廣告人必看的全聯經濟美學，變了！
提及臺灣全聯超市，馬上讓人聯想到幽默的“全聯先生”以及全聯經濟美學。
自2015年起，全聯連續多年推出#全聯經濟美學#系列文案，成為廣告人必看的經典神級案例，擁躉無數。
其中的文案金句，“長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事”更是廣為流傳。
近日，全聯經濟美學第六期上線，這次卻與以往大有不同。全聯這是”拋棄“經濟美學，要進軍健身行業了？！
一、推出經濟美學新篇，解鎖宅家健身新姿勢
突如其來的疫情，讓越來越多的人開始關注身體健康和免疫力。洞察到這一社會現狀，全聯利用自身的品牌影響力，為大眾切身示范，如何優雅又省錢地鍛煉，隨時隨地，超市也能是健身房！
招式一：側弓步
在兩個貨架之間，來回挑選對比商品。
招式二：卷腹運動
需要兩人互動完成，傳遞商品的同時消耗能量。
招式三：上下蹲
把購物籃甩動起來，告別弱不禁風。
招式四：啞鈴頸后臂屈伸
用一瓶牛奶的重量完美替代啞鈴。
招式五：腹肌滾輪
以購物車為支架，盡情燃燒卡路里。
招式六：深蹲
打開冰箱看商品包裝的間隙，也可以是鍛煉的機會。
招式七：俯身單臂啞鈴劃船
全聯通過七組創意健身動作示范，凸顯”疫期間，不只stay home，更要stay strong“的公益主題。
以此鼓勵消費者強身健魄，共同抵抗疫情，傳達全聯的品牌關懷。
二、沉浸式場景文案，為用戶制造代入感
除了發布健身動作教學視頻，全聯還為每個場景寫了走心文案，依然是熟悉的味道！
”用最經濟的方式，
投資更好看的自己“
”來全聯花個幾塊，
肌肉就能多好幾塊“
”所謂有型，不是花錢做造型，
是努力練好身型“
“肌肉男可能會背叛你
肌肉不會”
.......
全聯圍繞超市購物的場景，從用戶的購物行為和健身動作中找到共通點，將健身與全聯關聯起來，為用戶制造了超強的代入感，有助于喚起用戶對全聯的品牌記憶。
不需要用戶光臨全聯超市，即使是在家進行健身鍛煉，用戶也能自然而然聯想到全聯的經濟健美學。
比如牛奶，礦泉水，冰箱等等，都是日常生活里隨處可見的物品，在側面上證實了全聯健身組合訓練落地的可行性。
全聯結合品牌產品特點為用戶創造健身條件，引發沉浸式想象，給用戶帶來更直觀的感知，在心理上拉近了用戶的距離。
三、延續與升華品牌理念，強化新消費主義認知
2020年，全聯經濟美學，進階為全聯經濟「健」美學。這一轉變，是基于疫情造成的客觀形勢所致。
面對疫情，眾品牌紛紛以自己的方式參與抗疫行動，彰顯品牌的社會責任意識。
全聯選擇了大熱的健身潮為切入點，借助全聯經濟美學系列的影響力，提煉出全新的全聯經濟「健」美學概念，在眾多品牌抗疫宣傳片中脫穎而出，讓人耳目一新。
全聯經濟「健」美學這一概念，實則延續了全聯經濟美學的主張，本質上還是圍繞全聯的省錢生活哲學出發。
在滿地遍布消費主義陷阱的情況下，全聯基于文案的出色洞察，號召人們回歸生活的主體，將省錢營造為一種時尚的生活方式，讓受眾產生情感共振，符合了當下人們的生活態度。
回顧全聯的發展史，近年來，全聯從鎖定核心客群，根據不同用戶畫像策劃營銷動作，逐漸向群體價值領袖方向過渡。
通過提出新概念，在受眾上堅持同頻吸引，不斷升華品牌理念主張，從而擴大目標用戶群體。
這次全聯經濟「健」美學的升級，正是這一方向轉變的印證，繼續強化用戶對于新消費主義認知，煥發了全聯的創意活力。
總的來說，全聯還是給我們帶來了新的驚喜。
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