一強(qiáng)多專，安沃傳媒引領(lǐng)立體營銷先鋒
2016年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過去了一半，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊奔跑在快速成長(zhǎng)的跑道上，行業(yè)態(tài)勢(shì)風(fēng)起云涌，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。那么，過去的半年行業(yè)內(nèi)有些什么變化，未來移動(dòng)營銷又會(huì)朝著什么方向發(fā)展？
精準(zhǔn)營銷 程序化購買依然是主體
對(duì)于上半年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，安沃傳媒創(chuàng)始人、CEO郭偉表示：“程序化購買依然是主要方向。”上半年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緩，從市場(chǎng)層面來看，客戶對(duì)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的純品牌投放需求相對(duì)之前有所減少，轉(zhuǎn)而更傾向于投放偏效果類的廣告。程序化購買通過對(duì)用戶大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠精準(zhǔn)定位人群和定向投放廣告，從而更進(jìn)一步地契合了廣告主對(duì)效果的要求。
圖：安沃傳媒創(chuàng)始人、CEO郭偉
在最新頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中更首次從國家層面提出程序化購買廣告方式，可見其對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性作用依舊在持續(xù)。
內(nèi)容為王 全方位立體整合營銷
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)日新月異的行業(yè)，用戶習(xí)慣、客戶需求也隨之在不斷發(fā)生變化，只有契合市場(chǎng)的營銷方能達(dá)到最佳的傳播效果。多年來，深厚的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)積淀賦予了安沃人對(duì)市場(chǎng)最敏銳的嗅覺，安沃不僅深耕技術(shù)，更進(jìn)一步地引領(lǐng)市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，從創(chuàng)意、制作、執(zhí)行到后期的優(yōu)化跟進(jìn)都提供一對(duì)一的特色定制服務(wù)。
安沃傳媒一直致力于為廣告主提供一站式的、最全面的立體整合營銷服務(wù)，只要是客戶基于移動(dòng)端的所有需求，安沃在各個(gè)階段都有核心團(tuán)隊(duì)來解決，并會(huì)從專業(yè)的視角給予客戶更全面更深入的建議。
面對(duì)質(zhì)疑：關(guān)鍵在耕耘和積累
當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)外對(duì)于移動(dòng)廣告仍有一些質(zhì)疑的聲音，比如大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，投放效果的評(píng)估、防作弊等等，面對(duì)行業(yè)質(zhì)疑，郭偉解釋說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在廣告投放上有著天然的優(yōu)勢(shì)，比如手機(jī)型號(hào)、APP種類、習(xí)慣偏好等個(gè)人行為都能通過移動(dòng)端捕捉到，這些信息獲取是傳統(tǒng)廣告和PC端廣告所無法比擬的。
當(dāng)然，這種精準(zhǔn)度是需要建立在足夠強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)支撐上的。與PC端的投放不同，移動(dòng)廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)積累沒有任何捷徑可走，需要實(shí)打?qū)嵉囊稽c(diǎn)一點(diǎn)地沉淀，這對(duì)移動(dòng)廣告公司的資質(zhì)和技術(shù)都有著較高的要求。
安沃傳媒自2010年成立之初，就全身心專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深挖。目前，安沃傳媒已覆蓋超過6億用戶，1.2億日獨(dú)立用戶，日均曝光量流量達(dá)到25億次日，覆蓋媒體數(shù)量匯聚15萬多的合作應(yīng)用，18大類別，有著足夠豐富的移動(dòng)廣告研發(fā)、策劃和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
精準(zhǔn)把控：核心算法“防作弊”
圖：安沃傳媒創(chuàng)始人、CTO潘騰
對(duì)于投放精準(zhǔn)度的把控，安沃傳媒創(chuàng)始人、CTO潘騰認(rèn)為，用戶的行為習(xí)慣并不是一成不變的，因此做到精準(zhǔn)把控用戶不斷變化的特征也非常重要。安沃DMP一直在不斷改進(jìn)人群畫像的算法，不斷調(diào)整參數(shù)，同時(shí)更好地與第三方數(shù)據(jù)有機(jī)融合，隨時(shí)把控人群的“流動(dòng)特征”。
而對(duì)于廣告主最關(guān)心的“防作弊”問題，安沃DSP一直以來都特別關(guān)注此方面的研發(fā)，尤其是對(duì)諸如機(jī)型、分辨率等往往很容易被一般DSP所忽略的特征，安沃都給予了特別的重視，此外，安沃研發(fā)的核心算法更是做到了首先就剔除掉垃圾流量，以進(jìn)一步保證投放效果。
厚積薄發(fā)：一強(qiáng)多專 立體布局 穩(wěn)步向前
下半年，安沃會(huì)繼續(xù)圍繞DSP和移動(dòng)化兩個(gè)方向來進(jìn)行戰(zhàn)略布局，此外，安沃還將會(huì)繼續(xù)加大力度拓展海外和游戲兩大業(yè)務(wù)。
海外方面，最新升級(jí)的安沃PMD廣告優(yōu)化投放平臺(tái)3.0版本，不僅集合了廣告投放的通用功能，還提供了一系列諸如廣告主投放效果預(yù)測(cè)及建議等的附加服務(wù)，獲得了廣告主的大力好評(píng)。
游戲方面，下半年將會(huì)重點(diǎn)布局多款重度MMORPG手游，涵蓋二次元、動(dòng)漫、武俠等領(lǐng)域，此外，休閑單機(jī)類游戲也將同步投入，目前已有知名IP產(chǎn)品正在訂制開發(fā)中。各大產(chǎn)品將陸續(xù)與玩家見面，同時(shí)，游戲還將逐步向海外市場(chǎng)輸出，進(jìn)一步與國際接軌。
2016下半年已經(jīng)啟航，作為國內(nèi)移動(dòng)廣告的推動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，安沃傳媒憑借扎實(shí)的基礎(chǔ)和雄厚的實(shí)力，將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新不斷努力，以程序化購買為核心主業(yè)，同時(shí)進(jìn)一步拓展海外和游戲兩大業(yè)務(wù)，打造“一強(qiáng)多專，立體布局”的領(lǐng)先移動(dòng)廣告平臺(tái)。
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