知乎 × 奧迪 丨全民「脫碳」,與 e-tron 一起「賦電新生」
近年來，德國汽車制造商陸續推出多款豪華電動車，奧迪作為德國最悠久而偉大的汽車制造商之一，也將目標瞄準了豪華電動車市場，推出了品牌首款純電動 SUV —— e-tron。奧迪在開啟電動生態的同時，需要在豪華電動車領域內打開用戶認知突破口，找到高價位電動 SUV 對標的豪華品質感人群，提升 e-tron 的品牌價值認可，賦能產品價值。
知式解答
經調查發現，高收入人群在滿足品牌帶來的生活品質同時，也關注著品牌背負的社會責任。他們關心股票基金，也同時關心環境保護與可持續化發展，他們希望以更具科技的未來方式生活。
聚焦「可持續發展」，奧迪 × 知乎直面覆蓋歷史的問題殘骸，傳遞顛覆當下的超前意識，進行一場持續未來的宏大行動。挖掘各大領域頭部 KOL 通過「前期觀望」「現場親歷」「持續背書」「名人車主身份」等系列內容為奧迪 e-tron 進行品牌力加持，打造最具影響力的全網互動內容，增加用戶對首款奧迪純電豪華 SUV 的產品認知，推進奧迪進入電動化戰略至新階段。
知式分解
STEP 1 - 內容共建探索能源可持續發展，點燃奧迪 e-tron 上市高光時刻
奧迪在知乎站內發起品牌提問「有哪些需要親歷，才能得出「真知」的事？」，以一個擴散思維的問題聚焦用戶關注，捕獲用戶聲音。同時傳遞奧迪「實踐出真知」的品牌信念，預告奧迪首款純電概念車型 e-tron 即將問世，聚焦用戶期待和關注。
隨后，奧迪 × 知乎在上海東岸 - 濱江金融廣場發起「奧迪 e-tron 上海站 · 知乎專場」品牌路演活動，奧迪 e-tron 首度亮相。
STEP 2 - 全面「脫碳」主題分享，樹立奧迪支持可持續發展的品牌理念
品牌在知乎站內發起知乎 Live 講座-「脫碳」主題分享會，主講人們圍繞「2 攝氏度上下搖擺的人類文明」話題，與用戶暢聊關于新能源及環保的一切，從垃圾分類到前沿領域的能源轉化問題，從電子廢物回收到低碳生活，從富蘭克林到奧迪 e-tron 的歷史圖景，號召用戶關注，啟發用戶熱情。
STEP 3 - 聚焦名人車主，帶領用戶在時代的「變與不變」之間尋找未來出行新方式
互聯網名人大咖在知乎站內發布提問「生活中有哪些獨具智慧的能源使用方式？」，引發知乎用戶深度解析。
同時，奧迪發布 e-tron 預熱 TVC 視頻及宣傳海報，從產品迭代進化角度呼吁主題「變與不變」，引發用戶關于未來出行方式的思考和討論，并在視頻結尾預告奧迪 e-tron 的新品首發日期。
STEP 4 - 知乎汽車領域頭部 KOL 跨界發布會現場，領軍用戶深耕品牌脈絡
奧迪 e-tron 的上市預熱階段，特邀知乎汽車領域優秀回答者從自身體驗與經歷出發，圍繞奧迪 e-tron 在線上多角度、多維度地展開討論并整理多篇優質內容，強勢占領輿論風口和營銷 C 位，為新車上市發布埋下伏筆，引發用戶期待。
帶著用戶期待從線上來到線下，跨界親歷奧迪 e-tron 發布會現場，代表用戶深耕品牌脈絡。并于發布會后發布多篇精華內容形成品牌優質的內容沉淀，為品牌背書。
效果反饋
此次跨界營銷合作得到了汽車頭部行業專家的較高評價，知乎專場路演得到奧迪經銷商門店一致認可。全面「脫碳」主題分享內容深入人心，激發起目標人群與奧迪 e-tron 一同用可持續發展的視角探索未來出行方式，進一步關注奧迪 e-tron 背后的益世價值。
知式解語
時代在變，品牌也在嘗試隨機應變。在知乎，萬變不離其宗，回到品牌初心，帶用戶看到在變的品牌和在變得更好的品牌。
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