后浪雖好，但也別忘了這是條商業(yè)廣告
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
五四青年節(jié)，在熱點營銷的“歷史”上，不算一個有存在感的節(jié)日。但今年，只要你沒斷網(wǎng)，就大概率沒有錯過《后浪》的刷屏。
無論你認(rèn)可與否，好廣告值得看第二遍，這里放上的是混剪了UP主素材的版本。
那些口口聲聲“一代不如一代”的人
應(yīng)該看著你們
就像我一樣
我看著你們，滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財富
所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)
像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華
現(xiàn)代文明的成果被層層打開
可以盡情享用
自由學(xué)習(xí)一門語言、一門手藝
欣賞一部電影、去遙遠(yuǎn)的地方旅行
從小，你們就在自由探索自己的興趣
很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年
不惑于自己喜歡什么，不喜歡什么
人與人之間的壁壘被打破
你們只憑相同的愛好
就能結(jié)交千萬個值得干杯的朋友
你們擁有了我們曾經(jīng)夢寐以求的權(quán)利
選擇的權(quán)利
你所熱愛的，就是你的生活
你們有幸，遇見這樣的時代
但時代更有幸，遇見這樣的你們
我看著你們，滿懷敬意
向你們的專業(yè)態(tài)度致敬
你們正在把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的
把經(jīng)典的，變成流行的
把學(xué)術(shù)的，變成大眾的
把民族的，變成世界的
你們把自己的熱愛
變成了一個和成千上萬的人
分享快樂的事業(yè)
向你們的自信致敬
弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定
而內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美和鼓勵
向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共，和而不同
年輕的身體，容得下更多元的文化審美和價值觀
有一天我終于發(fā)現(xiàn)
不只是我們在教你們?nèi)绾紊?/p>
你們也在啟發(fā)我們怎樣去更好的生活
那些抱怨“一代不如一代“的人
應(yīng)該看看你們
就像我一樣
我看著你們，滿懷感激
因為你們，這個世界會更喜歡中國
因為一個國家最好看的風(fēng)景
是這個國家的年輕人
因為你們
這世上的小說、電影、音樂中表現(xiàn)的青春
不再是憂傷、迷茫
而是善良、勇敢、無私、無所畏懼
是心里有火，眼里有光
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來
如果你們依然需要我們的祝福
那么
奔涌吧，后浪
我們在同一條奔涌的河流
好的營銷永遠(yuǎn)是合時宜的
當(dāng)在朋友圈刷到《后浪》的時候，燒腦君的第一反應(yīng)，這也太熱血了。
在經(jīng)歷了漫長的疫情壓抑后，幾乎沒有一個營銷洞察挖掘不會提到，人們需要振奮人心的內(nèi)容。
《后浪》，就是一則非常提氣的廣告。
前者循循誘導(dǎo)，后輩努力奮發(fā)，在同一條奔涌的合流里，人們美美與共和而不同。從文案來看，后浪600余字的文案，運用了排比、對比等多個手法，組成了一篇通俗易懂的滿分作文。
美好的贊頌和對未來的期盼永遠(yuǎn)是吸引人的。后浪緊扣時代話題，以及它面向未來，激勵青年的美好基調(diào)，讓這則廣告的基調(diào)變成正統(tǒng)大氣。
再加上實力派何冰慷慨激昂的演繹，以及B站UP主所呈現(xiàn)的當(dāng)代青年的影像混剪，可以說，從技術(shù)層面上，后浪是一則非常優(yōu)秀的青年節(jié)禮贊。
在此之上，后浪選擇了用“前浪“的平等的視角與姿態(tài)來講故事，這是很少見的。
錢理群先生說：幾乎每一代人都不滿意于下一代，而且批評的言辭都差不多。但歷史照樣前進(jìn)，每一代人都被上一代人所不滿，最后還是接了上一代的班，完成了歷史賦予的使命，以致有資格再來批評下一代人。
但在后浪的語境里，以何冰為代表的前浪們，是如此羨慕、贊美和感激后浪們，這種特別的視角也率先激起了前浪的共鳴，也為后續(xù)的爭論埋下了伏筆。
沒有一種刷屏是偶爾的
追根溯源，《后浪》的傳播是規(guī)模化的。
B站首發(fā)，即聯(lián)合了光明日報、中國青年報、環(huán)球時報、新京報、澎湃新聞和觀察者網(wǎng)6家主流媒體。從傍晚開始，大量媒體、知識類大V轉(zhuǎn)發(fā)，掀起了第一輪預(yù)熱，也為后續(xù)的傳播定下了基調(diào)。
臨近七點，新聞聯(lián)播前的特別版播出后，流量迅速涌入，大量官媒跟進(jìn)，到21點，人民日報、公安部新聞宣傳局官微等一大批政務(wù)號、媒體號轉(zhuǎn)發(fā)，意見領(lǐng)袖繼續(xù)跟進(jìn)。
從網(wǎng)友總結(jié)的資源列表來看，后浪的刷屏是一場自上而下的媒體資源推廣。
這種類似的傳播模式，也讓燒腦君想起了年初快手在央視投放的那則《可愛中國》。
同樣呼應(yīng)當(dāng)下社會思潮，同樣以官媒為核心抓心并大量運用政務(wù)號、媒體號進(jìn)行規(guī)模化、集團(tuán)化的傳播。
這種借助主流媒體力量的傳播方式，對快手、B站這類APP進(jìn)入主流視野起到了很強(qiáng)的作用，而默契的是，這兩則優(yōu)秀的廣告都來自上海勝加。
再次定義B站價值
像每一則刷屏作品一樣，在短暫的贊美過后，《后浪》也迎來了大批的質(zhì)疑和批判。
喜愛這支片的人，很喜歡，認(rèn)為從中汲取了力量；不喜歡的人說它格局小，離真實生活太遠(yuǎn)。但作為一個品牌廣告，毫無疑問，該視頻完成了它的使命。
其一，傳播是出圈的
撇開視頻的播放量不談，3號以來，有多少媒體和個人使用了“后浪“一次來闡釋個人觀點，更遑論由此產(chǎn)生的解構(gòu)，由此可以完全證明，《后浪》是今年迄今最大的刷屏廣告。特別在前浪這群人身上，B站拓展了新用戶，并完全獲得了他們的認(rèn)可。
其二，獲得官媒認(rèn)可
在2020之前，我們從未覺得B站是主流視頻網(wǎng)站，甚至“B站審查“都已經(jīng)算作了一個梗了。本次品牌廣告登上央視，并獲得了各大黨媒、政務(wù)號的轉(zhuǎn)發(fā)，證明B站進(jìn)一步獲得官方認(rèn)可。
其三，再次定義B站價值
無論用戶認(rèn)為自己是前浪、后浪，或者只是浪，無論用戶對《后浪》產(chǎn)生了多大的爭議，有一點是毫無疑問的——B站聚集了數(shù)量龐大的年輕用戶。
撇開情懷，我們完全可以把這則視頻看做B站精英UP主群像。通過UP主的素材混剪，《后浪》定義不了全體年輕人，但是可以定義B站的用戶群體的喜好。
借此，B站對外強(qiáng)化品牌的核心資產(chǎn)——B站毫無疑問地?fù)碛写笈贻p人，掌握著下一代消費主體的喜好。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）