李寧CLUB—檸檬少俠來(lái)也！國(guó)潮IP養(yǎng)成記
李寧CLUB—檸檬少俠來(lái)也！國(guó)潮IP養(yǎng)成記
以IP吉祥物作為突破口，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。李寧會(huì)員俱樂(lè)部全面開(kāi)發(fā)專屬吉祥物IP——李寧·檸檬少俠系列。
為什么是檸檬少俠？
近年來(lái)，“國(guó)潮”風(fēng)尚涌起，國(guó)潮既是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，也是李寧品牌的核心驅(qū)動(dòng)力。
李寧俱樂(lè)部IP在擬人化基礎(chǔ)上融合國(guó)潮文化與其品牌文化，賦予其更多文化屬性，傳遞義、勇、信、忠的中華文化信條。同時(shí)創(chuàng)造性地李寧會(huì)員所在的多個(gè)城市地域特色結(jié)合，原創(chuàng)升級(jí)，以多維度包裝與消費(fèi)者建立持續(xù)緊密的情感聯(lián)系，開(kāi)拓年輕消費(fèi)群體。
城市文化密碼，助力形象升級(jí)
圍繞會(huì)員所在幾大城市，李寧俱樂(lè)部從北京、西安、廣州、成都四大城市特色文化切入，將中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核與現(xiàn)代地域潮流時(shí)尚融合，誕生首批檸檬少俠系列形象，傳遞李寧俱樂(lè)部“樂(lè)分享，聚運(yùn)動(dòng)”的價(jià)值理念。
京圈爺們，一京一炸
混跡北京胡同、四合院、長(zhǎng)城下的混不吝，也是根正苗紅龍的傳人。
喜歡京劇和流行結(jié)合的說(shuō)唱臉譜，也是球場(chǎng)熱血激勇的籃板王。
李寧俱樂(lè)部塑造檸檬兔“京圈爺們”，一京一炸的籃球炸街新青年，北京城里最靚的崽。
長(zhǎng)安少將，盛世信仰
身披漢唐盛世的榮光貴胄，心懷盛世信仰的長(zhǎng)安少年將。
愛(ài)用紙扇談笑古今，戰(zhàn)甲記錄盛世和平信仰。
李寧俱樂(lè)部檸檬兔“長(zhǎng)安少將”，遙望鐘樓，歷足古城墻，信仰愛(ài)與和平的盛世少年。
天府游俠，俠義蜀姓
嗜麻嗜辣的快活蜀地，養(yǎng)成有情有義的天府少年。
在寬窄巷子涮火鍋，在熊貓基地用愛(ài)發(fā)電。
李寧俱樂(lè)部檸檬兔“天府游俠”，偷得半日閑的巴適游俠，走到哪都忘不了自己的俠義蜀姓。
嶺南俠客，少俠好功夫
嶺南山水走出的功夫小子，秉承中華武術(shù)俠骨丹心。
融貫傳統(tǒng)武術(shù)的獅舞嶺南，和現(xiàn)代體操競(jìng)技激情碰撞。
李寧俱樂(lè)部檸檬兔“嶺南俠客”，赤手空拳一身硬功夫，不失一派宗師氣度。
線上線下多維度解密IP，持續(xù)性與受眾交互
精準(zhǔn)打通李寧俱樂(lè)部會(huì)員圈層。作為首發(fā)陣地的李寧俱樂(lè)部官方會(huì)員刊，第一次隆重推介俱樂(lè)部檸檬少俠IP系列形象；
跨界合作文創(chuàng)IP造社交聲量。李寧x戴爾IP形象“戴李玩”，聯(lián)合出品文化筷禮盒套裝；
線下城市快閃增強(qiáng)IP強(qiáng)曝光。西安X廣州雙城線下活動(dòng)事件，多角度多變化地展示檸檬少俠形象，與消費(fèi)者近距離接觸；
節(jié)日限定推廣，開(kāi)發(fā)會(huì)員禮品禮盒回饋會(huì)員，并在官方微信平臺(tái)包裝宣傳，加強(qiáng)IP形象在受眾中的認(rèn)知度。
2020，俠義再續(xù)！
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