廣告人必看的全聯(lián)經(jīng)濟美學，變了！
提及臺灣全聯(lián)超市，馬上讓人聯(lián)想到幽默的“全聯(lián)先生”以及全聯(lián)經(jīng)濟美學。
自2015年起，全聯(lián)連續(xù)多年推出#全聯(lián)經(jīng)濟美學#系列文案，成為廣告人必看的經(jīng)典神級案例，擁躉無數(shù)。
其中的文案金句，“長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事”更是廣為流傳。
近日，全聯(lián)經(jīng)濟美學第六期上線，這次卻與以往大有不同。全聯(lián)這是”拋棄“經(jīng)濟美學，要進軍健身行業(yè)了？！
一、推出經(jīng)濟美學新篇，解鎖宅家健身新姿勢
突如其來的疫情，讓越來越多的人開始關(guān)注身體健康和免疫力。洞察到這一社會現(xiàn)狀，全聯(lián)利用自身的品牌影響力，為大眾切身示范，如何優(yōu)雅又省錢地鍛煉，隨時隨地，超市也能是健身房！
招式一：側(cè)弓步
在兩個貨架之間，來回挑選對比商品。
招式二：卷腹運動
需要兩人互動完成，傳遞商品的同時消耗能量。
招式三：上下蹲
把購物籃甩動起來，告別弱不禁風。
招式四：啞鈴頸后臂屈伸
用一瓶牛奶的重量完美替代啞鈴。
招式五：腹肌滾輪
以購物車為支架，盡情燃燒卡路里。
招式六：深蹲
打開冰箱看商品包裝的間隙，也可以是鍛煉的機會。
招式七：俯身單臂啞鈴劃船
全聯(lián)通過七組創(chuàng)意健身動作示范，凸顯”疫期間，不只stay home，更要stay strong“的公益主題。
以此鼓勵消費者強身健魄，共同抵抗疫情，傳達全聯(lián)的品牌關(guān)懷。
二、沉浸式場景文案，為用戶制造代入感
除了發(fā)布健身動作教學視頻，全聯(lián)還為每個場景寫了走心文案，依然是熟悉的味道！
”用最經(jīng)濟的方式，
投資更好看的自己“
”來全聯(lián)花個幾塊，
肌肉就能多好幾塊“
”所謂有型，不是花錢做造型，
是努力練好身型“
“肌肉男可能會背叛你
肌肉不會”
.......
全聯(lián)圍繞超市購物的場景，從用戶的購物行為和健身動作中找到共通點，將健身與全聯(lián)關(guān)聯(lián)起來，為用戶制造了超強的代入感，有助于喚起用戶對全聯(lián)的品牌記憶。
不需要用戶光臨全聯(lián)超市，即使是在家進行健身鍛煉，用戶也能自然而然聯(lián)想到全聯(lián)的經(jīng)濟健美學。
比如牛奶，礦泉水，冰箱等等，都是日常生活里隨處可見的物品，在側(cè)面上證實了全聯(lián)健身組合訓練落地的可行性。
全聯(lián)結(jié)合品牌產(chǎn)品特點為用戶創(chuàng)造健身條件，引發(fā)沉浸式想象，給用戶帶來更直觀的感知，在心理上拉近了用戶的距離。
三、延續(xù)與升華品牌理念，強化新消費主義認知
2020年，全聯(lián)經(jīng)濟美學，進階為全聯(lián)經(jīng)濟「健」美學。這一轉(zhuǎn)變，是基于疫情造成的客觀形勢所致。
面對疫情，眾品牌紛紛以自己的方式參與抗疫行動，彰顯品牌的社會責任意識。
全聯(lián)選擇了大熱的健身潮為切入點，借助全聯(lián)經(jīng)濟美學系列的影響力，提煉出全新的全聯(lián)經(jīng)濟「健」美學概念，在眾多品牌抗疫宣傳片中脫穎而出，讓人耳目一新。
全聯(lián)經(jīng)濟「健」美學這一概念，實則延續(xù)了全聯(lián)經(jīng)濟美學的主張，本質(zhì)上還是圍繞全聯(lián)的省錢生活哲學出發(fā)。
在滿地遍布消費主義陷阱的情況下，全聯(lián)基于文案的出色洞察，號召人們回歸生活的主體，將省錢營造為一種時尚的生活方式，讓受眾產(chǎn)生情感共振，符合了當下人們的生活態(tài)度。
回顧全聯(lián)的發(fā)展史，近年來，全聯(lián)從鎖定核心客群，根據(jù)不同用戶畫像策劃營銷動作，逐漸向群體價值領(lǐng)袖方向過渡。
通過提出新概念，在受眾上堅持同頻吸引，不斷升華品牌理念主張，從而擴大目標用戶群體。
這次全聯(lián)經(jīng)濟「健」美學的升級，正是這一方向轉(zhuǎn)變的印證，繼續(xù)強化用戶對于新消費主義認知，煥發(fā)了全聯(lián)的創(chuàng)意活力。
總的來說，全聯(lián)還是給我們帶來了新的驚喜。
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