抖音的渣男本色

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舉報 2020-05-11

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提到“渣男”這兩個字，你心中第一時間浮現(xiàn)的會是什么印象呢？

虛情假意的甜言蜜語？又還是事前事后判若兩人的拔D無情？
而如果你這兩天有加入到一些抖音直播群中的話，那么一定會驚訝地發(fā)現(xiàn)抖音創(chuàng)始人張一鳴，最近正在被許多做直播的小姐姐用類似的話語在瘋狂diss……

別誤會，這并非是因為張一鳴本人對她們做了什么，而是因為他旗下的抖音平臺，讓這批直播行業(yè)的從業(yè)者們深刻地體會了一遍什么叫卸磨殺驢、過河拆橋。

前兩天有一條截圖在抖音的直播圈子里瘋傳，圖上的內容是一位抖音的直播工會會長吐槽，稱“自家工會上個月流水100多萬，抖音給的提成卻只有9塊8”。

這樣的事情并非個例，事實上這段時間里各大抖音直播工會都在紛紛訴苦，有人稱自己“流水幾十萬，提成才幾百”；
而有些工會更是干脆干了一個月下來一毛沒賺，反倒要賠給抖音9萬多塊，簡直是聞者傷心見者流淚。

這里給各位不太了解抖音直播圈子的讀者先介紹一下，這個“工會”是一種類似于抖音MCN機構的組織，只不過MCN機構是專注于短視頻領域，工會則主要面向直播平臺。

以“線下工會”為例，這些工會基本都會在線下自主挖掘、招徠主播，然后組織主播們在工會租用的固定場所中進行直播，并為她們提供相應的器材、設施以及培訓，有些還會為主播們提供專業(yè)的人設運營等服務。

當然，這些都不是免費的，這些加入了工會的主播在享受這些資源的同時，也需要將自己直播帶來的收入按照一定比例抽成給工會。
（圖源網(wǎng)絡，侵刪）
雖然長久以來直播圈子里一直都流傳著一種“公會無用論”，認為真正能紅起來的主播不靠公會也能紅，加入公會純粹是給人白白“吸血”；至于那些紅不起來的小主播，加入工會后得到的提升也不見得多大，說不定還抵不上被公會拿走的抽成。
這一言論的正確與否我們暫且不做展開，但一個必須承認的事實在于，起碼在現(xiàn)階段直播領域里的那些公會們依然掌握著極其龐大的資源，任何一個新平臺想要入局直播領域，基本上很難脫離公會的協(xié)助。

也正是因此，在2019年的4月份，今日頭條系旗下的三大短視頻平臺：抖音、西瓜、火山三家聯(lián)合起來，共同召開了一場2019Live公會大會，宣布要引進1000家直播公會，并為其提供巨額的流量扶持。

那場大會到底有沒有招來1000家公會我們不知道，但在這場大會上抖音給公會們開出的那份價碼，卻著實讓不少人有些心動了。
拋開抖音本身那高達3億的恐怖日活數(shù)據(jù)不談，其按照公會流水規(guī)模開出的分成比例，再加上比其他傳統(tǒng)直播平臺更短的收益結算周期，都足以讓那些公會會長們?yōu)橹瓜选?br/>（早期抖音的分成模式，基本上只與公會本身規(guī)模掛鉤）
正所謂重賞之下必有勇夫，面對著抖音這份誠意（錢途）滿滿的簽約條件，無數(shù)原本活躍在YY、陌陌乃至斗魚、虎牙等傳統(tǒng)直播平臺的工會，都紛紛聞風而動投入了張一鳴的麾下。
借助這些公會的加入，抖音直播也在短期內獲得了巨大的成長，到了2019年的雙十一，幾個月的時間里抖音直播就從0基礎發(fā)展成了日活5000萬的巨無霸，甚至有望能與阿里押下重注的淘寶電商直播掰掰腕子。

可是好景不長，或者說嚴謹點，應該是對于那些公會的會長們而言好景不長。

這段公會與平臺琴瑟和鳴共同成長的美好時光并未持續(xù)多久，很快抖音就以“打擊公會掛靠業(yè)務”的名義，對抖音直播上的公會分成模式進行了第一次變更，改完了“公會任務”制。
在一開始很多公會會長對這個舉措還是較為看好的，畢竟當時單純依賴流水規(guī)模定級的方式確實存在弊端，幾乎所有中小公會都被迫尋找一個大型公會進行層層掛靠，在被平臺抽成的同時還要給自己所掛靠的大公會“上貢”。
這種生態(tài)顯然遠遠稱不上健康與良性。
可隨著真正的變更細則一出，直播公會的會長們開始發(fā)現(xiàn)情況不對了……
在最初的當初依賴流水為公會定級的時期，許多S級的頭部公會每月的利潤率甚至可以做到30%以上，也就是每100萬流水中能有30萬的純利。
但在那一次抖音政策變更之后，公會的抽成變成了“5%的固定分成+視公會任務完成度而提供的0~5%+5%的公會服務費”（其中公會任務主要是直播時長、新主播入駐、流水增長等數(shù)據(jù)考核）。
嘖嘖，這下子是個人都能瞧出來，原來這打擊公會掛靠風氣的名義是假，削減公會收入比例的操作才是真啊。

就當許多公會會長對此番操作深感不滿，各自開始暗搓搓在背地里問候張一鳴時，抖音直播再次發(fā)出公告，表示將又雙叒一次變更自己的直播政策。
這一次，抖音方面將原本的固定任務改成了“雙周任務”，同時還把原先的5%服務費給取消掉了……
雖然在取消服務費的同時，抖音直播也將完成雙周任務的獎勵提成上限提高了，但問題在于這次的這個雙周任務，其難度對于許多公會而言有些大的離譜。

也正是在這個階段里，才有了上文那些哭訴自己流水上百萬，提成9塊8的奇事誕生。
人都說兔子急了還咬人呢，既然抖音如今的政策如此離譜，那此處不留爺自有留爺處，這些公會們直接哪來的回哪去不成么？
嘿，關于這一點抖音官方豈能沒有想到，人家早就防著你咯。
我們先來思考一個問題——直播公會的核心競爭力究竟是什么？

答案是很顯然易見的，那就是主播。

用戶們其實壓根就不關心什么A公會、B公會，他們從始至終認的都只是主播本人，不管是那些在打賞時揮金如土的土豪們，還是單純圖個樂打發(fā)時間的普通觀眾，其實都是沖著主播來的。

這就誕生了一個非常大的隱患——對于直播公會而言，如果你對旗下的主播失去了控制力，那么任憑流水規(guī)模多大的公會也很容易在一夜之間土崩瓦解。
畢竟說穿了，其實直播公會與主播的關系，非常類似于經(jīng)紀公司與明星藝人的關系。

這一點在直播公會誕生的早期其實并不算什么大事，因為在當時直播工會是沒有退出這一說的，只要加入了公會，除非你直接退出直播不干了（或者繳一筆巨額賠償金），不然都會屬于這個公會的一員。

而在抖音看來，這顯然是一項可以大做文章的地方——于是乎從2020年4月22日起，所有的抖音直播主播與公會之間的合作，都被規(guī)定了合作期限。

解除了主播與公會之間的強制綁定之后，下一步該干嘛呢？

沒錯，那當然是親自出馬把這部分空出來的市場直接占領掉呀。
2020年4月21日（這個微妙的時間點大家可以細品一下），市場傳來消息——字節(jié)跳動（抖音母公司）成立了一家名為上海星睞文化傳媒有限公司的經(jīng)紀公司。

到這一刻，任憑那些直播公會的會長們對抖音直播有多么不滿，其實都已經(jīng)無關緊要了……
當初平臺確實需要這些公會去賣命招新主播，但如今既然這個臺子已經(jīng)搭起來了，那么抖音只需要保證好主播不發(fā)生大規(guī)模流失就一切OK，至于公會，當然是哪涼快哪待著去咯~

（抖音直播公會群里的梗圖）

抖音這波操作老實說確實挺渣的，但是話說回來了，有些事卻又還真不能全賴平臺。
如果對直播公會這個組織做一個深入的思考，我們很容易就能發(fā)現(xiàn)一個有趣的點——公會的存在從長遠角度來看，是沒有太大必要性的。
在短期時間段，或者說一個直播平臺剛剛搭起來的時候，這些直播公會的的確確能夠做出巨大的貢獻；
可問題在于當一切走上正軌之后，無論是平臺方還是主播本身，就都對公會的存在缺乏實際需求了。
公會對于一位剛入行的新人主播尚且還能提供一定價值，可當主播真的熟悉這個行業(yè)后，公會能夠提供給她的東西，事實上人家大可以花更少的代價去獲取得到。
場地、設備人家可以自己去租，至于初期的粉絲引流……人家已經(jīng)培養(yǎng)出一批死忠粉了，還需要公會來引個什么流？
至于平臺……哈，人家現(xiàn)在無論是日活用戶還是主播數(shù)都上來了，公會在平臺眼里說難聽點，其實就是一個“啥價值也不創(chuàng)造還賴著在這干分錢的寄生蟲”（別誤會，小柴并不這么認為，此處為代入平臺視角的觀點）。
在這樣的一個大背景下，平臺這針對公會的一刀其實早晚是要砍下來的，畢竟起碼在今天看來，直播公會們其實自己都找不出一個理由，來說服平臺不要去成立一個官方的經(jīng)紀公司，把原本屬于公會的那部分利潤自個吃下。