肯德基的鬼畜廣告來了，我只想好好吃炸雞！
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
隨著經濟的發展，人們的消費需求越來越高，普通的廣告越來越難打動人心。廣告人為了想出有創意的廣告可謂熬光了頭發，越來越頭禿。
最近，相信大家的朋友圈都被B站的《后浪》給刷屏了，B站打廣告的力量可見一斑。B站里有一種流行的文化叫“萬惡之源”，因為某些動漫或電影片段過于魔性，能為人津津樂道，就被截下來進行二次元的加工，變成了鬼畜視頻，成為了梗的集合。
運用“萬惡之源”來做廣告，可以將產品與各種梗融匯在一起，增加廣告的洗腦功力，達到事半功倍的效果。最近，肯德基就在B站制作了一個“萬惡之源”的鬼畜廣告視頻，雖然視頻效果“簡陋”，但是洗腦功力十足，為新品創造了不少的傳播聲量。
王炸雙子桶出爐魔性廣告獻助攻
漫漫的五一小長假，再加上五四青年節也在五一節假日里，各大美食品牌怎么會放過如此宣揚美食的好機會呢。這不，作為在中國家喻戶曉的炸雞漢堡品牌，肯德基，便在五四青年節當天重新上線了人氣產品——王炸雙子桶，來刺激人們來吃炸雞烤翅。 為了讓消費者更有效地記住王炸雙子桶，肯德基在B站上傳了一支魔性鬼畜的短片，用一種魔性的方式，與后浪們達成了深度交流。
激動的心，顫抖的手，一桶只要39；
霹靂爆炸，不如王炸，一桶只要39；
花雞母雞大公雞，飛機還是BB機，全都不如一桶肯德基。
開頭押韻的歌詞，配上魔性的rap，再加上畫面中不斷重復飄過的“一桶只要39”的文案，讓觀眾齊呼“十分上頭”，只要39塊不斷地縈繞在腦海里，不知不覺就留下了實惠的印象。
金黃的雞翅，蓬松的頭發；
你看這個桶，它又大又炸；
少無適俗韻，王炸雙子桶。
年輕人中流行的綜藝節目《青春有你》，吳亦凡的《大碗寬面》等網絡梗在這個魔性的廣告片中信手拈來。視頻里“要素過多”，無疑讓洗腦功力更上一層樓。 除了官方的鬼畜視頻以外，肯德基還在B站發起“王炸操作集結令”的活動，王炸的操作配上王炸桶。玩家可以通過在B站活動頁面投稿自己玩游戲的高能王炸操作，有機會獲得外星人筆記本電腦、Switch游戲機等重磅獎勵。
在肯德基這么多正經的廣告中，突然來點不正經的可以讓觀眾措手不及，正所謂官方的鬼畜最為致命，這種魔性的視頻廣告不僅預算低，還能達到出其不意的良好傳播效果。 特別是后浪們的大本營B站，肯德基在這里發布“萬惡之源”，減少與后浪的溝通成本，營銷的內容精準觸達到消費者上。 同時，在B站發起活動，可以依靠B站UP主，創造出許多優質的UGC內容，這些優質內容可以在B站或微博等社交平臺形成傳播，王炸的操作搭配上王炸桶，在傳播上也擁有了王炸的力量。
中華文化、二次元文化都在行
肯德基實力寵后浪不是第一次
肯德基在B站發布這支魔性鬼畜的視頻，一方面是利用新奇的方式引起消費者的好奇心，打破消費者的審美疲勞，讓廣告可以在消費者中留下更深刻的印象。
另一方面，利用“萬惡之源”這種在年輕人中流行的文化，可以讓品牌與年輕人更容易交流，就像兩個陌生人擁有了共同的話題，可以有效地拉近品牌與年輕消費者的距離感，培養年輕消費者的好感，實現品牌年輕化的目標。
實現品牌年輕化，肯德基不止一次實力寵后浪。 近幾年，隨著傳統歷史文化在年輕群體中越來越圈粉，與傳統文化IP合作成了很多品牌獲取年輕人好感的手段之一。 在《國家寶藏》熱播期間，肯德基瞄準年輕群體中的“國寶熱”，借用國寶這一火熱的IP，推出“國寶耀中華”系列活動，將全國18個城市的超級主題餐廳升級為美食X國寶的神器博物館，并且把《明憲宗元宵行樂圖》搬到了全家桶上。
肯德基利用這樣的營銷活動，為品牌增添了一絲文化風范，為消費者帶來了更高層次的文化享受。以中國傳統文化IP為橋梁，無形中加深了品牌與消費者之間的文化、情感認同，獲得了后浪們的歡心。 除此以外，肯德基還深知后浪們的喜好，對后浪的二次元興趣愛好了如指掌。所以肯德基和超人氣漫畫《銀魂》開展跨界合作，開設了肯德基X銀魂萬事OK主題店，吸引了大批銀魂粉絲打卡，圈粉二次元。
從肯德基的各類特色營銷活動來看，無論是B站鬼畜視頻，國寶IP還是二次元營銷，都是看準了當下年輕人的興趣愛好，從他們的喜愛入手，如此地寵愛后浪，拉近了兩者之間的心理距離，刷新了品牌在消費者心中的形象，提升了年輕消費者對品牌的好感。
品牌年輕化是適應市場的趨勢
在如今的市場，無論是以喜茶為代表的年輕品牌，還是像肯德基這樣老一代的品牌，都需要年輕人的支持才能更好地發展下去。
長江后浪推前浪，一代新人換舊人，每一代消費者的消費習慣都有所不同。如今的消費者比起單純地購買產品，更多的是追求自己想要什么。他們愛國潮，喜歡復古，追求新鮮的東西，這些都是現在消費者的特征。 而市場就是跟隨著消費者的需求改變的，想要獲得年輕消費者的青睞，就需要投其所好，緊跟市場的發展，才不會被拋在后面。
麥克盧漢在60年代提出“媒介即訊息”的時候，想必也沒有料想到如今的社會信息量比他當年預測的要爆炸得多，要想在流量的洪流中制造出一點存在感，給予消費者新鮮感是必要的。肯德基這次官方鬼畜，以不正經的官方出品，帶給了消費者一絲新奇的體驗。
21世紀的第二個十年過去了，第三個十年來臨，為了適應新的市場趨勢，肯德基在品牌的營銷中還需要更多的探索，才能讓品牌一直緊跟著時代發展。
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