最怕渣酷突然的關心
母親節，又是各家營銷比拼的時刻。企鵝和獼猴桃都還比較正常，發發祝福海報、推薦母親節相關的電影電視，看了下渣酷，嗯？？？
和母上大人共享賬號？？？
“你真的了解你媽嗎？”“你刷視頻的時候接收到媽媽火辣的視線了嗎？”“媽媽到底平時看什么視頻？”渣酷居然在母親節前夜拋出了靈魂三問，還讓網友和媽媽共享視頻賬號曬出追劇記錄，簡直是魔鬼。
以前總以為，媽媽們的追劇方向，應該是《意難忘》、《女人何苦女人》、《笑著活下去》這樣的大型家庭倫理劇，直到看了網友們曬出來媽媽的追劇歷史記錄，仿佛一下子打開了新大陸。
追星女孩母上大人瘋狂補知識，以期助攻女兒戀愛成功，東北媽媽的早上從看二人轉和扭秧歌開始，還有媽媽跟熱點在線追星，更有媽媽德云社看得不亦樂乎，甚至還有媽媽熬夜肝劇！
小朋友，你是否有很多問號？？？更可怕的是，曬追劇記錄竟然還曬出了大型翻車現場。看完真是要笑出豬叫。
有網友被媽媽把賬號設置了青少年模式不給密碼，只能看小豬佩奇。
還有教媽媽怎么看視頻，被媽媽發減肥內容暗示，感覺遭受到冒犯的哈哈哈
渣酷在母親節一片溫情中靠沙雕脫穎而出，網友居然還挺買賬，“比起搞煽情我更喜歡這種有意思的”。
真的不要還以為你媽只會廣場舞和碎家常，實際上她們不僅接的了你的diss甚至還能和你互cue，段子雖不能張口就來但表情包也能運用自如，就連微笑表情發過來的時候，也是尷尬的恰到好處。
這一波操作下來，渣酷是既幫媽媽們刷新了她們在孩子心中的印象，又以趣味的方式拉近了孩子們和媽媽的距離。在渣酷#這屆媽媽很高能#的話題下，網友們紛紛搬出自己對媽媽的夸贊。不得不說，洞察網友情緒，會還是渣酷會。
視頻網站的母親節營銷向來都少不了視頻混剪，今年企鵝的母親節視頻是這樣的：
《母親節催淚混剪》：
你是比我生命更重要的存在
▼
走的是溫情暖心路線。再看了下渣酷的母親節視頻，嗯？？？
《媽媽之光》？
《這就是廣場舞》？？？
▼
出征世界舞臺的中國女人、全世界廣場征服者、傳統文化保護傳承之光、夜幕降臨下的空地收割機、舞林爭霸中的無冕之王、全民健身運動中的卡麗熙，廣·舞蹈之光·場舞……這都是什么虎狼之詞！
不過廣場舞是媽媽們的心頭好，還原dancing queen們愉快的廣場舞時光，稱霸廣場的那些日子，再多的彩虹屁都不為過！
看完這個鬼畜視頻，又好笑但又真的讓人好想念家里那個廣場舞王，想立馬飛到她身邊，給她一個大大的擁抱。竟然就這樣中了渣酷的套路？
感覺渣酷在鬼畜視頻的路上一去不復返，母親節的視頻還有第二彈——《聽媽媽的話》？？？
穿秋褲了嗎？你洗手了嗎？寫作業了嗎？這些話是不是都很耳熟？當《少年派》里的王勝男、《家有兒女》的劉梅、《我的前半生》里的薛甄珠這些經典媽媽角色集體給你嘮叨時，真的魔性了魔性了。
看完之后情緒竟然百轉千回。看看B站的彈幕。“這剪輯也太可愛了吧”“還是很難受的”，的確媽媽的嘮叨是我們成長中最熟悉的話，嘮叨無關對錯背后都是媽媽滿滿的愛。她的兇、她的反問、她的反話、她的多管閑事，其實都是希望我們好。不得不說，騷還是渣酷騷。竟然用魔性的視頻來煽情。
如果說渣酷不懂得正兒八經地煽情，那這組聯合淘票票的“一句電影臺詞告白母親節“海報，絕對扎心了。是不是想起了小時候給媽媽做手工賀卡的那一幕？如今的告白，總是容易被微信語音、轉賬給取代，這組海報則提供了一個再現兒時純真質樸感情的介質（同時也恰到好處地推薦了適合陪媽媽一起看的電影。真狡猾啊。）
真的，渣酷正經起來又跟換了一個人一樣。
渣酷的母親節營銷還有另類的切入視角——關注女性本身。在成為媽媽之前，每個女性首先是她自己，沒有人是天生的媽媽。
聯合13位阿里女性合伙人
發起“相信未來”系列篇章”養育未來“
510母親節，既是“相信未來義演”的收官日，又是優酷接棒發起系列篇章“養育未來”的起點。孩子就是未來，養育未來是社會共同的議題。然而女性往往被賦予和承擔了更多的養育職責。
“相信未來·養育未來”項目，在母親節這天發布了先導片，優酷聯合13位阿里巴巴女性合伙人及湖畔魔豆、南方周末、十點讀書等，以女兒的身份、以媽媽的身份、以妻子的身份、以女合伙人的身份、以公益倡導者的身份，將聚焦親子陪伴、探討女性力量、關注困境母親。#我不是天生的媽媽#話題也在微博上引起眾多共鳴。
算了一下，渣酷的母親節關懷，12張海報，2張長圖，3個視頻，2個活動專題，用心起來讓人害怕。
娛樂至上時代，對于本該充滿溫情氣息的母親節，品牌們的營銷也越來越大膽，開始追求另類突破，這的確帶來了很多驚喜。
不過，在尋求創意突破的同時，也不能偏離母親節的節日內涵和初衷，更不能背離品牌本身調性，這樣才能讓品牌在母親節留下讓人記憶猶新的營銷動作。
優酷的這波營銷，就在保留娛樂精神的同時，又不忘回歸到母親節的內涵和初衷上，用寓教于樂的內容教育受眾。不管是整合站內資源，巧借各種令人印象深刻的母親形象做視頻集錦喚起大眾記憶點，還是結合用戶觸媒習慣，發起相關活動引發討論熱潮，以互動拉近孩子與母親的距離，甚至是趁熱打鐵上線“養育未來”，優酷都充分發揮了平臺優勢，多維發力。雖然形式不同，但絕非只停留在創意層面。不論是記憶當中的傳統型媽媽，還是意想不到的高能型媽媽，甚至另僻視角，跳脫出母親這個身份去關注她們作為女性的自我意識和成長，這讓每個用戶都能找到屬于他們的情感共鳴。
這種讓母親節營銷脫離單一煽情路線的方式，反而因為細分用戶情緒而更打動人心，在這個腦洞大開的創意時代，優酷也讓我們看到了創意的另一面，不止有快樂，更有收獲和感動。
母親節，你發現媽媽的另一面了嗎？
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