618 將至，你的「好物」讓消費者知道了嗎？
自去年知乎開始在消費領域進行多項布局，我們就一直在努力提升在消費平臺上的影響力。
由于人們對「知識」有著天然的信賴感，同時在知乎平臺，也沉淀著來自數碼、時尚、健康、美食、母嬰等各個領域的專業性用戶，他們不僅在各自擅長領域保持著高專業度，在種草方面也依然保持著一貫的內容專業性，保證每一顆草都種得「有理有據」。
在今年的 618，我們結合了品牌在電商大促的核心需求，通過打造好物「知識節」種草大賞，保證種草拔草一應俱全，完成口碑銷售的一呼百應。
當拉升口碑的眾測遇上拉動轉化的好物推薦時，會發生什么化學反應？
超級體驗官選拔賽：產品試用測評拉升品牌口碑，萬元獎勵基金刺激超強帶貨
選拔賽主要是圍繞產品本身開展大型福利體驗活動，通過@知乎問題商店官方賬號為品牌招募產品優質評測用戶進行產品體驗，同時品牌還為用戶提供 3 萬元獎勵基金，當用戶在評測內容中加上品牌電商旗艦店好物推薦卡片即可為產品帶來購買。
在 6 月 18 日前為產品帶來最高 GMV 的 5 位可以額外獲得獎金，同時還通過 618 種草圓桌、超級 PU 直播帶貨的形式提升品牌在電商大促的種草及轉化能力，為品牌回饋口碑與銷量。
無論是否有主動購物需求，大促來臨前消費者會比平時更多地去觀察別人計劃「買什么」。因為關于購物，消費者不僅糾門道，還喜歡看熱鬧。
于是在大促來臨之前，我們推出「偶像的問題 618 版」，將通過明星效應，在大促期間集結全網流量，為用戶創造消費需求。
從擬邀 4 位偶像名人，涵蓋 4 大消費場景，到構建 8 大重磅提問，不僅可以將品牌價值最大化，更可以為用戶帶來有價值的購物信息。
母嬰親子場景：JonyJ·《青春有你 2》人氣導師，新晉奶爸；
家庭生活場景：思文·《吐槽大會》《脫口秀大會》人氣選手；
美妝護膚場景：王菊·話題練習生，《青春有你 2》期間熱度上漲；
吃貨美食場景：周深·《歌手·當打之年》人氣歌手之一，熱度不斷上漲。
隨著 4 大偶像在 618 期間向大眾發問求答案，將問題與種草場景連接，不僅可以為品牌傳播造勢，同時可以吸引大批 IP 鐵粉，大幅提升用戶關注度。通過偶像 X 知乎 X 品牌的三方聯動，利用熱門話題造勢破圈。
夜間黃金 21:00 至 24:00，是年輕人下單的高發期，「每個不曾種草的深夜，都是對購物車的辜負」。
「深夜草堂」作為刷新種草打開方式——既直擊心靈，又不交智商稅；生活的面貌，用好物來打造。洞悉買買買的愛恨情仇，思考人與物的相處之道。知乎第一檔大型深夜種草 IP 專題，認真分享的種草清單與購物干貨讓每一次種草，都變成為理想生活的一次投票。
Step 1：發現「深夜草堂」
通過每夜定時定點的超級首映核心資源，打造深夜草堂沉浸感；白天其他時間通過常規資源為草堂補充提升閱讀量。
Step 2：進入「深夜草堂」
超級專題承載個護、飲食、健康、3C 與時尚五大品類，「深夜草堂電臺」「深夜種草手掌」與「深夜拔草清單」三大板塊構造則為每個品牌都找到最佳發力位置。
Step 3：「彩蛋一枚」
知乎「深夜草堂」IP 授權應用，通過品牌授權的形式，共建電商內容貨架，打造更多創意延展，最終沉淀為高價值電商資產。
售賣形式：
1、主場尊享包：享受體驗帶貨、明星名人話題以及深夜氛圍種草
2、品牌專場包：口碑轉化互動一條龍
3、搜索種草包：核心搜索廣告資源一鍵購買
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