用歐陽娜娜講品牌主張，全面升級和路雪·輕優(yōu)冰淇淋成為今夏爆款
時代在變，吃貨們的零食觀也在變：從吃出美味、到吃出健康甚至吃出態(tài)度，新世代消費者的需求愈發(fā)多元和挑剔。主打健康的和路雪So Good輕優(yōu)冰淇淋如何在溝通產(chǎn)品功能的同時態(tài)度出位，成為今夏備受追捧的爆款產(chǎn)品？
So Good輕優(yōu)冰淇淋根據(jù)核心消費群體的洞察制定策略，通過精準的代言人選擇玩轉(zhuǎn)明星營銷，將品牌的利益點與消費者痛點完美結(jié)合，集中消費者對“有型”的追求，找到全新的品牌主張和溝通點——得益不忘型，擔任本次全案代理的是G Project 引力計劃。
重新梳理新的策略也是本次品牌升級的重點。在健康零食的消費者洞察中，過分聚焦健康，則易縮減美味的認知比重。首要問題就是提煉更貼近需求，更能傳達口感和功能的溝通點。G Project經(jīng)過縝密的前期工作，確定了主要客群：追求美和享受的元氣任性黨（20-25歲），和渴望丟掉負擔、尋求優(yōu)越感的輕熟自律派（26-35歲）。研究兩個群體后發(fā)現(xiàn)：她們面對共同的痛點——有態(tài)度、有要求，同時也有煩惱、有顧慮，她們亟需沒有負擔的美味，以此獲得“享受+有型”的結(jié)果。基于這樣的洞察，確定了年度溝通主題——“得益不忘型”，主打通過聰明的吃，輕松得益、塑造身體型格的理念。
在品牌和目標群體的溝通中，代言人是至關(guān)重要的橋梁。So Good輕優(yōu)選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽娜娜，她以輕松自在的VLOG緊密貼合消費者的生活方式，展現(xiàn)出了率性而型、聰明而活的形象，而其自身健康、樂觀、甜美的形象也與So Good輕優(yōu)品牌高度契合。
官宣當天，歐陽娜娜通過微博發(fā)布了一條以So Good輕優(yōu)冰淇淋種草為主題的“吃播”Vlog，以粉絲們最親切熟悉的方式，宣布了雙方的牽手。之后一系列與粉絲的互撩引爆粉圈、輻射路人，更是將輕優(yōu)的熱度推到了最高點。
So Good輕優(yōu)還參與了天貓全明星計劃，并于4月16日晚邀請歐陽娜娜來到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對“得益不忘型”的理解，通過整合電商資源完成導流。
明星營銷的同時，So Good輕優(yōu)還通過一系列互動和交流，塑造了品牌形象，與核心消費群體產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。接下來，在品牌跨界和豐富的營銷玩法中，還會看到這款讓人輕松得益、健康有型的冰淇淋，讓你記住她，相信她。
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