神仙合作！須盡歡×自得琴社絕美“國潮盛宴”
近幾年，國潮崛起掀起一陣國風熱，融合傳統(tǒng)文化和古典元素的國風營銷，受到眾多年輕人追捧，各品牌也借國潮流行之勢，積極打造迎合目標受眾審美的新賣點。
伊利旗下網(wǎng)紅冰淇淋品牌須盡歡，近日推出一支古風氣息濃郁、不是廣告勝似廣告的跨界演奏《將進酒》，由代言人鄭云龍與自得琴社聯(lián)名演繹，還原一場古典視聽盛宴。
本身具有國潮屬性的須盡歡打破傳統(tǒng)廣告形式，在猶如畫卷的古風場景中植入活色鮮香的冰淇淋產(chǎn)品，提升廣告逼格的同時也給用戶留下深刻印象。
01
須盡歡×自得琴社 打造國風視聽盛宴
去年憑借《長安十二時辰》音樂改編火出圈的自得琴社，擅長用當代流行方式創(chuàng)新演繹古代音樂，他們自己策劃拍攝的國風視頻就像會動的古畫，得到不少網(wǎng)友好評。
須盡歡洞察到年輕群體對國風情有獨鐘，中國傳統(tǒng)文化正在年輕一代里自信抬頭，消費者擁有強烈的文化歸屬感和情感認同，于是聯(lián)合自得琴社拍攝國風短片，吸引年輕人目光。
這支制作精良、古色古香的短片迅速登上B站首頁推薦，播放量將近20萬，評論區(qū)都是稱贊品牌良心跨界的聲音，須盡歡在年輕人聚集的平臺實現(xiàn)短期高效的品牌曝光。
鄭云龍飾演寫出《將進酒》瀟灑詩篇的李白，短片以演奏吟唱的形式還原李白創(chuàng)作詩歌的過程，古琴中阮，簫聲伴鼓，讓觀眾跟隨音樂一同夢回長安。
形式上，須盡歡通過自得琴社國風演奏精準觸達喜愛傳統(tǒng)文化的年輕圈層，視頻質(zhì)量無可挑剔，戳中目標受眾的審美偏好，鄭云龍的加盟是音樂劇演員與古風音樂的破壁合作，打破圈層限制給用戶制造新鮮感受。
內(nèi)容上，選擇《將進酒》顯然因為“人生得意須盡歡”含有品牌名稱，這首詩表達的灑脫態(tài)度也符合品牌理念，須盡歡利用視頻傳遞及時行樂、享受人生的主張，鼓勵消費者購買產(chǎn)品享受美味。
整支視頻僅在末尾植入冰淇淋產(chǎn)品，盡管鮮少提到品牌，用戶卻將這場視聽盛宴刻進腦海，形成特別的場景記憶，須盡歡巧妙地將品牌名稱與《將進酒》深度綁定，建立容易喚醒用戶記憶的品牌聯(lián)想。
《將進酒》是展現(xiàn)須盡歡古典內(nèi)涵、提升品牌知名度的國風跨界，除此之外，品牌還嘗試腦洞更新穎的跨界合作，解鎖有趣新奇的國潮體驗。
02
趣味腦洞跨界 深化產(chǎn)品社交屬性
在注意力愈發(fā)稀缺的時代，品牌想吸引消費者關(guān)注往往要采用出其不意的招式，腦洞跨界正是其中一種，須盡歡積極參與天貓510新國貨大賞，并與高端玫瑰及珠寶品牌ROSEONLY聯(lián)名，為“桃你喜歡”全新水蜜桃口味冰淇淋增加熱度。
首先，須盡歡借助天貓#國潮來了#話題和新國貨大賞活動為新品預(yù)熱造勢，憑借水蜜桃冰淇淋和香薰蠟燭的腦洞組合吸引用戶眼球，契合年輕用戶的興趣點。
天貓國潮活動自帶熱度流量，天貓的影響范圍也更廣，對于目前小眾流行的須盡歡而言，新品破圈觸達更多目標受眾才最重要，參與天貓活動利于用戶增長并轉(zhuǎn)化流量。
其次，須盡歡和定位高端的ROSEONLY跨界合作，二者品牌調(diào)性相符，用戶群體有所重合，相互借力擴散品牌影響力，從氣味和口感帶來讓人“桃”醉的甜蜜體驗。
比起冰淇淋，香薰蠟燭的使用時間更長，須盡歡通過品牌聯(lián)名讓新品與香薰一起占領(lǐng)用戶心智，香薰的氣味記憶能延長用戶對須盡歡新品的感知。
然后，須盡歡鼓勵用戶創(chuàng)作冰淇淋的花式吃法，在用戶與品牌的趣味互動中，深化網(wǎng)紅冰淇淋的社交屬性，依靠優(yōu)質(zhì)UGC引發(fā)社交傳播效應(yīng)。
品牌善于圍繞代言人展開粉絲營銷，不但有效提升了粉絲活躍度和用戶粘性，還借助粉絲分享傳播的熱情實現(xiàn)拉新留存，培養(yǎng)用戶的長期消費習慣。
03
差異化國潮設(shè)計 賦予品牌年輕化基因
須盡歡一反傳統(tǒng)冰淇淋的品牌調(diào)性，就算走高端路線也絕不端著，選擇當下年輕人熟悉的流行玩法展現(xiàn)外放張揚、濃烈熱情的品牌風格。
產(chǎn)品外觀國潮風十足，依據(jù)不同口味設(shè)計出五彩繽紛的顏色系列，秉持“只用水果玩花樣”理念，冰淇淋形狀如同一片樹葉，豐富的水果色彩清爽宜人，令人心情愉悅。
最特別的地方在于，須盡歡在包裝上設(shè)計了一個虛擬形象代言人：Miss歡，她有著符合中式審美的娃娃臉、柳葉眉，傳統(tǒng)首飾與摩登裝扮混搭成差異化潮流，精準表現(xiàn)品牌國潮定位和受眾個性特征。
須盡歡采用獨特的東方時尚虛擬形象傳遞品牌自信真實、盡興盡歡的理念，迎合年輕人享樂偏好，并通過極致口感多樣口味贏得用戶好評。
汲取中國風傳統(tǒng)配色，混合NOC英文印章，須盡歡找到一種古今融合中西碰撞的潮流外觀設(shè)計，賦予品牌年輕化基因，讓產(chǎn)品成為用戶樂于分享的社交資產(chǎn)。
通過國風短片、腦洞跨界突顯品牌的差異化潮流設(shè)計，強化須盡歡符合現(xiàn)代審美的國潮屬性，品牌始終緊跟年輕群體的流行愛好，保持品牌的年輕化基因和時尚風格。
讓消費者從心智上感知到品牌的文化內(nèi)涵、個性主張、潮流氣質(zhì)，愿意和用戶玩到一起的品牌才會站在用戶立場提供符合他們心意的產(chǎn)品，須盡歡的表現(xiàn)堪稱出色。
*本文圖片均來自NOC須盡歡官微
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