瞄準(zhǔn)世界之巔！榮耀X10品牌升級先聲奪人
作者 | 湯木森
來源 | TOP營銷（ID：TOP_MKT）
作為中國通信與科技行業(yè)最熱門的技術(shù)，5G近年來成為手機(jī)最熱門的賣點(diǎn)之一，甚至讓麥當(dāng)勞等圈外品牌紛紛蹭熱點(diǎn)。一直以來，中國在通信技術(shù)上處于劣勢地位。但到了4G到5G時代，中國開始抓住機(jī)遇，發(fā)放5G牌照，聯(lián)合華為等企業(yè)在5G通信領(lǐng)域發(fā)力，在研發(fā)測試、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用等積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，為5G時代代言。
與此同時，正在享受4G的手機(jī)用戶大部分對5G來臨持觀望態(tài)度。基站建設(shè)、信號覆蓋、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性等因素讓消費(fèi)者們望而卻步。而與之相關(guān)的應(yīng)用場景自動駕駛、物聯(lián)網(wǎng)等與大部分網(wǎng)民毫無關(guān)聯(lián)。5G甚至成為噱頭得不到人們的信任。這時，榮耀10X攜手中國登山隊(duì)進(jìn)軍珠峰并全程使用5G通信，用實(shí)際行動詮釋“全民5G，中國榮耀”。
一、登山隊(duì)實(shí)力5G代言，榮耀瞄準(zhǔn)珠峰締造神話
60年前，中國登山隊(duì)首次實(shí)現(xiàn)登頂珠峰的壯舉。而后隨著時代進(jìn)步，越來越多中國人攀上珠峰，站在世界之巔，由此，攀登珠峰成為勇氣與開拓進(jìn)取的代名詞。 如今，華為旗下榮耀手機(jī)正式官宣成為中國登山隊(duì)“首登珠峰60周年活動”唯一指定手機(jī)，與登山隊(duì)全程攀登珠峰并使用5G回傳，將5G技術(shù)帶上高原，展現(xiàn)中國5G基礎(chǔ)建設(shè)的實(shí)力。榮耀X10也成為第一臺登頂珠穆朗瑪峰的5G手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了高原惡劣氣候下的5G通信。
與此同時，華為聯(lián)合中國移動將5G基站建在有“魔鬼營地”之稱的前進(jìn)營地，為珠峰峰頂5800-6500米實(shí)現(xiàn)5G覆蓋，給登山測繪工作提供良好的網(wǎng)絡(luò)保障。得益于此，隊(duì)員們還利用榮耀進(jìn)行山上樣張拍攝與高清視頻直播，展現(xiàn)珠峰壯美的景色，更是展現(xiàn)華為榮耀在高原5G覆蓋下的全能體驗(yàn)。
二、聯(lián)名登山精神，榮耀5G連接珠峰打造新形象
最真實(shí)的手機(jī)評測，不是熒幕上的數(shù)據(jù)，而是實(shí)地的測試，經(jīng)得住重重考驗(yàn)才能打入消費(fèi)者法眼。而榮耀X10的“首秀”，選擇在環(huán)境惡劣的珠峰，同時也蘊(yùn)含著“世界之巔”的巧妙譬喻，宣傳打造自身的5G領(lǐng)頭羊技術(shù)。
X10發(fā)布會還未開始，許多數(shù)據(jù)參數(shù)、性能等均未公開，吊足了廣大消費(fèi)者們的胃口。而在這個節(jié)點(diǎn)上，榮耀首先將X10帶上珠峰，讓珠峰成為X10首秀的“舞臺”，利用高原硬核環(huán)境展現(xiàn)自身實(shí)力，更是對未來建立起消費(fèi)者對5G基站建設(shè)與手機(jī)質(zhì)量的信心。
根據(jù)登山隊(duì)員實(shí)測，在5800米到6500米高度區(qū)間內(nèi)榮耀X10 5G信號覆蓋穩(wěn)定良好，下載速度可達(dá)1617Mbps，用數(shù)據(jù)和真實(shí)力講話。同時，榮耀用30系列拍攝遠(yuǎn)處珠峰山巒的美景，宣傳其50倍超穩(wěn)遠(yuǎn)攝的特點(diǎn)，用直播樣張與受眾溝通，拉近與消費(fèi)者距離感，用絕美風(fēng)景抓住注意力。
同時，在艱苦惡劣的環(huán)境下，華為與中國移動聯(lián)合將5G基站建設(shè)到了珠峰，打造了全球最高的5G基站，并在珠峰上實(shí)現(xiàn)5G通信，成為新的歷史性的突破。登山隊(duì)通過榮耀5G信號實(shí)現(xiàn)傳輸和通信，一路登頂，證明了自身的可靠性與強(qiáng)大的性能，贏得消費(fèi)者信任。
另一方面，榮耀攜手中國登山隊(duì)，在登頂60周年紀(jì)念活動之際亮相X10，在測試產(chǎn)品性能搭建基站同時，也在著手建立品牌形象，發(fā)揚(yáng)5G建設(shè)的進(jìn)取精神面貌。榮耀X10品牌升級后，品牌調(diào)性向著科技、開拓、進(jìn)取的方向發(fā)展，打造屬于中國的科技領(lǐng)頭潮品，與登山隊(duì)合作“聯(lián)名”，無疑將攀登精神與新款X10的科技精神聯(lián)系起來，找準(zhǔn)積極創(chuàng)新進(jìn)取的情感契合點(diǎn)打動受眾。
60年來，中國登山者們紛紛站上了世界之巔，展現(xiàn)的正是開拓進(jìn)取、永不言棄的精神，也是時代進(jìn)步、科技發(fā)展的歷史見證。這一精神體現(xiàn)與國內(nèi)支持5G發(fā)展的精神內(nèi)核相契合，表現(xiàn)出中國5G建設(shè)的實(shí)力和速度。這一“聯(lián)名”加深了華為榮耀積極進(jìn)取的品牌印象，為榮耀系列的形象加分，也加深了“中國榮耀”的品牌榮譽(yù)感。
三、榮耀系列品牌升級，硬實(shí)力與性價(jià)比成賣點(diǎn)
榮耀從10X改名至“X10”以來，用全新的定位與科技戰(zhàn)略與消費(fèi)者見面，引發(fā)廣大群眾與媒體的猜想。在演講中，榮耀總裁強(qiáng)調(diào)埋頭實(shí)干，用過硬的品質(zhì)締造閃光的金子，在大浪淘沙中發(fā)掘其價(jià)值，使得X10系列在品牌升級中依舊保持強(qiáng)勢競爭力。 一直以來，榮耀在千元機(jī)檔位上一直是領(lǐng)頭羊位置，去年7月榮耀9X系列出貨量突破1000萬部大關(guān)，暢銷全國。而今年更名后的X10，將打造屬于千元機(jī)的頂級旗艦，用“超能科技”引領(lǐng)榮耀科技潮流，吊足胃口，讓人們對一周后的發(fā)布會充滿期待。
而此次珠峰登頂，完成了華為5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)與5G終端手機(jī)雙向發(fā)展，打造屬于自己的5G品牌，駕馭核心技術(shù)，鞏固自身5G領(lǐng)導(dǎo)者形象。華為榮耀系列用豐富的自主研發(fā)5G芯片和各類科技創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)榮耀系列5G全覆蓋，讓代言年輕與青春的榮耀率先享受5G科技。另外，榮耀與優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)手機(jī)聯(lián)系起來，利用技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢逐步打造成為“中國榮耀”，每一代榮耀系列都注入了最前沿的科技特色，成為國產(chǎn)科技的代言人。 同時，榮耀將突出科技賣點(diǎn)，抓住消費(fèi)者需求，利用新技術(shù)賦能新產(chǎn)品，為用戶產(chǎn)生價(jià)值實(shí)際價(jià)值。榮耀X10升級后，在產(chǎn)品定位上更有區(qū)隔，形成了V30系列、30系列、X系列等多款產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)營銷上的轉(zhuǎn)化。同時，榮耀建立銳科技5G實(shí)驗(yàn)室，在科技創(chuàng)新上繼續(xù)發(fā)力，攬住消費(fèi)者的信心。榮耀X系列也將“x”的內(nèi)涵發(fā)散層層發(fā)散，讓受眾參與討論擴(kuò)展X的含義并獲得獎品，展現(xiàn)“X未知數(shù)”無限可能的特色。
因此，當(dāng)消費(fèi)者還在為5G的穩(wěn)定性與可靠性猶豫的時候，華為榮耀已經(jīng)在珠峰頂上告訴你：珠峰也能收到5G信號了！
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