華為X人民日報：解鎖官媒聯(lián)動的營銷玩法！
作者 | 湯木森
來源 | TOP營銷（ID：TOP_MKT）
2020年，第一批00后20歲了，他們開始成長為社會的棟梁，代表著希望和未來，開始成長為一股不可忽視的社會力量。 00后從小在互聯(lián)網的浸潤中成長，作為數字原住民，他們逐漸掌握移動互聯(lián)網時代的話語權，鑒于他們在賽博空間的影響力和消費潛力，品牌營銷的年輕化已經成為近幾年來不能繞過的話題。
00年出生的他們，剛剛20歲就已經嘗試過更多新的可能，他們早早進入不惑之年，清楚明白知道自己想要的是什么，他們勇敢追夢，無所畏懼，個性不羈，他們有更高的媒介素養(yǎng)和辨別能力，已經不那么容易被單純獵奇的事件吸引眼球。
這是前所未有的一代人，對于品牌營銷而言，除了通過全面曝光去吸引他們的注意，獲得他們的關注之外，更重要的是在品牌態(tài)度和追求上契合他們的共同點，引領價值潮流，才能夠獲得他們真正的認可。
五四青年節(jié)，華為X人民日報發(fā)布了一則視頻廣告《我的未來，自成焦點》，并在微博開啟話題#我的20歲#，通過態(tài)度、追求、價值層面的賦能，提升品牌在年輕受眾心目中的影響力和忠誠度。
一、我的未來，自成焦點
好的IP跨界，能夠跨越多個圈層形成傳播鏈條，突破圈層壁壘，觸達到更大的受眾范圍，形成幾何式傳播的效果。
華為聯(lián)合人民日報在五四青年節(jié)發(fā)布視頻廣告，選取了多位具有00后群體特征的代表，通過他們的口吻闡述他們對這一代00年出生的20歲青年群體的看法。
20歲的他們輪廓漸清，尚未成型，嘗試新的可能和各種不同，用自己的力量讓青春變得意想不到。 他們是學生的同時也在勇于追求自己的愛好，丟棄復制粘貼的人生，成為新青年文化中強有力的連結者；他們或許已經穿越傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間，重拾那些中國民族的文化精粹，沉浸于傳統(tǒng)戲劇中無法自拔；他們或許本是普普通通的20對年輕人，心中那一份英雄主義的熱血卻始終在燃燒沸騰，于是他們選擇了責任和使命，成為一個平民英雄。
20歲的年紀，追夢是當下的主題。華為聯(lián)合人民日報在這一個重要的時間節(jié)點推出這一則視頻廣告，值得一提的是廣告中的所有人物均為真實出鏡，將目光聚焦于這一批00年出生的20歲青年，帶給受眾真實的力量，從視頻中的人物去尋找與自身契合的形象，從而獲得群體歸屬感，喚醒目標消費群體的共鳴。
另外作為廣告宣傳片，片中的視頻素材均由華為nova 7 Pro拍攝，作為一則與官方主流媒體聯(lián)動的廣告視頻，產品在其中的呈現(xiàn)低調不張揚，更容易獲得受眾的好感。
面對時代議題和整個青年群體，產品在其中的呈現(xiàn)無聲勝有聲，文本內容調性足夠說明品牌的價值追求，讓受眾通過對視頻廣告?zhèn)鬟_的內容去進行自我感知，向他們傳達“我的未來，自成焦點”的主題，從情感上將受眾與品牌緊緊聯(lián)系在一起。
二、華為聯(lián)動官媒，強化品牌影響力建設
跨界營銷是近年來品牌營銷的趨勢，在品牌方的眼中，幾乎是萬物皆可跨界聯(lián)動，跨界合作的品牌案例也層出不窮。
跨界營銷是指根據不同行業(yè)、不同產品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些毫不相關的元素進行融合、互相滲透，進而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度和審美方式，并贏得目標消費者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。
在渠道上，這一次的跨界聯(lián)動除了發(fā)布視頻廣告，還在微博上開啟話題#我的20歲#，獲得四千多萬的閱讀量，同時將視頻發(fā)布在人民日報官方微信平臺上，獲得超過10W+的閱讀量。
與人民日報的聯(lián)動拓寬了視頻的傳播渠道，突破各個受眾圈層，成功觸達更大范圍的受眾群體。
在精神內核上，人民日報作為一個大IP，始終堅持高品位、高格調的理念，而華為作為家喻戶曉的高端民族品牌，給受眾的印象一貫也是對產品精益求精的態(tài)度，兩者調性相契合，華為借力人民日報的影響力和精神內核，有助于強化和推動華為的品牌影響力。
在價值聯(lián)動上，華為選擇聯(lián)合人民日報推出視頻廣告，輕形式，重內容，深入探索品牌、時代精神與年輕人之間的內在聯(lián)系，讓受眾主動參與到營銷活動當中，成為品牌文化的接受者的同時也成為傳播者，推展品牌品牌的深度和廣度。
華為nova 7Pro產品定位本就是針對年輕人，在五四青年節(jié)的重要節(jié)點聯(lián)合主流媒體，相互賦能，造就了“1+1＞2”的聚勢效應，同時延伸品牌內涵，推動品牌影響力的建設。
三、官媒的權力下放和IP打造
互聯(lián)網語境下，傳統(tǒng)主流媒體的議程設置功能受到限制，話語權力下放，開始變得更加平民化和接地氣，消解了嚴肅形象的同時也獲得了受眾的喜愛，為官方媒體的IP打造奠定了基礎。 一個是歷史悠久的國家級官方媒體，另一個是享譽全球的國民品牌，兩者的跨界聯(lián)合給消費者帶來了新鮮感。
對于人民日報而言，這種更加接地氣的營銷方式可以與受眾進行實時接觸，拉近受眾與人民日報之間的距離，甚至有助于官方媒體的品牌重塑。
人民日報以往給受眾的形象都是高高在上的，塑造的也是一個嚴肅莊重的形象，讓民眾感覺到很有距離感。
但近年來，人民日報通過一系列的品牌跨界、轉變話語風格，迎合年輕受眾的審美心理和價值需求，成功躋身年輕化IP行列，為其IP的打造和品牌生命力的奠定了基礎。
IP營銷能夠讓品牌與受眾之間的連接重新回歸到人與人之間的鏈接，縮短距離，重塑信任。
在傳播中，人民日報將自身品牌形象擬人化，使品牌變得更有溫度，更容易接近，也使得人民日報在受眾心目中的形象更加鮮活。
總而言之，華為X人民日報聯(lián)動推出的《我的未來，自成焦點》是一次雙贏的合作，雙方在某種調性上相契合，成功輸出商品和價值觀的同時，強化了品牌影響力的建設，有利于雙方IP的打造。
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