金融公司social傳播難做？來探一探這個彩蛋海報+多KOL組合投放套
金融公司總是給人一種三句話離不開錢的俗氣印象。大把撒錢，毫無創(chuàng)意，賺得缽盆盈滿就好。而互聯(lián)網(wǎng)金融的social傳播有多難做，想必各位身處其中的小伙伴們都是有苦難言。
[場景一]
“吶，這次的傳播要接地氣！接地氣你懂嗎？”
一天過后…
“這次方案給領導看了，感覺不是很適合我們行業(yè)?！?/p>
“我們金融行業(yè)的對外形象還是要嚴肅一點，你弄這么活潑，用戶會怎么想我們呢？”
[場景二]
“吶，這輪傳播的重點在于讓用戶信任我們……”
“知道了知道了，要走心，要有代入感?！?/p>
一天過后…
一組觀者落淚，不感動不是中國人的社會主義價值觀走心海報出爐…
[一言難盡臉]
哎，難道金融行業(yè)的socia傳播真的就這么難做嗎？
受行業(yè)的特（pao）殊（lu）性和大（mei）環(huán)（qian）境所限，大部分金融相關企業(yè)的social傳播是這個套路：
一組暖心海報+一個活動H5+后期公（chui）關（bi）
這個無聊又無趣的套路還要被使用多久？
難道我泱泱中華連個新套路都想不出來了么？
最近，這家公司做的一次傳播可能是一次新的嘗試。
新套路——彩蛋海報+多KOL組合投放
按照行業(yè)慣例，企業(yè)根據(jù)傳播主題出品了一組海報之后會投放到不同賬號和平臺上。而這組海報所承擔的角色可能只是某個活動的流量落地入口，或成為純粹的企業(yè)理念洗腦。當然，更有可能是任意的甲方爸爸想把營銷經(jīng)費花光……
美利金融的這套海報選擇了一種全新的形式進行投放：海報共4張，分別投放在5個自媒體賬號上。在這5個賬號的軟文中，分別帶出1張海報。
@社長從來不假裝@琦殿
@探索者文藝@曲瑋瑋@再深一點
用戶若是在后臺回復指定關鍵詞，便可獲得第4張海報彩蛋。也就是說，理想情況下，用戶最終看到的海報是這樣的：
海報1+海報4（彩蛋）
海報2+海報4（彩蛋）
海報3+海報4（彩蛋）
由于每個自媒體賬號只投放了其中一組海報，用戶想要將全部4張海報看全的話，需要在不同賬號上回復指定關鍵詞。
也就是說，這次品牌聯(lián)動了5個不同賬號，進行了一次多KOL組合投放傳播套路實驗。但是效果嘛，我們暫時還無法驗證，畢竟是一次全新的嘗試。
而細究這套海報里面的文案，其實別有一番意思：
-速度與激情篇-
陪她去看速度與激情
電影散場，趕著末班地鐵回家
好想有輛車能載著她
“如果我們連速度都沒有
哪來的激情？”
-旅行的意義篇-
KTV里點了一首《旅行的意義》
在歌里去了一趟北京、巴黎和土耳其
認真思考理想生活會在哪里
“我從來沒有帶著相機旅行
又該去哪兒尋找生活的意義？”
-月亮與六便士篇-
重溫《月亮與六便士》里
有關生活的真諦
夢想與現(xiàn)實的關系是永恒的主題
“連六便士都沒有的我
該如何追逐遠方的月亮？”
-夢想&人生篇-
是去向山川湖海，還是囿于混沌生活？
是有情飲水飽，還是大餐吃到飽？
是活著瞎折騰，還是什么都不要？
有怎樣的夢想，就有怎樣的人生。
夢想即將達成，XXXX（品牌名字）。
從文案技法層面來看，這組看似平淡的文案也有一些用心之處。文案作者煞費苦心地尋找了3個不同類型的文藝載體來承載想要表達的內(nèi)涵。而文藝作品本身作為精神承載，和“夢想”的虛化表達天然相契。
第一張：《速度與激情》——電影
第二張：《旅行的意義》——音樂
第三章：《月亮與六便士》——書籍
而電影、音樂、書籍本身，也是你我生活中最常見的三個場景截面：和對象一起看電影、和三兩好友KTV、宅在家里安靜地看書。而第四張總概性質(zhì)的海報：夢想沒有那么大，夢想也可能很小。有的人夢想成為宇宙英雄，有的人夢想不過是找個愛人。
在談到對這組文案的執(zhí)行時，我們聯(lián)系到了這家公關公司的總監(jiān)，她這么說：
“談夢想的公司和品牌真的太多了。而它在被華語樂壇半壁江山汪峰老師聊過很多次以后，夢想這個詞本身已經(jīng)在社交網(wǎng)絡上成為一個嚴肅不起來的名詞。還挺尷尬的。
但我們逐漸發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實生活里，就在我們身邊，那種擁有執(zhí)著的音樂或者某種職業(yè)夢想的年輕人其實是少數(shù)，比較遙不可及?？墒?，有很多像你像我這樣普普通通的上班族白領，我們最值得珍視的其實就是屬于普通人的小小的夢想，可能只是一趟小旅行，和三兩好友聚起的一頓火鍋，或者是換一只新的手機。夢想嘛，其實就是我們生活的念想。我們想要好好活著，我們想要瞎折騰，我們想要選擇自己想要的人生。而美利金融的品牌升級，新的品牌內(nèi)涵就是“夢想即將達成”，助力年輕人實現(xiàn)他們的夢想，讓年輕人過得更好?！?/span>
我一直認為，傳播其實是件簡單事，把你實實在在想要表達的東西真誠地表達清楚就可以。而傳播同時也是一件難事，不然怎么會有各種花里胡哨的套路和眼花繚亂的技巧。
希望還能有更多像美利金融一樣的公司，愿意嘗試新的傳播方式的背后其實是一份踏踏實實地和你談心的誠懇。也許，這樣才能真的俘獲用戶和粉絲的真愛。
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