式呈現(xiàn)。
- PART8 -
除了造物
很少有什么能讓我們肅然起敬了
眾人齊齊向空地鞠躬，原來地上躺著一粒米，五芳齋借此表達(dá)：每一粒米都值得被尊敬。
- PART9 -
勞動者最懂勞動者
在此將心比心了
女孩吃完粽子快樂到飛起，隔空比心，致敬包粽的勞動者，硬核演繹將心比心。
- PART10 -
夏天要來了
可以干一小杯了
加了粽子的雞尾酒，品起來是不是別有一番風(fēng)味呢？
這支廣告片，依然延續(xù)了五芳齋一貫的無厘頭風(fēng)格，將我們常見的抽象的詞匯進(jìn)行具象化演繹，比如「聯(lián)系」「責(zé)任」「匠心」「創(chuàng)意的天花板」等，雖然看似硬核又沙雕，但是卻將五芳齋的品牌精神進(jìn)行巧妙結(jié)合，傳達(dá)出品牌的匠心態(tài)度。
二、傳承品牌匠心，打造“手作”的品牌記憶點(diǎn)
為什么在五一勞動節(jié)之際推出這樣一支關(guān)于致敬包粽工人的趣味短片呢，這還要從五芳齋的品牌歷史說起。
五芳齋起源于1921年，最初靠賣粽子起家，是不折不扣的“粽子大王”。被稱為“江南第一粽子大戶”，也是國家首批“中華老字號”品牌。
在1995年，五芳齋成立了全國首家專業(yè)粽子生產(chǎn)廠，并實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。
現(xiàn)在除了粽子業(yè)務(wù)外，五芳齋品牌主營業(yè)務(wù)還有食品制造、餐飲服務(wù)、自營電商等板塊。五芳齋有成立專門的粽子研發(fā)中心，光產(chǎn)品種類就有100多款。
對于這樣一家老字號品牌來說，如何突出品牌的「匠心」和「創(chuàng)新」等特點(diǎn)，是品牌對外輸出的關(guān)鍵，也是五芳齋這支視頻要傳達(dá)的核心賣點(diǎn)。
其實(shí)，這并不是五芳齋首次在勞動節(jié)致敬裹棕勞動者，早在2018年五一的時候，五芳齋就在微博發(fā)起社會化營銷戰(zhàn)役，官方微博賬號以間隔15分鐘的速度，連發(fā)100條微博致敬裹粽員工，“把勞動節(jié)還給勞動者”。
對于中國老字號五芳齋來說，手作是品牌的記憶點(diǎn)，但隨著不同品牌的入局，在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)下各產(chǎn)品的差異并不大。于是五芳齋在勞動節(jié)致敬勞動者，也在凸顯品牌手作這一優(yōu)勢。
三、越來越敢玩的五芳齋，在social的道路上越走越遠(yuǎn)
雖然是老字號品牌，但五芳齋如今依然能在市場上占據(jù)領(lǐng)先地位，離不開品牌的創(chuàng)新精神和年輕化的嘗試。
近來來五芳齋一直在走品牌年輕化道路，自2017年與環(huán)時互動合作之后，五芳齋的廣告越來越大膽，相繼推出手速很快的張改花、女博士數(shù)米的實(shí)驗(yàn)、八寶飯廣告、五一致敬員工的姓名海報(bào).....
其中最有討論度的，恐怕還數(shù)這支戲精廣告。
五芳齋用擬物化的手法詮釋：每一粒米都來之不易，糯好粽才好。
當(dāng)然這樣的表現(xiàn)形式有人拍手叫好，也有人表示不忍直視，但是毫無疑問的是，它出圈了！
2018年五芳齋則開始了“國潮”探索，在重陽節(jié)之際，為了推廣五芳齋重新推出的“重陽禮糕”，五芳齋復(fù)刻1989年的紀(jì)錄片，推出了這支復(fù)古廣告，并刷屏廣告圈。
而此次推出的五一勞動節(jié)廣告，依然是結(jié)合了年輕人的喜好在做年輕化營銷。以趣味沙雕的方式傳遞品牌精神內(nèi)涵，而不是硬性輸出。
五芳齋的social營銷越來越大膽，正是這些年輕化的創(chuàng)新突破，讓這個將近百歲的老字號品牌能長期占領(lǐng)受眾心智。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）