銀鷺布局無糖茶，全新品牌【山云茶畫】掀起茶飲新潮流
無糖茶飲正當時,贏得消費者的心是關(guān)鍵
近年來大健康概念成為主流消費趨勢,消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低, Nielsen調(diào)查顯示,超過六成一線城市消費者更希望通過飲食達到健康目的,近80%的消費者會關(guān)注食品飲料的成分,因而“無糖”已逐漸成為消費者飲料購買的重要關(guān)注點。但一直以來,消費者認為無糖茶飲普遍口味選擇少,且茶香、回甘不夠突出。因而在這個亟待開發(fā)的藍海市場,滿足消費者在口味上的享受是關(guān)鍵。
銀鷺精準入局,【山云茶畫】開創(chuàng)名茶即飲先河
市場發(fā)展未來可期,滿足消費者需求是產(chǎn)品取勝的不變法門。對無糖即飲茶市場籌劃已久的銀鷺掐準時機,于2020年4月推出全新無糖茶品牌“山云茶畫”。精準聚焦都市白領(lǐng)人群,開創(chuàng)即飲茶與名茶相結(jié)合的差異化路線,“手邊名茶”的獨特定位,不僅開創(chuàng)了名茶即飲的先河,更通過銀鷺別出心裁的時尚表達,讓無數(shù)年輕人對中國名茶有了一個全新的認知。
山云茶畫,精選名茶品種,用宛如現(xiàn)泡的純正好茶,邀你在快節(jié)奏的生活中細細慢品,享受山云間的放松與寧靜。
三大標準,成就手邊名茶
如何締造名副其實的“手邊名茶”,山云茶畫依據(jù)深厚的中國茶文化,制定了一套專業(yè)的制作標準,采用“產(chǎn) 制 選”三大標準層層把關(guān),從細節(jié)上定義名茶品位,讓消費者更方便喝到純正好茶:
產(chǎn)：茶葉產(chǎn)自茶鄉(xiāng)福建,高品質(zhì),有保障
制：與制茶專家共同研究,堅持真茶原葉萃取,保留茶葉色、香、味
選：精選名茶品種,散發(fā)原生醇香
領(lǐng)略名茶的獨特茶韻,回味甘香沁
為了打破消費者對于無糖茶既定的印象,山云茶畫在口味上下足了工夫。全產(chǎn)品線采用茶鄉(xiāng)福建茶葉,共推出正山小種、大紅袍、四季春三款口味,原生茶葉萃取,還原純正好茶才有的回味。
正山小種-香：茶葉源自福建武夷山,四百余年的歷史沉淀一縷獨特的桂圓香韻;
大紅袍-甘：武夷山奇秀丹霞,賦予大紅袍獨特巖韻,每一口都是巖骨花果的甘淳;
四季春-沁：源自福建安溪的茶葉,原葉萃取,茶湯鮮爽怡人,無論什么時候喝都能感受到沁心的舒爽感;
獨特的口味,濃厚的茶香,鮮爽的回甘,山云茶畫三款口味,每一口的茶韻,讓你細品回味,從容面對身邊的一切。
詩意包裝,贏得年輕人青睞
顏值當?shù)?包裝的體驗無比重要。都市白領(lǐng)追求高品質(zhì)、高享受的生活,同樣也承受高壓緊湊的工作壓力,山云茶畫深刻洞察他們對詩與遠方的憧憬,讓他們感受到如進入山云間的放松與愜意,山云茶畫從最直觀的包裝設(shè)計入手。力邀著名設(shè)計大師林韶斌進行產(chǎn)品包裝設(shè)計,林韶斌曾榮獲包括德國IF金獎和倫敦Pentawards金獎在內(nèi)的400余項國際設(shè)計獎,設(shè)計功力深厚,技藝非凡。
山云茶畫獨樹一格的現(xiàn)代山水畫風與清新愉悅的多元素配色相融合,意境高遠,詩意飄然,將令人向往的詩與遠方完美呈現(xiàn)。而鋼筋水泥造就的城市森林里每天45度角仰望遠方的他們,恰好需要這一絲片刻穿越山云間的愜意與寧靜。
從消費者需求洞察到品牌建設(shè),從口味試煉到整體形象塑造,山云茶畫全新無糖茶品牌的推出展現(xiàn)了銀鷺多年積蓄的創(chuàng)新實力,還有銀鷺對無糖茶市場未來的信心。第一年上市精準聚焦一線城市,布局便利店、食雜等渠道,目前已有多家連鎖便利店系統(tǒng)準備進場。相信山云茶畫憑借強有力的產(chǎn)品優(yōu)勢,必將會刷新消費者對于無糖茶的既有印象,掀起一場精致無糖茶飲的行業(yè)新浪潮。
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