最怕渣酷突然的關(guān)心
母親節(jié)，又是各家營(yíng)銷(xiāo)比拼的時(shí)刻。企鵝和獼猴桃都還比較正常，發(fā)發(fā)祝福海報(bào)、推薦母親節(jié)相關(guān)的電影電視，看了下渣酷，嗯？？？
和母上大人共享賬號(hào)？？？
“你真的了解你媽嗎？”“你刷視頻的時(shí)候接收到媽媽火辣的視線了嗎？”“媽媽到底平時(shí)看什么視頻？”渣酷居然在母親節(jié)前夜拋出了靈魂三問(wèn)，還讓網(wǎng)友和媽媽共享視頻賬號(hào)曬出追劇記錄，簡(jiǎn)直是魔鬼。
以前總以為，媽媽們的追劇方向，應(yīng)該是《意難忘》、《女人何苦女人》、《笑著活下去》這樣的大型家庭倫理劇，直到看了網(wǎng)友們曬出來(lái)媽媽的追劇歷史記錄，仿佛一下子打開(kāi)了新大陸。
追星女孩母上大人瘋狂補(bǔ)知識(shí)，以期助攻女兒戀愛(ài)成功，東北媽媽的早上從看二人轉(zhuǎn)和扭秧歌開(kāi)始，還有媽媽跟熱點(diǎn)在線追星，更有媽媽德云社看得不亦樂(lè)乎，甚至還有媽媽熬夜肝劇！
小朋友，你是否有很多問(wèn)號(hào)？？？更可怕的是，曬追劇記錄竟然還曬出了大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。看完真是要笑出豬叫。
有網(wǎng)友被媽媽把賬號(hào)設(shè)置了青少年模式不給密碼，只能看小豬佩奇。
還有教媽媽怎么看視頻，被媽媽發(fā)減肥內(nèi)容暗示，感覺(jué)遭受到冒犯的哈哈哈
渣酷在母親節(jié)一片溫情中靠沙雕脫穎而出，網(wǎng)友居然還挺買(mǎi)賬，“比起搞煽情我更喜歡這種有意思的”。
真的不要還以為你媽只會(huì)廣場(chǎng)舞和碎家常，實(shí)際上她們不僅接的了你的diss甚至還能和你互cue，段子雖不能張口就來(lái)但表情包也能運(yùn)用自如，就連微笑表情發(fā)過(guò)來(lái)的時(shí)候，也是尷尬的恰到好處。
這一波操作下來(lái)，渣酷是既幫媽媽們刷新了她們?cè)诤⒆有闹械挠∠螅忠匀の兜姆绞嚼撕⒆觽兒蛬寢尩木嚯x。在渣酷#這屆媽媽很高能#的話題下，網(wǎng)友們紛紛搬出自己對(duì)媽媽的夸贊。不得不說(shuō)，洞察網(wǎng)友情緒，會(huì)還是渣酷會(huì)。
視頻網(wǎng)站的母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)都少不了視頻混剪，今年企鵝的母親節(jié)視頻是這樣的：
《母親節(jié)催淚混剪》：
你是比我生命更重要的存在
▼
走的是溫情暖心路線。再看了下渣酷的母親節(jié)視頻，嗯？？？
《媽媽之光》？
《這就是廣場(chǎng)舞》？？？
▼
出征世界舞臺(tái)的中國(guó)女人、全世界廣場(chǎng)征服者、傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承之光、夜幕降臨下的空地收割機(jī)、舞林爭(zhēng)霸中的無(wú)冕之王、全民健身運(yùn)動(dòng)中的卡麗熙，廣·舞蹈之光·場(chǎng)舞……這都是什么虎狼之詞！
不過(guò)廣場(chǎng)舞是媽媽們的心頭好，還原dancing queen們愉快的廣場(chǎng)舞時(shí)光，稱霸廣場(chǎng)的那些日子，再多的彩虹屁都不為過(guò)！
看完這個(gè)鬼畜視頻，又好笑但又真的讓人好想念家里那個(gè)廣場(chǎng)舞王，想立馬飛到她身邊，給她一個(gè)大大的擁抱。竟然就這樣中了渣酷的套路？
感覺(jué)渣酷在鬼畜視頻的路上一去不復(fù)返，母親節(jié)的視頻還有第二彈——《聽(tīng)媽媽的話》？？？
穿秋褲了嗎？你洗手了嗎？寫(xiě)作業(yè)了嗎？這些話是不是都很耳熟？當(dāng)《少年派》里的王勝男、《家有兒女》的劉梅、《我的前半生》里的薛甄珠這些經(jīng)典媽媽角色集體給你嘮叨時(shí)，真的魔性了魔性了。
看完之后情緒竟然百轉(zhuǎn)千回。看看B站的彈幕。“這剪輯也太可愛(ài)了吧”“還是很難受的”，的確媽媽的嘮叨是我們成長(zhǎng)中最熟悉的話，嘮叨無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)背后都是媽媽滿滿的愛(ài)。她的兇、她的反問(wèn)、她的反話、她的多管閑事，其實(shí)都是希望我們好。不得不說(shuō)，騷還是渣酷騷。竟然用魔性的視頻來(lái)煽情。
如果說(shuō)渣酷不懂得正兒八經(jīng)地煽情，那這組聯(lián)合淘票票的“一句電影臺(tái)詞告白母親節(jié)“海報(bào)，絕對(duì)扎心了。是不是想起了小時(shí)候給媽媽做手工賀卡的那一幕？如今的告白，總是容易被微信語(yǔ)音、轉(zhuǎn)賬給取代，這組海報(bào)則提供了一個(gè)再現(xiàn)兒時(shí)純真質(zhì)樸感情的介質(zhì)（同時(shí)也恰到好處地推薦了適合陪媽媽一起看的電影。真狡猾啊。）
真的，渣酷正經(jīng)起來(lái)又跟換了一個(gè)人一樣。
渣酷的母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)還有另類(lèi)的切入視角——關(guān)注女性本身。在成為媽媽之前，每個(gè)女性首先是她自己，沒(méi)有人是天生的媽媽。
聯(lián)合13位阿里女性合伙人
發(fā)起“相信未來(lái)”系列篇章”養(yǎng)育未來(lái)“
510母親節(jié)，既是“相信未來(lái)義演”的收官日，又是優(yōu)酷接棒發(fā)起系列篇章“養(yǎng)育未來(lái)”的起點(diǎn)。孩子就是未來(lái)，養(yǎng)育未來(lái)是社會(huì)共同的議題。然而女性往往被賦予和承擔(dān)了更多的養(yǎng)育職責(zé)。
“相信未來(lái)·養(yǎng)育未來(lái)”項(xiàng)目，在母親節(jié)這天發(fā)布了先導(dǎo)片，優(yōu)酷聯(lián)合13位阿里巴巴女性合伙人及湖畔魔豆、南方周末、十點(diǎn)讀書(shū)等，以女兒的身份、以媽媽的身份、以妻子的身份、以女合伙人的身份、以公益倡導(dǎo)者的身份，將聚焦親子陪伴、探討女性力量、關(guān)注困境母親。#我不是天生的媽媽#話題也在微博上引起眾多共鳴。
算了一下，渣酷的母親節(jié)關(guān)懷，12張海報(bào)，2張長(zhǎng)圖，3個(gè)視頻，2個(gè)活動(dòng)專題，用心起來(lái)讓人害怕。
娛樂(lè)至上時(shí)代，對(duì)于本該充滿溫情氣息的母親節(jié)，品牌們的營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越大膽，開(kāi)始追求另類(lèi)突破，這的確帶來(lái)了很多驚喜。
不過(guò)，在尋求創(chuàng)意突破的同時(shí)，也不能偏離母親節(jié)的節(jié)日內(nèi)涵和初衷，更不能背離品牌本身調(diào)性，這樣才能讓品牌在母親節(jié)留下讓人記憶猶新的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
優(yōu)酷的這波營(yíng)銷(xiāo)，就在保留娛樂(lè)精神的同時(shí)，又不忘回歸到母親節(jié)的內(nèi)涵和初衷上，用寓教于樂(lè)的內(nèi)容教育受眾。不管是整合站內(nèi)資源，巧借各種令人印象深刻的母親形象做視頻集錦喚起大眾記憶點(diǎn)，還是結(jié)合用戶觸媒習(xí)慣，發(fā)起相關(guān)活動(dòng)引發(fā)討論熱潮，以互動(dòng)拉近孩子與母親的距離，甚至是趁熱打鐵上線“養(yǎng)育未來(lái)”，優(yōu)酷都充分發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，多維發(fā)力。雖然形式不同，但絕非只停留在創(chuàng)意層面。不論是記憶當(dāng)中的傳統(tǒng)型媽媽，還是意想不到的高能型媽媽，甚至另僻視角，跳脫出母親這個(gè)身份去關(guān)注她們作為女性的自我意識(shí)和成長(zhǎng)，這讓每個(gè)用戶都能找到屬于他們的情感共鳴。
這種讓母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)脫離單一煽情路線的方式，反而因?yàn)榧?xì)分用戶情緒而更打動(dòng)人心，在這個(gè)腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意時(shí)代，優(yōu)酷也讓我們看到了創(chuàng)意的另一面，不止有快樂(lè)，更有收獲和感動(dòng)。
母親節(jié)，你發(fā)現(xiàn)媽媽的另一面了嗎？
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