沒(méi)敢出門(mén)的假期，我在馬蜂窩直播間里環(huán)游了世界
這或許是一個(gè)空間移動(dòng)距離最短的五一假期。
從沒(méi)想過(guò)限制我們旅行的不是預(yù)算，而是不知道什么時(shí)候到頭的疫情。
旅游行業(yè)可謂正處在自己的黑暗時(shí)刻里，但有一個(gè)品牌吸引了我們的注意，它就是馬蜂窩。
假期前一天，馬蜂窩開(kāi)啟了“愛(ài)上世界的100種方式”系列直播活動(dòng)——4月30日至五一期間，馬蜂窩帶來(lái)100座城市，100場(chǎng)直播，100件當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)卣诎l(fā)生的美好小事。
一張有些過(guò)分長(zhǎng)的排期表最先在朋友圈刷屏。僅從100場(chǎng)直播標(biāo)題，已足見(jiàn)陣仗。
在陜西延安看直升機(jī)飛躍壺口瀑布
在云南大理體驗(yàn)一次扎染
在四川成都看熊貓?jiān)诰€(xiàn)賣(mài)萌
在荷蘭鹿特丹看悠悠旋轉(zhuǎn)的大風(fēng)車(chē)
在毛里求斯卡斯卡威看非洲動(dòng)物
……
短短的標(biāo)題，放到疫情背景之下，顯得尤其難能可貴。
這意味著，馬蜂窩在全球100座城市，找到了100位主播，這些主播還要在確保安全的前提下，前往戶(hù)外進(jìn)行一項(xiàng)體驗(yàn)，并在設(shè)備、信號(hào)的支持下完成直播。這和常見(jiàn)的室內(nèi)直播，絕不是一個(gè)難度等級(jí)。
整個(gè)五一期間，我們觀看了數(shù)十場(chǎng)直播。原本以為只有帶貨直播才能讓人腎上腺素飆升，可沒(méi)想到，看到世界美景的一刻，也“真香”了。
攝影師及露營(yíng)資深玩家“燕子PHOTO”，來(lái)到了大理蒼山下露營(yíng)、戶(hù)外烹飪，直播過(guò)程中還下起了雨，聽(tīng)著雨聲，山海云海下，我們就這樣看著兩個(gè)主播聊天做飯看了很久。
主播“小鈴鈴鈴”，據(jù)說(shuō)已在瑞士生活多年，她走進(jìn)日內(nèi)瓦老城深處，生動(dòng)講解了千年歷史變遷在今天的城市中留下的印記，仿若一場(chǎng)時(shí)空穿越之旅。
另一個(gè)陽(yáng)光明媚的下午，主播“歐來(lái)歐去”走進(jìn)了鹿特丹著名的風(fēng)車(chē)村，藍(lán)天白云之間，風(fēng)車(chē)緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，綠草如茵上牛群慢慢行走。主播還申請(qǐng)到進(jìn)入風(fēng)車(chē)的特權(quán)，我們得以窺見(jiàn)巨大風(fēng)車(chē)內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)的奧秘。
在陜西延安，主播“仙域旅行”坐上了直升機(jī)，從高空視角環(huán)視壺口瀑布，螺旋槳和瀑布的轟鳴聲，都真實(shí)地涌入耳朵。沒(méi)想到直升機(jī)上真的能直播，太炫酷了。
西澳旅游局在珀斯開(kāi)了一場(chǎng)直播，主播打卡了全球最大的市內(nèi)公園Kings Park，在伊麗莎白碼頭閑逛，品嘗澳式咖啡甜點(diǎn)，還看了一場(chǎng)絕美的印度洋日落。
我們觀看的所有直播里，有的讓人治愈，有的讓人心潮澎湃，一些主播的幽默也讓人捧腹（誰(shuí)能想到，我還跟一個(gè)主播約好了疫情后京都見(jiàn)）。
整場(chǎng)活動(dòng)還包含一個(gè)有趣的部分：馬蜂窩與百度、蒙牛、阿貍、長(zhǎng)草顏團(tuán)子展開(kāi)了品牌聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)品牌吉祥物成為“超萌特邀直播官”，“真人”出鏡，帶領(lǐng)觀眾完成一件美好的小事。
蒙牛官方IP“牛蒙蒙”帶觀眾參觀了北京動(dòng)物園；百度官方吉祥物“小度熊”前往北京首鋼遺址公園，體驗(yàn)了園內(nèi)的無(wú)人車(chē)、人臉識(shí)別等AI技術(shù)；長(zhǎng)草顏團(tuán)子在直播夾娃娃；阿貍則來(lái)到了北京三里屯。
此次“愛(ài)上世界的100種方式”直播活動(dòng)，也是馬蜂窩今年新推出的營(yíng)銷(xiāo)IP“馬蜂窩攻略LIVE”的首秀。
下面這支預(yù)告短片中，馬蜂窩首次打出了IP LOGO——一扇動(dòng)態(tài)的通往世界的M型大門(mén)。
“腳步可以停下，世界不會(huì)靜止。無(wú)論何時(shí)何地，美好正在發(fā)生。”
短片中，這句話(huà)打動(dòng)了很多人。在這場(chǎng)與世界的共情里，馬蜂窩的表達(dá)方式細(xì)膩而溫情，宛如寫(xiě)給疫情之下的世界的一封情書(shū)。
近期的媒體報(bào)道中，馬蜂窩市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張雪彥這樣詮釋這一IP的涵義：
每個(gè)個(gè)體的體驗(yàn)與表達(dá)，構(gòu)成這個(gè)時(shí)代的符號(hào)，旅行本身便是生活的LIVE，更是當(dāng)代年輕人重要的精神寄托。
“馬蜂窩攻略LIVE”用一系列充滿(mǎn)創(chuàng)意的事件營(yíng)銷(xiāo)，帶領(lǐng)年輕人深入世界各個(gè)角落，形成一場(chǎng)場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的青年狂歡LIVE，并用視頻/直播等線(xiàn)上影像，記錄下人們當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)亍⒄鎸?shí)發(fā)生的旅行等泛生活體驗(yàn)。
可以發(fā)現(xiàn)，馬蜂窩為旅游直播賦予了極高的價(jià)值內(nèi)涵，想必也將為此持續(xù)投入。
近段時(shí)間，旅游平臺(tái)紛紛開(kāi)始嘗試直播。前有攜程董事局主席梁建章下場(chǎng)，從探店到cosplay，不可謂不賣(mài)力，后有智行CEO張旭、去哪兒網(wǎng)CEO陳剛，以“賣(mài)貨”為核心的旅游直播陸續(xù)展開(kāi)。
在這場(chǎng)以直播為主要手段的“旅業(yè)大營(yíng)救”中，馬蜂窩也屬于第一批上場(chǎng)的選手。武漢大學(xué)櫻花直播、故宮首次直播，都曾接入馬蜂窩直播間。
根據(jù)馬蜂窩近期發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，4月以來(lái)，馬蜂窩平臺(tái)的直播場(chǎng)次較3月同期增長(zhǎng)108%，主播數(shù)量較3月同期增長(zhǎng)58%，可見(jiàn)旅游直播熱度之高，增速之快。
而據(jù)剛剛發(fā)布的五一直播成績(jī)單，馬蜂窩6天內(nèi)實(shí)際開(kāi)展的直播達(dá)1500多場(chǎng)，覆蓋近4000個(gè)景點(diǎn)。
誠(chéng)然，旅行已經(jīng)成為每個(gè)人重要的生活部分。今天的我們，比以往任何時(shí)刻都深切感受到旅游之珍貴。我們不禁思考，旅游平臺(tái)做直播的真正意義是什么？對(duì)于旅游品牌來(lái)說(shuō)，圍繞直播所展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)當(dāng)傳遞怎樣的信息？
旅行之所以是剛需，并不是因?yàn)闊o(wú)法旅行便不能生活，而是因?yàn)椋覀兌夹枰眯兴鶐?lái)的幸福體驗(yàn)，需要在平淡生活中擁有這樣的高光時(shí)刻。
在馬斯洛需求層次中，旅行需求或?qū)儆诟邔哟蔚纳缃弧⒆鹬嘏c自我實(shí)現(xiàn)需求，但旅行的沖動(dòng)，仍舊是人類(lèi)本能的、原始的沖動(dòng)。
因此，看旅游直播的人，不會(huì)僅僅是為了一兩張短期無(wú)法兌現(xiàn)的優(yōu)惠券。人們更愿意看到世界各地正有美好發(fā)生，有美景存在，心生向往，以此燃起對(duì)未來(lái)更好生活圖景的想象。
我們之所以被馬蜂窩“愛(ài)上世界的100種方式”所打動(dòng)，也正是因?yàn)椋∪缙浞值貍鬟f了這樣的信息，溫暖而不失力量。
直播已是人人都不想錯(cuò)過(guò)的風(fēng)口，而浮躁的風(fēng)口之下，品牌應(yīng)更加關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值。在不斷追求創(chuàng)造下一個(gè)李佳琦、薇婭之外，在絞盡腦汁刷新銷(xiāo)售記錄之外，我們不妨也靜下心來(lái)思考，現(xiàn)代人到底需要怎樣的直播。
馬蜂窩活動(dòng)中的一句文案讓人印象深刻：“在這個(gè)無(wú)法走向世界的假期，世界將主動(dòng)向你走來(lái)。”不禁讓我想到《三體》第三部二向箔滅世的片段里，白艾思說(shuō)的那一句話(huà)——如果大山不會(huì)走向穆罕默德，穆罕默德可以走向大山。
或許這正是旅游直播的真正價(jià)值和魅力所在，讓人們不受桎梏，與世界相遇。
這個(gè)世界仍有美好發(fā)生，愿我們內(nèi)心仍充滿(mǎn)向往。
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