看看直播如何被商家們玩壞
本周的社媒周報有簡單地跟大家說過，現在眾多社交媒體平臺都更新直播功能。為什么都要更新這功能呢？今天就為大家帶來些案例，讓大家更了解它！
案例一食材到底多新鮮？Waitrose用直播來證明
在英國，作為中高檔超市品牌的Waitrose，透過在YouTube上開設專屬頻道，讓觀眾以及消費者了解他們售賣的食材到底有多新鮮。在該頻道上持續7天直播食材供應源頭的實況畫面，讓消費者仿佛置身于農場般，讓食材直接與消費者及觀眾對話。
這個構思來源于他們的代理公司Adam&Eve/DDB，他們站在顧客角度延想，「顧客想要的是優質的食品，所以為什么不使用現代技術來給他們展示食材源頭的生活呢？」
其中一次直播還使用三個鏡頭，直播Waitrose的Leckford農場的蜂箱、油菜田還有一個全景畫面。而另外一次直播是直接拍下Newbury附近奶牛養殖場上的奶牛，特點是將攝像鏡頭掛在奶牛身上，讓大家了解到奶牛的生活多原始、多自由。
當然，除了直接網上直播，Waitrose同時也使用其他原始廣告方法來配合網上直播。包括選擇在火車站的廣告屏上播放農場的直播；讓印刷媒體刊登24小時內在農場上拍攝到的照片；還將當天直播內容剪輯后投放至電視廣告。
Waitrose主要是透過這種具有創意的直播方式，直接讓食材跟觀眾對話，并向觀眾展示Waitrose的高質量的食材來源。
案例二視訊設備來推廣旅游活動
其實曾在2013直播推廣已經有人使用，當年澳洲的維多利亞州政府推出宣傳旅游活動：Melbourne Remote Control Tourist，讓兩名男女帶著視訊設備來遨游墨爾本街，靠視訊設備直接連接到社交網站上，包括Twitter、Facebook，讓這些網站的用戶可以透過Twitter即時觀賞他們的旅游風光，最有趣的地方，可以透過Facebook與Twitter要求兩位「遙控旅人」做任何事，網友僅需在電腦上發出要求，就能讓遙控旅人帶你切身體驗身處墨爾本旅游的感覺。
此活動旅行為期5天，每天的旅游行程為10小時，可以讓每位觀眾了解到墨爾本值得去的景點、餐廳以及每個街角，從而方便準備去墨爾本的游客計劃好自己的行程，同時增加墨爾本的觀光價值。
當時維多利亞州旅游局長Louise Asher表示，此次服務目的是為了讓世界各地的游客都能登陸、觀看并反饋關于旅游的意見，來進行自身的提升。
最后他們收到來自171個國家，5324個城市，共8000多個要求。由網友共同創作，超過80小時的直播影片，吸引1.5億觀眾瀏覽。并成功讓全世界了解到墨爾本當地的風俗民情。
案例三來自直播的神奇銷售
今年淘寶上也開始使用直播，怎么開通，我就不方便告訴大家。 美寶蓮對于國內外的朋友來說，應該都不陌生。在今年4月14日的傍晚，趕赴一場代言活動的知名藝人Angelababy被堵在上海南浦大橋上。當讓這個過程并被浪費掉。一位隨行的美寶蓮員工全程舉著手機直播Angelababy的趕場細節。
這個直播畫面出現在淘寶手機客戶端的微淘頁面。直播主持人同時揭曉了Angelababy會成為美寶蓮紐約品牌代言人，并不斷向觀眾傳達Angelababy在發布會現場的每個實時狀態。
此次用直播營銷活動中美寶蓮直接宣布新代言人，同時還在直播頁面賣起新品口紅。通常情況下宣傳活動分別為宣布代言人，之后才發布新品，而消費者往往只會留意著宣布代言人的那段時間，之后發布新產品感覺上只是附加形式，可不用觀看。導致消費者不能了解新產品和購買新產品。
美寶蓮本次透過新穎的形式，透過直播來同時宣布新產品以及新代言人。成功地吸引了500萬人次觀看，直播兩小時間還賣出1萬支口紅新品“唇露”，轉化實際銷售額達到142萬軟妹幣。
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