這些擒獲“金獅”的大片，如何用微電影講一個故事
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
當下，視頻成為了新興有力的營銷手段。影視具有圖文和聲音無法達到的效果，視頻廣告賦予了當代營銷更廣闊的想象空間。
在百花齊放、百家爭鳴的環境中，行業則需要一個風向標，幫助人們在眾多作品中，看到更高質量的作品，找到更優秀的廣告人才和公司。于是，中國廣告影片金獅獎應運而生。
金獅獎專注于挖掘優秀的視頻廣告，著重于鼓勵視頻廣告創作，獎勵匠心精神和創新突破，逐漸成為了視頻中國廣告界的“奧斯卡”。
每一屆金獅獎的獲獎作品，燒腦君都會對其認真品析，選出最喜歡的放入收藏集中。今天，燒腦君就把這些珍藏拿出來給大家分享。
Timberland：《未完成》
Timberland 的這支《未完成》，榮獲2019屆金獅獎全場最重磅大獎“最佳廣告影片金獎”，以及“最佳調色金獎”。
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忘了從什么時候起
人們叫我踢不爛
而不是Timberland
從那陣風開始
當我被那陣風親吻
被月光、星光、陽光浸染
被一顆石頭挑釁
然后用溪流撫平傷痕
當我開始聽到花開的聲音
當我不小心闖對路
又認真的迷過路
當我經歷過離別
又曾被人等待
當我需要 被需要
我知道
已和一開始那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時光里
我變舊變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當太陽升起
我又是全新的
我走的時候
叫Timberland
回來時才叫踢不爛
但踢不爛的故事
還遠遠未完成
踢不爛，用一輩子去完成
這支廣告呈現了行走狀態下的“大黃靴”，使“大黃靴”人格化，讓我們跟隨“大黃靴”的腳步去聽它一生的故事。
“大黃靴”被風親吻、被石頭挑畔、也被撫平傷痕。體現出它結實耐磨、滴水不漏的品質，它是可以陪伴著主人走過萬水千山、看云起云落的朋友。
“大黃靴”闖對路、迷過路，也經歷過離別、等待。此時“大黃靴”又多么像我們自己。我們經歷過迷茫，也曾奮勇拼搏；有過兩個人親密地靠在一起，也曾無話可說后分道揚鑣。
“大黃靴”在時光里變舊、變皺，可每天當太陽升起，它又是全新的。每個被生活折磨，卻不被生活打敗的人，每天用傷痕覆蓋傷痕，然后在下一個天亮繼續微笑。
堅毅的同時，也應不忘溫柔。這支廣告中一些細節的加入，讓人內心也為之柔軟起來。
留意生活中美好的小細節；愛撫路過的小貓咪；陪伴、幫助孩子......這種“堅韌”和“柔軟”的對比一點都不違和，而是治愈，讓人心中騰起向上的力量，期待去完成自己的“踢不爛”故事。
歐派家居：《多住幾天的家》
歐派家居的這支《多住幾天的家》由創意代理公司KARMA制作，金士杰老師飾演男主角。金士杰老師用老戲骨的精湛演技，很好地表現出了品牌溫暖，直戳人心。也正是憑借著在片中完美的演出，金士杰老師榮獲2018屆金獅獎“最佳男主角”。
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這支廣告講述了一位留守老人為了孩子能在回老家時，舒舒服服多待幾天，對老房進行了大改造。在改造時，房子竟像活了一樣。
一個看似有點悲情的故事，卻以一種輕松搞笑的方式呈現出來。
無論是搞怪地向家具對話，亦或小椅子魔幻般的跑動，與妻子飽含深情的對話，還有飛過來搭在腿上的毯子和黑暗中的童聲，都為這支廣告增添了別樣的浪漫。
慢慢道來的故事，娓娓露出的品牌。正是因為沉浸在這樣一個故事里沒有被打擾，我們才會順理成章的接受，品牌真的如廣告中的魔法一樣，擁有著改變房屋，溫暖人心的力量。
住不慣老房子成了如今很多年輕人春節不愛回家的理由，基于這個真實精準的洞察，這支廣告特地選在春節期間上線，正逢大批年輕人后輩需要回老家團圓時，歐派用溫柔克制、煽情有度的一個故事來打動人心，引導大家關注留守老人的情感，并自然地在人們心中建立起歐派的品牌形象。
鏈家：《老張的團圓年》
去年爆火的張大鵬導演，早在2017年，就用《老張的團圓年》摘得了2017屆金獅獎“最佳導演獎”。
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這支廣告取材于真人真事，采用了彩色和黑白結合的拍攝手法，通過女兒的旁白將故事清晰有層次的呈現，道出了中國傳統離異家庭背后掩藏的諸多傷痕。
原本喜慶的結婚慶典，因為老張的到來變了味兒。醉酒的老張在女兒婚禮上發表了讓人尷尬的致辭，由此從女兒的角度，拉開離異家庭的背景故事。
女兒王佳寧從小因為父母離婚跟媽媽而改了姓，離婚后的兩人也未重組家庭。之后逢上佳寧要找房子，沒有精力帶孩子，無奈之下只好叫上媽媽爸爸過來帶孩子。
在找房子的過程中又因為女兒對房子的要求引出老張和妻子多年前的矛盾，很多前塵往事也在找房子的過程中一一揭開，但最后總算是找到了合適的房子，老張和前妻的誤會也在慢慢化解。
在這期間，分開甚久的一家人再次感覺到家的呼喚，親情的吸引。原來不管走多遠，分開多久，人都是戀家的。
真實的題材使觀眾感觸更深，而影片在煽情之余還營造出了一種輕松的喜感，將一個悲情故事講述得溫暖動人。
并且，在故事的發展中，鏈家的幾次出現毫無違和感，與情節完美的聯系在一起。除了真情實感的故事以外，這支廣告作為商業廣告，也將品牌所需要的訴求、文化理念和內涵清晰地表達了出來。
這三支廣告就算刷好幾遍都還是會被感動，因為每一條精心制作的視頻，都源于內心恣意的表達，它直擊人心，它令人著魔，它創意無限，它也值得被記錄。
無論是真情的告白，還是天馬行空的腦洞、稀奇古怪的創意都值得被記錄。如今2020金獅獎“創意打call視頻”征集開賽，不管你是行業資深人士，還是視頻愛好者，只要你對自己的品牌視頻有自信，不妨來參與評選。
作品征集活動將于4月22日-6月30日期間開啟，只需將視頻原片至郵箱awards@tvcbook.com，并加上郵件標題格式【為金獅獎打call+名字+聯系方式】即可成功參賽。
2020金獅國際廣告影片獎評審會正在火熱進行中，45個獎項類別的作品同時展開金獎、銀獎、銅獎三項大獎的激烈角逐。相信評審將秉承公正公開的評選準則，決選出最震撼人心的影片作品。上千余件優秀作品一爭高下，看誰能斬獲獎項殊榮，2020金獅獎頒獎典禮上一見分曉吧！
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