知乎 × PUMA丨宇宙無極限，知識在人間
從 1969 到 2019，人類完成首次登月探索已經足足 50 周年，為了慶祝這一改變科技歷史進程的重要時刻，人氣運動品牌 PUMA 推出全新 PUMA RS 9.8 系列運動鞋，以此致敬那些敢于打破規(guī)則的宇航員先輩。但由于 9.8 和重力加速度的關聯(lián)及源于星云的設計靈感都相對冷門，這讓大眾對這款時尚新品的太空 DNA 缺乏足夠認知。
知式解答
知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識分享平臺，聚集了一票關注那些無限之地、地球之外的事情的知友，每一個與天文有關的熱點，每一條與宇宙有關的新聞，都如磁石般吸引知友的目光。
「宇宙無極限，知識在人間」，與其努力刻畫 PUMA RS9.8 新品的太空感，不如用消費者喜聞樂見的方式與消費者溝通，從而刻畫和凸顯新品形象。從生動的科普到趣味的互動，「雙引擎」觸達全網(wǎng)太空發(fā)燒友，帶領大家見證航天事業(yè)的發(fā)展歷史，穿越人類探索宇宙的每一步，強關聯(lián)產品設計理念，塑造 PUMA RS9.8 的太空感形象，將其打造為擁有太空 DNA 的宇宙爆品。
知式分解
STEP 1-觸達宇宙的發(fā)問，吸睛天文宇宙愛好者
由 PUMA 發(fā)起「人類為了突破重力探索太空，都做過哪些努力？」的品牌提問，通過頗具太空探索精神的問題探討，激發(fā)考究認真的太空發(fā)燒友聚睛關注，引發(fā)話題熱議。特邀天文領域的專業(yè)優(yōu)秀回答者參與本次話題討論，關聯(lián)本次 PUMA RS9.8 新品上市相關資訊，刻畫、凸顯新品形象，引發(fā)知友廣泛種草。
STEP 2-UGC 內容花式翻新，全面觸達新品目標 TA
PUMA 打造一支趣味易懂的科普動畫視頻，PUMA RS9.8 則化身穿越線索，在回顧人類宇宙探索史的同時，強化新品太空感形象。通過建立 PUMA RS9.8 話題陣地，沉淀前期優(yōu)質內容與站內熱門太空話題，將優(yōu)質回答制作知乎體跨界海報，加強用戶參與感。
Step 3-帶你的名字上太空，激發(fā)更多的關注與參與
知乎聯(lián)合 PUMA 打造了一支《給你的名字一次浪漫的太空之旅》趣味互動 H5，用戶參與活動提交姓名即可定制 PUMA RS9.8 號登機牌，將跟隨知乎 × PUMA 定制的天儀衛(wèi)星探索太空。
STEP4-開啟「超酷太空之旅」，引爆話題討論
將參與《給你的名字一次浪漫的太空之旅》H5 互動并成功提交的用戶姓名，以刻錄的形式記錄在天儀衛(wèi)星上。2019 年 12 月 7 日，天儀衛(wèi)星承載著刻錄所有參與者名字的 PUMA RS9.8 號向太空衛(wèi)星成功發(fā)射。在知乎站內發(fā)布品牌原生文章+活動回顧視頻，共同記錄這一偉大時刻，引爆 PUMA RS9.8 系列上市話題高潮。
效果反饋
PUMA 投放的廣告在知乎獲得知友高度認可，紛紛表達對 RS9.8 新品上市的種草之感，知乎跨平臺官方賬號知乎微博、知乎日報均參與推廣本次合作，天儀研究院微博官方號及天儀創(chuàng)始人& CEO 楊峰相繼轉發(fā)。
知式解語
品牌開腦洞，新品上太空。在上知天文下曉地理的知乎星球，沒有不懂。用新鮮感探索太空，用好奇心發(fā)問宇宙。
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