金融公司social傳播難做？來(lái)探一探這個(gè)彩蛋海報(bào)+多KOL組合投放套
金融公司總是給人一種三句話離不開錢的俗氣印象。大把撒錢，毫無(wú)創(chuàng)意，賺得缽盆盈滿就好。而互聯(lián)網(wǎng)金融的social傳播有多難做，想必各位身處其中的小伙伴們都是有苦難言。
[場(chǎng)景一]
“吶，這次的傳播要接地氣！接地氣你懂嗎？”
一天過(guò)后…
“這次方案給領(lǐng)導(dǎo)看了，感覺不是很適合我們行業(yè)。”
“我們金融行業(yè)的對(duì)外形象還是要嚴(yán)肅一點(diǎn)，你弄這么活潑，用戶會(huì)怎么想我們呢？”
[場(chǎng)景二]
“吶，這輪傳播的重點(diǎn)在于讓用戶信任我們……”
“知道了知道了，要走心，要有代入感。”
一天過(guò)后…
一組觀者落淚，不感動(dòng)不是中國(guó)人的社會(huì)主義價(jià)值觀走心海報(bào)出爐…
[一言難盡臉]
哎，難道金融行業(yè)的socia傳播真的就這么難做嗎？
受行業(yè)的特（pao）殊（lu）性和大（mei）環(huán)（qian）境所限，大部分金融相關(guān)企業(yè)的social傳播是這個(gè)套路：
一組暖心海報(bào)+一個(gè)活動(dòng)H5+后期公（chui）關(guān)（bi）
這個(gè)無(wú)聊又無(wú)趣的套路還要被使用多久？
難道我泱泱中華連個(gè)新套路都想不出來(lái)了么？
最近，這家公司做的一次傳播可能是一次新的嘗試。
新套路——彩蛋海報(bào)+多KOL組合投放
按照行業(yè)慣例，企業(yè)根據(jù)傳播主題出品了一組海報(bào)之后會(huì)投放到不同賬號(hào)和平臺(tái)上。而這組海報(bào)所承擔(dān)的角色可能只是某個(gè)活動(dòng)的流量落地入口，或成為純粹的企業(yè)理念洗腦。當(dāng)然，更有可能是任意的甲方爸爸想把營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)花光……
美利金融的這套海報(bào)選擇了一種全新的形式進(jìn)行投放：海報(bào)共4張，分別投放在5個(gè)自媒體賬號(hào)上。在這5個(gè)賬號(hào)的軟文中，分別帶出1張海報(bào)。
@社長(zhǎng)從來(lái)不假裝@琦殿
@探索者文藝@曲瑋瑋@再深一點(diǎn)
用戶若是在后臺(tái)回復(fù)指定關(guān)鍵詞，便可獲得第4張海報(bào)彩蛋。也就是說(shuō)，理想情況下，用戶最終看到的海報(bào)是這樣的：
海報(bào)1+海報(bào)4（彩蛋）
海報(bào)2+海報(bào)4（彩蛋）
海報(bào)3+海報(bào)4（彩蛋）
由于每個(gè)自媒體賬號(hào)只投放了其中一組海報(bào)，用戶想要將全部4張海報(bào)看全的話，需要在不同賬號(hào)上回復(fù)指定關(guān)鍵詞。
也就是說(shuō)，這次品牌聯(lián)動(dòng)了5個(gè)不同賬號(hào)，進(jìn)行了一次多KOL組合投放傳播套路實(shí)驗(yàn)。但是效果嘛，我們暫時(shí)還無(wú)法驗(yàn)證，畢竟是一次全新的嘗試。
而細(xì)究這套海報(bào)里面的文案，其實(shí)別有一番意思：
-速度與激情篇-
陪她去看速度與激情
電影散場(chǎng)，趕著末班地鐵回家
好想有輛車能載著她
“如果我們連速度都沒(méi)有
哪來(lái)的激情？”
-旅行的意義篇-
KTV里點(diǎn)了一首《旅行的意義》
在歌里去了一趟北京、巴黎和土耳其
認(rèn)真思考理想生活會(huì)在哪里
“我從來(lái)沒(méi)有帶著相機(jī)旅行
又該去哪兒尋找生活的意義？”
-月亮與六便士篇-
重溫《月亮與六便士》里
有關(guān)生活的真諦
夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系是永恒的主題
“連六便士都沒(méi)有的我
該如何追逐遠(yuǎn)方的月亮？”
-夢(mèng)想&人生篇-
是去向山川湖海，還是囿于混沌生活？
是有情飲水飽，還是大餐吃到飽？
是活著瞎折騰，還是什么都不要？
有怎樣的夢(mèng)想，就有怎樣的人生。
夢(mèng)想即將達(dá)成，XXXX（品牌名字）。
從文案技法層面來(lái)看，這組看似平淡的文案也有一些用心之處。文案作者煞費(fèi)苦心地尋找了3個(gè)不同類型的文藝載體來(lái)承載想要表達(dá)的內(nèi)涵。而文藝作品本身作為精神承載，和“夢(mèng)想”的虛化表達(dá)天然相契。
第一張：《速度與激情》——電影
第二張：《旅行的意義》——音樂(lè)
第三章：《月亮與六便士》——書籍
而電影、音樂(lè)、書籍本身，也是你我生活中最常見的三個(gè)場(chǎng)景截面：和對(duì)象一起看電影、和三兩好友KTV、宅在家里安靜地看書。而第四張總概性質(zhì)的海報(bào)：夢(mèng)想沒(méi)有那么大，夢(mèng)想也可能很小。有的人夢(mèng)想成為宇宙英雄，有的人夢(mèng)想不過(guò)是找個(gè)愛人。
在談到對(duì)這組文案的執(zhí)行時(shí)，我們聯(lián)系到了這家公關(guān)公司的總監(jiān)，她這么說(shuō)：
“談夢(mèng)想的公司和品牌真的太多了。而它在被華語(yǔ)樂(lè)壇半壁江山汪峰老師聊過(guò)很多次以后，夢(mèng)想這個(gè)詞本身已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)上成為一個(gè)嚴(yán)肅不起來(lái)的名詞。還挺尷尬的。
但我們逐漸發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)生活里，就在我們身邊，那種擁有執(zhí)著的音樂(lè)或者某種職業(yè)夢(mèng)想的年輕人其實(shí)是少數(shù)，比較遙不可及。可是，有很多像你像我這樣普普通通的上班族白領(lǐng)，我們最值得珍視的其實(shí)就是屬于普通人的小小的夢(mèng)想，可能只是一趟小旅行，和三兩好友聚起的一頓火鍋，或者是換一只新的手機(jī)。夢(mèng)想嘛，其實(shí)就是我們生活的念想。我們想要好好活著，我們想要瞎折騰，我們想要選擇自己想要的人生。而美利金融的品牌升級(jí)，新的品牌內(nèi)涵就是“夢(mèng)想即將達(dá)成”，助力年輕人實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，讓年輕人過(guò)得更好。”
我一直認(rèn)為，傳播其實(shí)是件簡(jiǎn)單事，把你實(shí)實(shí)在在想要表達(dá)的東西真誠(chéng)地表達(dá)清楚就可以。而傳播同時(shí)也是一件難事，不然怎么會(huì)有各種花里胡哨的套路和眼花繚亂的技巧。
希望還能有更多像美利金融一樣的公司，愿意嘗試新的傳播方式的背后其實(shí)是一份踏踏實(shí)實(shí)地和你談心的誠(chéng)懇。也許，這樣才能真的俘獲用戶和粉絲的真愛。
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