金投賞鼠年首場線上發布會內容回顧
1、如何獲取參賽手冊
可前往 entry.roifestival.com/cn 下載完整版參賽手冊
2、我如何知道是否獲獎等細節
關注“金投賞商業創意獎”公眾號，我們會定期發布獎項具體訊息
2020金投賞，你準備好了嗎？
二、2020金投賞的新規則、新賽道
1、KEY DATES
2、新類別
1）品牌公司組 BD-1005/全球化營銷——品牌公司在海外地區投放的營銷案例
2）新增的代理公司組下的3個效果類別。其中2個是效果投放優化類別，分為KA和中小。鼓勵效果代理商將其在投放過程中通過不斷優化取得良好效果轉化的營銷案例參賽到這2個類別。如果所服務的客戶年收入在人民幣5000萬以上的，請參報CA-1024 ，如果所服務的客戶年收入在人民幣5000萬以下的，請參報CA-10245
CA-1024 效果投放優化（KA）：在微博、騰訊，頭條、抖音、快手等平臺上， 以效果為導向，在投放過程中以不斷優化手段取得更好效果的營銷案例； 服務客戶年收入約5000W RMB以上，投報本類別。
CA-1025 效果投放優化（中小）：在微博、騰訊，頭條、抖音、快手等平臺上， 以效果為導向，在投放過程中以不斷優化手段取得更好效果的營銷案例； 中長尾客戶，客戶年收入約5000W RMB以下，投報本類別。
3）CA-1026 豎版視頻營銷素材：指通過以競價方式進行效果營銷投放的豎版視頻創意素材案例。需要提醒的是，參賽此類別，需要按參賽要求提供相應的效果數據。
4）在代理組下，今年還新增了
CA-1028/MCN機構——MCN機構以內容創作為核心的營銷服務案例
5）媒體組 CB-4003/整合定向：后臺數據整合基礎上，利用多個媒體平臺對用戶的定向投放 CB-1017/OTT廣告：在智能電視、機頂盒及其他數字流媒體設備上的廣告投放。
6）制作公司組，也有1個亮眼的新類別：
CC-1101 效果類短視頻制作：專門在效果類平臺投放的短視頻制作服務此作品提交素材需包含核心素材和3條剪輯版視頻，并需要提供短視頻制作總數量，并提供整體項目制作預算
最后，但卻是非常重要的，就是今年海外組的類別變化。
7）海外組，也很有亮點，分別為品牌導向和效果導向的案例設置了2個不同的類別，給出海代理商參賽類別的選擇，也希望今年可以發現更多好的效果類出海作品。
CH-1009/品牌創意Brand Building：指通過創意提升品牌的興趣度和受歡迎程度的案例。
CH-1010/效果廣告Brand Performance：指通過數據，結合機器學習等創新技術，達成潛在客戶開發或實現高效轉化率的案例。
CH-1008/整合營銷Integrated Media：指跨媒體平臺投放的品銷合一的案例。
8）金投賞商業創意獎產品組的重點將聚焦智能產品，并獲得了京東的戰略支持。今年10個產品類別如下：
PB-3001 筆記本及平板電腦PB-3002 智能家居PB-3003 鼠標鍵盤PB-3004 影音娛樂PB-3005 手機PB-3006 攝影攝像PB-3007 網絡設備PB-3008 智能穿戴PB-3009 智能投影PB-3010 其他智能設備
金投賞獎項的評審標準
1、評審的模型
ROI Audit目前已經升級到4.0,這是由金投賞不斷完善和發展的一套評估評估體系和模型。基于這套體系發展和延伸出我們的獎項的評審方法，包括獎項的類別設計，評估標準，評委的邀請和培訓，以及每年標準的設計的制訂。
評審的底層框架，它包括三個部分，每一個商業創意最后達成的效果，都由外因和內因來決定的。外因是基于消費者和環境的變化，包括法律的變化，收入變化，文化變化，技術變化，競爭博弈變化而構成。而內因則是由企業內部構成包括企業內部基于產品創意和營銷創意組成，前者是產品后者是營銷，這也是金投賞評審的兩大獎項，最后就是效果，效果我們則根據目標的不同分為長期，中期和短期。而這個模型框架中，要求企業所提交的就是以內因為主的商業創意的過程以及最終市場的結果，而外因的部分我們則是依托于由金投賞組成的一百多位權威評審的評審團來進行還原模擬的一個環境。整個模型我們也在不斷的升級和迭代，不過在過去的12年的實踐中，這個模型發揮了巨大的作用，伴隨著金投賞不斷高速成長。講完了評審模型之后，接下來就是評審的作標準。
2、評審標準
所有作品都將按如下三個維度標準打分：
01目標與難度：30%
每一件作品和案例必須有其目標。這當中涉及的因素很多，不同的企業，不同的品牌，不同的階段，不同的預算，它所面臨的挑戰是不一樣的。
02創意與執行：30%
作為一個商業創意的獎項，在目標之后就是執行。金投賞相信一個好的案例是情感和理性的結合。如何能夠高效地找到你的目標受眾，讓其來體驗你的產品或者服務——在這個緯度上，評審的核心是看這個作品或案例是否讓目標受眾能夠有非常好的品牌體驗。
03結果：40%
作為一個商業創意的獎項，金投賞非常重視用市場量化創意。在此評審標準中的結果是對應它之前所提出的目標而言，目標并不一定只是短期效果如銷量，目標也可能是中長期的效果如消費者好感度或與公益相關的企業社會責任。
3、預算類型
接下來我們要講述參賽報選案例的一個重要概念，就是預算類型。
? 銷售預算：（短期效果）
這部分預算主要是來自銷售部門，也有公司叫促銷預算，企業的目標通常是以銷售或者轉化為主，互聯網電商的預算通常也在效果預算范疇，或者叫短期效果預算。
? 品牌預算：（中長期效果）
這部分預算主要是來自企業品牌部門，因此叫品牌預算。也有的公司叫市場預算，其內部定義是來自市場部預算，無論怎么叫法，企業的目標通常是以建立目標消費者的好感度為主，更多的曝光和品牌認知度，為企業的品牌長期投資所做的營銷活動或事件。
? 公關預算：（長期效果）
公關預算又叫企業傳播預算，包括企業的自身品牌的傳播，企業社會責任CSR，這部分預算常常會和市場營銷活動中的活動公關預算而混淆，在這里金投賞主要將它定義在Earned Media贏得免費媒體報道的部分，包括線下邀請媒體的發布會，社會化媒體的內容等，都屬于這個范圍。
4、參賽案例的格式
分為案例格式和作品格式，案例格式 (Case Format)和作品格式 (Work Format)
背景：企業歷史，現有規模，市場現狀，消費者喜好，競爭現狀，
目標：增長率，銷售量，市場占有率，點擊，轉化，曝光
創意：如何從創意到最終執行的完整過程
結果：應前面目標的結果
分析：即參賽公司來分析這個案例為何做得出色
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