中國銀聯(lián)這支「疫情大考」視頻，讓人熱血沸騰！
因為一場疫情，2020的開年，我們都經(jīng)歷了一次大考。不少中小企業(yè)在這次行業(yè)大考中紛紛倒下，但也有的人，以蛻變求新生，力求「活下來」和「穩(wěn)住」。
最近，中國銀聯(lián)聯(lián)合12家媒體、21家商業(yè)銀行，共同推出視頻《我們都是答卷人》，將疫情比喻成一次考試，以此引出「重振引擎」助商惠民計劃。
視頻文案：
這是一場特殊的考試
你想工作下去，雖然工作很累
你想走出條路，哪怕只是探探路
你不想等著
因為你知道，很多人也在等著你
你想好好經(jīng)營 你想穩(wěn)住
你也不知道這事兒靠不靠譜
但你想，先干了再說
就算一切都停下來
你也不想讓自己停下來
我們總是相信
哼著歌的時候，就會有光
有光的地方，一切就仍在生長
「穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住」
中國銀聯(lián)這支視頻最大的亮點，就是把疫情比喻成一場特殊的考試，讓各行各業(yè)的人置身考場。
靜靜的考場里沒有考官，只有考生，他們有醫(yī)生、護士、快遞員、環(huán)衛(wèi)工……我們每個人正在經(jīng)歷，必須作答。
與一般的考試不同，試卷上每個人的試題都不盡相同，他們的問題包括：
“疫情提前辭職了，現(xiàn)在還能找到工作嗎？”
“雞出不了欄，鄉(xiāng)親們沒有收入該怎么辦”
“三個月沒進賬，店還能開下去嗎”
“店開張了沒客人，這批書還賣得出去嗎？”
這些是每個人都面臨的生存問題。
于是，他們選擇做出新的嘗試。與其坐以待斃,不如放手一搏。
養(yǎng)殖戶嘗試用年輕人的方式做起了電商直播，在網(wǎng)上賣雞。
疫情期間辭職待業(yè)的青年白領選擇干起了出租車的生意。
書店老板借助外賣小程序接收訂單。
餐廳老板干脆將店里的菜搬出去，賣起了平價蔬菜。
他們每個人都選擇面對困境迎難而上，不向生活妥協(xié)。
這支短片將鏡頭對準了工薪族、養(yǎng)殖戶、餐廳老板、書店老板、反映他們在疫情當下面臨的生存現(xiàn)狀。
從視頻可以看出，雖然每個人給出了不同的答案，但是他們都做了同樣一件事，那就是「去行動」，盡管不知道靠不靠譜，但是先干了再說，這彰顯了他們骨子里那種不服輸?shù)摹疙g性」，也表現(xiàn)出中國經(jīng)濟的「韌性」。
「韌性」一詞原本是物理學概念。在2008年后的大衰退之后，韌性成為應對全球金融風險的核心概念。其被定義為“在壓力之后更快地反彈，承受更大的壓力，并在給定的壓力下更少受到干擾”的能力。
疫情之下，各行各業(yè)都很難，而這支片子，將困境下人們骨子里的那種韌性很好地表現(xiàn)了出來。
「穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住」是這支片子想要傳達的核心主題。只有穩(wěn)住，才能不被問住，很好地承接了片子的內(nèi)容。
沒有強行煽情和打雞血，也沒有站在上帝視角審視任何人，而是以朋友的姿態(tài)和受眾溝通，告訴他們堅持不下去的時候，也需要穩(wěn)住。
最后引出中國銀聯(lián)在社會開始復工后開啟的「重振引擎」助商惠民計劃，鼓勵在疫情中受到影響的人們重新出發(fā)。
該計劃正是通過加大對小微企業(yè)和個體工商戶的支持，為超500萬家小微企業(yè)減免手續(xù)費，幫助廣大群眾提振消費信心，釋放消費潛力。
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此外，中國銀聯(lián)還配合出了一套以#我們都是答卷人#為主題海報，文案運用了押韻的手法，展示不同人應對這場考試的態(tài)度。
有人用歌聲唱出生活的難
有人嘗試用年輕人的法子試試看
有人不讓自己停下來
有人發(fā)動身邊人一起干
充滿生活化的場景、振奮人心的海報文案，或許能讓很多正處困境中的「答卷人」受到鼓舞，而一句「我們都是答卷人」，很好地建立起受眾的同理心，引發(fā)情感共鳴。
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除了發(fā)布品牌影片，為宣傳該項計劃，中國銀聯(lián)還推出現(xiàn)實題材主題漫畫「重振圖」，用 36 幅民生質(zhì)感的畫作，記錄下經(jīng)濟復蘇的 36 個剪影。
【重振圖】包括「記憶」篇，「復蘇」篇和「韌性」篇，用插畫記錄歷史，激勵人們繼續(xù)前行。
不光線上發(fā)布，中國銀聯(lián)還將36幅【重振圖】搬進了地鐵，讓【重振圖】登陸武漢范湖地鐵站、北京國貿(mào)地鐵站、上海徐家匯地鐵站。
用36張民生、趣味的作品，致敬后疫情時代每一個努力生活的人。
這些被記錄的真實生活故事，通過精準的數(shù)據(jù)和生動形象的插畫進行表現(xiàn)。在宏觀上體現(xiàn)疫情之下中國經(jīng)濟現(xiàn)狀，在微觀上刻畫人們的生活，吸引了行人駐足觀看。
從《我們都是答卷人》到【重振圖】，中國銀聯(lián)試圖通過展現(xiàn)疫情之下的人們?nèi)绾巫鞔穑瑐鬟_中國人樂觀，韌性的一面，也為「重振引擎」助商惠民計劃做宣傳。
回顧中國銀聯(lián)近兩年拍的質(zhì)感短片，不管是《大唐漠北的最后一次轉賬》，還是《中國人民很行》，亦或是這次的《我們都是答卷人》，在銀聯(lián)的鏡頭下，我們總能感受到其中的中國精神。
它拍的是中國人的故事，體現(xiàn)的是中國人的情懷，正是因為有著這樣深遠的立意，和深刻的洞察，才讓中國銀聯(lián)的廣告片足以打動人吧。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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