抗疫廣告屢刷屏，品牌公益營銷有絕招。
疫情席卷全球，引起了全世界的關注。社會各界人士也紛紛助力，前陣子有品牌企業為支持抗議做出了一系列“LOGO”隔離活動，呼吁大眾自覺隔離；也有由LADY GAGA發起的“One world：Together at home”公益音樂會活動，倡導全世界藝術家呼吁公民在家抗疫。在此之后，隨著中國疫情的逐漸穩定，許多品牌廣告商，也借此契機，拍攝了一系列品牌公益廣告，獲得大眾好評。
但其實，以往國內品牌公益廣告并不常見。以致我國觀眾常存在一個認知，公益廣告，都由國家政府拍攝，弘揚社會主義價值觀，又或者宣揚民族傳統美德。而如今隨著電視的沒落，大家對這種廣告也逐漸覺得陌生，而且由于題材主題單一，如今的公益廣告，也少有新意，年輕觀眾對其也不再那么感冒了。
然而最近的優秀案例卻證明，品牌在公益廣告上，還有很大的潛在價值可以挖。相比企業直接捐錢，企業借助公益廣告傳播提升企業形象，也許更加討巧。
（一）、“網易嚴選”抓住社會痛點，自帶傳播“廣度”優勢
好的品牌公益廣告，只要抓住社會痛點，便會自帶社會關注，傳播上具有天然的“廣度”優勢。所提出的話題全民關注，所提倡議乃全民之所想，人人關心，便不愁傳播。
疫情以來，網易嚴選有兩則廣告刷屏。一則是網易嚴選的“勸你別看”廣告，用最簡單粗暴的文案直接“勸退”眾人。在商業中心、公交站等人群密集處投放，既符合了當時的防疫要點，也引起大眾警惕，結果直接在微博熱搜上刷屏，所發出的倡議全社會支持，哪有不被瘋傳的道理？
最近的是這一則以“一切如常，才是生活理想”的“復工廣告”。在這支廣告中，網易嚴選特別邀請武漢籍實力演員袁弘擔任旁白，無數動人的畫面在他醇厚嗓音的襯托下呈現。廣告以“冬天過去的，春天都會還你”開頭，以“一切如常，才是生活理想”結尾，一字一句無不展現出對武漢的期盼和熱愛。
幾個月過去，疫情逐步好轉，大家也再次走出家門，走向崗位，生活逐漸恢復常態。對于作為疫情爆發地的武漢，大家有關切，有牽掛，而初春時節，恰是武漢櫻花盛開的季節。以往，武漢的櫻花季最受大家關注，武漢重啟后再看櫻花，正是大家內心深處的期盼。
網易嚴選的兩次廣告都直抓社會痛點，緊跟社會議題，精準把握時勢和用戶心理，引發大眾共鳴，因而被轉發關注形成刷屏級傳播。
（二）、“可口可樂”，“隔離”中期盼相聚，消費場景“深”入人心
品牌公益廣告利于社會，可提升品牌社會形象，與消費者達成“三觀”層面的深度一致。不僅如此，當品牌公益廣告與企業品牌特質相關聯起來，還將更容易讓消費者獲得品牌的價值認同。以可口可樂近期發布的抗疫廣告《一起好起來》為例：
廣告視頻畫面全部由發生在疫情期間的各種感人片段組成，背景音樂是湖北兒童合唱團翻唱的《夜空中最亮的星》，視頻文案中說到：“當病毒把每個人都暫時分開，有些東西，卻讓我們仍然能在一起”，關心、堅強、思念、歡笑……等等讓我們在一起。視頻的最后定格“一起、一起來、一定好起來”。
真實的感人片段，質樸無華的剪輯，“在一起”的口號，看完廣告，感動之余，要團聚的心情也在觀眾心里呼之欲出。這也正好和可口可樂的消費場景相契合，朋友家人相聚慶祝，顯現出可口可樂的品牌價值和理念，潛移默化中影響消費者，在團聚之時購買可口可樂飲料，共享歡樂。
（三）、“夸克”，產品性能“軟”植入，消費者接納更輕松
一般來說，品牌公益廣告商業性較弱，共鳴感較強。品牌通過一個個或“蕩氣回腸”或感人至深的故事，拉進了和消費者的距離，提升品牌好感度。大眾不容易對其產生排斥心理，也更容易接受這種形式。如果能好好利用，品牌可以在這其中不動聲色的曝光產品特質和性能。這一點上，夸克近期的一支廣告做出了很好的示范。
該廣告是由黃執中旁白的一支公益短片，從疑惑出發，詮釋“問的力量”。隨著疫情形勢的變化，人們在不斷地發問“武漢怎么了？”、“新冠肺炎是什么？”、“如何鑒別口罩？”“如何勸父母戴口罩？”“疫情之下在家我們可以做什么？”，人們在不斷地提問之中，逐漸找尋問題的答案和真相。
在抗疫的環境大背景下，人們看著這個廣告，絲毫不會有任何不適感，而是不斷被“問的力量”感動、震撼著。夸克借由產品的搜索框，不動聲色地展示了產品性能，強調瀏覽器可以為用戶提供科學的答案，還能幫助用戶找到解決問題的有效途徑。
（四）、總結
品牌公益廣告與商業廣告不同，商業廣告的目的往往更加直白。企業追求經濟利益最大化，往往在廣告上非常追逐轉化效果，以謀求最大經濟效益，因而常常對公益廣告嗤之以鼻。但公益廣告卻也有受眾大，接受度高的天然優勢，一旦品牌好好利用，可以在更廣的范圍內樹立起良好的品牌形象。
從這三條品牌公益廣告中，我們可以看出，抓住社會痛點，因時因地制宜，把握好廣告的時效性和潮流性，可以讓消費者感到親切和熟悉，進而擴大廣告的傳播。而品牌公益廣告的傳播，亦能提升品牌的社會形象，并在一定程度上傳播企業價值觀和價值理念，與消費者產生價值共鳴，潛移默化中與消費者建立深度連接。最后，品牌公益廣告中，將廣告與品牌產品進行適度關聯，軟植入，借由公益廣告的傳播優勢，將幫助品牌獲得更大聲量，提高品牌認知度。
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