《后浪》蕩開年輕人 B站走上成熟之路

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舉報 2020-05-09

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大家好，我是柴妹。
前幾天五四青年節，一則“宣傳片”《后浪》刷屏了大家的社交圈，雖然已經被罵的如同過街老鼠，但是柴妹還是有些話想聊聊。

何冰老師深厚的臺詞功底，搭上這莫名悲壯的BGM，一開場就激起了柴妹的雞皮疙瘩。
不止柴妹，這部宣傳片剛出來，就奪得了B站日排行榜最高第一名，截至今日，播放量破千萬，點贊數破百萬。

隨便找個時間，都有五千多人正一起觀看。

若是在曾經，有人告訴柴妹，“只要你的文章火了，那你就能賺幾個億”，柴妹一定會嗤之以鼻，不可能的。
但是現在，因為《后浪》成功火出了圈，帶動B站股價瘋漲，在五四青年節當天，市值直接暴漲6.8億美元。
截至收盤，B站的市值直接漲了34億人民幣。

/圖片來源于新浪科技/

可見，《后浪》這部宣傳片，不僅打動了“后浪”們，還打動了資本圈的“前浪”們。
為什么一個宣傳片會讓B站的股價起飛？并且被大部分后浪們唾棄。

很簡單，《后浪》不是給后浪看的，而是給前浪看的，他委婉也成功的告訴了手握絕對資源的前浪們：我們是自己人！我知道我的位置，我姓什么，我為誰服務，我的任務是什么？
資本最怕不穩定因素，B站這么年輕，年輕人這么多，萬一對自己沒有清醒的認識，認為自己服務年輕人，一定是然后就沒有然后了。

所以，B站告訴了前浪們，你看我懂，我超級會哄孩子，我也懂你們的需求。

隨后，人民日報等官方媒體紛紛轉發《后浪》，可以說《后浪》是非常成功的。年輕人不喜歡不要緊！

所以只是幾天過去，《后浪》成功破圈背后，奇怪的一幕發生了。

/圖片來源于微博/
原本沉浸在激情澎湃中的“后浪”們，開始意識到，這部宣傳片似乎并不是自己想象中的樣子。

這時候再次回顧《后浪》。

在iPad上面【自由學習一門語言】；

用昂貴的手辦來展示【學習一門手藝】；

和朋友們肆意玩笑【欣賞一部電影】；

還有每個人都羨慕的【去遙遠的地方旅行】；

然后，何冰老師說，我們擁有他們曾經夢寐以求的權利，那就是選擇。

可是事實真的如此嗎？
/來源于知乎@一枚蒜頭/
正如知乎上某位網友所言，這部宣傳片很優秀。
無論是文案、還是何冰老師的演講、亦或是剪輯配樂等，都很優秀，不然也不會在五四這種日子得到官方的肯定，登上央視。
但在大家看來，它更像是一個離我們遙不可及的夢。
穿著漂亮的衣服翩翩起舞、乘風破浪出海探險，踏遍世界上的每一個角落...這是大部分人都有過的夢想。

但夢想之所以被稱為夢想，就是因為它很難被實現。

朝九晚五，兩點一線，為了薪資而忘記最真實的自己，被迫選擇最適合自己的路，這才是大多數青年人的現況。
我們并沒有“前浪”們以為的，擁有選擇的權利。
用小資生活來概括所有的青年，可想而知，像我們這種在底層掙扎的人們，并沒有被B站算進“后浪”里。
理所當然的，大家怒了。
知乎上大家吐槽：

微博上大家吐槽：

就連《后浪》的大本營B站，都被大家的吐槽攻陷。

這么一圈看下來，柴妹覺得可以用一句話來表達《后浪》——一個完美的廣告。
身為一部在五四青年節播出的宣傳片，《后浪》無疑是具有爭議的，但身為一部展示B站與up主們的廣告短片，那《后浪》簡直就是成功的典范。
就像柴妹正在撰寫的這篇文章，某種意義上來講，也是對《后浪》的肯定。

而這，正是B站想要的。
說起來，這不是B站第一次營銷“破圈盛事”了。

在2019年的最后一天晚上，B站的跨年晚會從一堆晚會中突出重圍，成為萬千年輕人津津樂道的盛典。

/圖片來源于新浪科技/

那是一場幾乎沒有槽點的晚會。

也是從這時候起，B站的內容破圈激起了資本市場的無限想象。

在如今的互聯網圈子里，B站無疑是個特殊的存在。

作為國內最大的二次元聚集地，手握“1.3億年輕用戶”的B站不僅僅是一個網站，還是萬千年輕人的“精神家園”。

而這種濃郁的社區氛圍和高粘度的用戶屬性，就是B站手里最大的優勢。
因此，即使B站的用戶基數較小，但也很是被競爭對手們羨慕。
/圖片來源于B站財報/
根據B站公布財報后的數據顯示，B站的用戶平均日使用時長為83分鐘，光看這么一個數據，可能沒啥感覺。
但若是柴妹告訴你，B站這個數據高于抖音、愛奇藝、騰訊視頻呢？

天天追劇刷抖音的“前浪”，最后都沒拼過B站的“后浪”，可想而知，B站這塊肥肉，在資本的眼里到底有多香。
資本當然不是看中了二次元文化本身，而是看中了B站背后龐大的年輕用戶和其可能通向的未來。
不說別的，單說B站能同時接受騰訊、阿里和索尼三大巨頭的資金投入，還保持著自己的發展空間，在國內就是獨一份兒的殊榮。

或許會有人好奇，B站既有二次元社區這張王牌，又有三大巨頭的扶持，為什么還要急于破圈？
開頭柴妹說過，這次《后浪》破圈，導致B站的市值瘋漲34億人民幣，去年底跨年晚會的破圈，也讓公司市值漲過一波。
歸根結底，就是錢。

B站的誕生源于興趣，那時候，B站的主要任務是聚焦二次元文化，便于在互聯網站穩腳跟。
可在興趣之外，它還是一家公司、一家需要盈利、需要商業化的公司，同樣面臨著用戶增長以及營收等問題。

前段時間柴妹無意中看到的這張圖片，就可以很好的解釋B站急于破圈急于需要被認可背后的焦慮。

2019年，中國十大虧損新經濟公司榜單中，B站赫然在列。

僅僅一年的前三個季度，B站就虧損了9.16億元。

/圖片來源于B站財報/

到了第四季度，盡管總營收已經同比增長74%，凈虧損依然達到了3.872億人民幣。

這是自B站2018年上市以來，連續虧損的第八個季度。

說句不中聽的話，B站的虧損或許在部分人眼里屬于正常，畢竟國內目前有名有姓的視頻網站中，除了芒果TV，沒有一個實現了盈利。
但從另一種角度而言，B站卻是其中最特殊的一個。
因為B站的變現能力，比其他網站更弱——B站沒有貼片廣告。

誕生之初，大家看好B站最主要的原因，是游戲業務。
從B站這些年來的營收結構中就可以看出來，游戲業務占比最重，而廣告業務的占比卻一直都不高。
與其他視頻網站通篇的廣告貼片和廣告浮層相比，B站對于廣告投放很克制，只有圖文形式和內容植入等等。

而這一切都源于2014年B站創始人徐逸一句“沒有廣告”的承諾。

/徐逸許下“B站沒有廣告”的承諾/
在之前，B站曾為了響應版權方要求，在內容中添加了貼片廣告，結果遭到了用戶的大規模聲討。

曾承諾過“不加廣告”，現在突然加了廣告是什么情況？
后來B站董事長陳睿在知乎上特意對此事做出回應，稱“B站也許會倒閉，但絕不會變質”。

時至今日，這句話依舊被無數B站用戶奉為信仰。
可這樣一來，就堵死了B站走傳統廣告變現的路子。

/圖片為B站董事長陳睿/
無奈，在不停的虧損之下，B站只能選擇多元化發展，而在這多元化發展之外，B站要變得更加成熟。
在依靠二次元社區文化站穩腳跟之后，B站的下一步旗，顯然不止于二次元。

在2019年以來，B站正在加速破圈，不惜虧損，先是斥巨資拿下《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年的國內獨家直播版權；
然后又簽約前斗魚一姐馮提莫，在電競與直播雙賽道發力。

隨后便開始對AGC全產業鏈布局，動漫、綜藝、紀錄片紛紛安排上，并大力扶持up主，引入央視新聞、中科院等專業內容團隊。

眼看B站裂變出七千多個圈層，一切都在蒸蒸日上，奇怪的一幕又出現了。

隨著B站越來越“出圈”，、內容越來越多元化，一眾將B站視作“精神家園”的二次元資深用戶坐不住了。
他們一邊感嘆小破站終于不破了，一邊又忍不住擔憂，從小眾圈層走向大眾主流的B站，會不會變得跟其他視頻網站一樣“泯然眾人矣”？
這樣一來B站就要開始重新審視自己。
加速奔跑的同時，也要兼顧老用戶的情緒，不能讓最初的社區核心文化被稀釋，這條路并不好走。

一旦B站沒有平衡好新用戶和老用戶之間的圈層，等待B站的將是“成也蕭何，敗也蕭何”。

在曾經，B站只是一個小眾的網站，這里聚集了一群有著共同愛好的朋友，就像大家的秘密基地一樣，不會有別人打擾。
但是B站可以拒絕長大、繼續做大家的秘密基地嗎？

答案是不會。
按照陳睿的話來說，B站“不長大，就會死”。可繼續長大，就意味著B站會有更多的圈層出現。而現在B站真的長大且成熟了！
屆時，B站的社畜們還能高喊“嗶哩嗶哩，干杯”嗎？
參考資料||B站2019年度全年財報
||中宏網：《后浪》刷屏，bilibili市值飆漲34億。
||投中網：B站的《后浪》，會把愛優騰拍在沙灘上嗎？