看肯德基如何用一杯咖啡，掀起潮酷閱讀風潮？
看肯德基如何用一杯咖啡，掀起潮酷閱讀風潮？
K COFFEExQQ閱讀
一個是主張“你喝咖啡，我喝K COFFEE”的當代年輕人潮酷之選
一個是最受95后/00后年輕人歡迎的爽文閱讀平臺
兩大品牌在2019年4月的“世界讀書日”來臨之際
強強聯合
共同打造了一場“一杯異世界”的爽酷跨界體驗
喝好咖啡，看爽文
肯德基K COFFEE是如何與QQ閱讀攜手
激發年輕人情感共鳴
從內心打動年輕消費者的呢？
強勢官宣 正式開啟異世界入口
潮酷IP杯——人手一杯異世界
K COFFEE通過大數據篩選出了QQ閱讀平臺上6位大神級作家的高人氣作品，并以這6大IP作品為靈感，推出“一杯異世界”主題K COFFEE杯。黑白酷炫線條勾勒IP場景，鮮紅醒目大字書寫文中金句，一個個或宏大或玄幻或浪漫的“異世界”躍然“杯”上，激發了消費者無限好奇心與想象力。
限量閱讀閃卡——極速體驗異世界
買現磨咖啡，獲限量閃卡，兌換QQ閱讀福利，免費讀好書。兩大品牌雙向拉動。
走心聯名周邊——異世界的隱藏福利
“一杯異世界”活動限量版禮盒，禮盒內包含了兩大品牌周邊和IP周邊。潮酷有型的紅K杯、呆萌可愛的QQ公仔以及大神作家的簽名書籍吸引了大批目光，引得粉絲們踴躍參與并引爆官微互動。
人氣作家齊發聲——深挖IP價值，實力圈粉年輕人
肯德基聯合QQ閱讀，攜手三位“大神級”作家唐家三少、馬伯庸、囧囧有妖，一起倡導閱讀，為活動發聲。 K COFFE借助三位人氣作家在年輕群體中強大的影響力和號召力，將粉絲效應最大化，縱向拓展了咖啡粉絲群體。
主題活動 引爆異世界酷爽之旅
線下主題店——沉浸式體驗“異世界”
K COFFEE巧妙地將咖啡場景與閱讀行為強勢綁定，全景打造沉浸式閱讀空間——“一杯異世界”KFC線下主題店。店內運用6大IP作品元素進行裝飾，黑白酷炫手繪風格，瞬間將消費者穿拉入六大IP作品的想象世界，開啟最獨特的咖啡閱讀體驗。因此吸引了大批消費紛紛進店購買咖啡，打卡分享。
大咖作家見面會——與粉絲共享“一杯異世界”
聯合囧囧有妖、會說話的肘子兩位閱文人氣作者開展線下見面會。在現場，兩位大咖與粉絲一起觀看了K COFFEE的咖啡制作過程，一邊品鑒咖啡，一邊與粉絲們暢談創作和閱讀的體驗，各種互動為現場書粉奉上了印象深刻的咖啡閱讀體驗。將咖啡話題與文化話題高度融合，在咖啡與創作靈感之間建立話題關聯，增進受眾對于活動的深度認可。
朱一龍傾情助力——流量明星人氣加持
肯德基品牌代言人朱一龍親自品味咖啡，倡導閱讀，攜手K COFFEE為粉絲打開“異世界”。搭載朱一龍龐大的粉絲基礎與居高不下的人氣熱度，“一杯異世界”活動一時間引爆線上話題討論，在粉絲中引起強烈反響。
多維傳播 激發異世界無限想象
Social傳播——多方位打造文化營銷戰役
活動期間，眾多KOL也助力咖啡閱讀場景的塑造。魏澤楷、美食家大雄和美食特務七等美食、文化、生活和營銷類KOL 分別從“咖啡口味”、“IP內涵/閱讀書單”、“閱讀場景”以及 “營銷復盤”等角度出發，引爆線上 “一杯好咖啡 開啟異世界”的話題討論，僅在微博平臺就收獲了4637.7萬的超高閱讀量。
依靠對品牌的超強理解力，借勢IP作品與作者及明星超級影響力，讓肯德基K COFFEE與QQ閱讀這場跨界收獲了超強的社交傳播力，創造了優秀的廣告效果。活動期間，“一杯異世界”活動覆蓋了5000家KFC門店、超過1000萬“一杯異世界”主題限量包裝款告罄、在全網Social平臺收獲上億社交互動量。
K COFFEE 聯合QQ閱讀將咖啡文化與閱讀文化進行了一次當代化的融合，在玩轉聯名新高度的同時，更在年輕群體中掀起一場酷炫的閱讀風潮，生動地演繹和詮釋了“一杯好咖啡 開啟異世界”的深刻內涵。
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