知乎 × 奧迪 丨全民「脫碳」,與 e-tron 一起「賦電新生」
近年來(lái)，德國(guó)汽車(chē)制造商陸續(xù)推出多款豪華電動(dòng)車(chē)，奧迪作為德國(guó)最悠久而偉大的汽車(chē)制造商之一，也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了豪華電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，推出了品牌首款純電動(dòng) SUV —— e-tron。奧迪在開(kāi)啟電動(dòng)生態(tài)的同時(shí)，需要在豪華電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域內(nèi)打開(kāi)用戶(hù)認(rèn)知突破口，找到高價(jià)位電動(dòng) SUV 對(duì)標(biāo)的豪華品質(zhì)感人群，提升 e-tron 的品牌價(jià)值認(rèn)可，賦能產(chǎn)品價(jià)值。
知式解答
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高收入人群在滿(mǎn)足品牌帶來(lái)的生活品質(zhì)同時(shí)，也關(guān)注著品牌背負(fù)的社會(huì)責(zé)任。他們關(guān)心股票基金，也同時(shí)關(guān)心環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)化發(fā)展，他們希望以更具科技的未來(lái)方式生活。
聚焦「可持續(xù)發(fā)展」，奧迪 × 知乎直面覆蓋歷史的問(wèn)題殘骸，傳遞顛覆當(dāng)下的超前意識(shí)，進(jìn)行一場(chǎng)持續(xù)未來(lái)的宏大行動(dòng)。挖掘各大領(lǐng)域頭部 KOL 通過(guò)「前期觀望」「現(xiàn)場(chǎng)親歷」「持續(xù)背書(shū)」「名人車(chē)主身份」等系列內(nèi)容為奧迪 e-tron 進(jìn)行品牌力加持，打造最具影響力的全網(wǎng)互動(dòng)內(nèi)容，增加用戶(hù)對(duì)首款?yuàn)W迪純電豪華 SUV 的產(chǎn)品認(rèn)知，推進(jìn)奧迪進(jìn)入電動(dòng)化戰(zhàn)略至新階段。
知式分解
STEP 1 - 內(nèi)容共建探索能源可持續(xù)發(fā)展，點(diǎn)燃奧迪 e-tron 上市高光時(shí)刻
奧迪在知乎站內(nèi)發(fā)起品牌提問(wèn)「有哪些需要親歷，才能得出「真知」的事？」，以一個(gè)擴(kuò)散思維的問(wèn)題聚焦用戶(hù)關(guān)注，捕獲用戶(hù)聲音。同時(shí)傳遞奧迪「實(shí)踐出真知」的品牌信念，預(yù)告奧迪首款純電概念車(chē)型 e-tron 即將問(wèn)世，聚焦用戶(hù)期待和關(guān)注。
隨后，奧迪 × 知乎在上海東岸 - 濱江金融廣場(chǎng)發(fā)起「奧迪 e-tron 上海站 · 知乎專(zhuān)場(chǎng)」品牌路演活動(dòng)，奧迪 e-tron 首度亮相。
STEP 2 - 全面「脫碳」主題分享，樹(shù)立奧迪支持可持續(xù)發(fā)展的品牌理念
品牌在知乎站內(nèi)發(fā)起知乎 Live 講座-「脫碳」主題分享會(huì)，主講人們圍繞「2 攝氏度上下?lián)u擺的人類(lèi)文明」話(huà)題，與用戶(hù)暢聊關(guān)于新能源及環(huán)保的一切，從垃圾分類(lèi)到前沿領(lǐng)域的能源轉(zhuǎn)化問(wèn)題，從電子廢物回收到低碳生活，從富蘭克林到奧迪 e-tron 的歷史圖景，號(hào)召用戶(hù)關(guān)注，啟發(fā)用戶(hù)熱情。
STEP 3 - 聚焦名人車(chē)主，帶領(lǐng)用戶(hù)在時(shí)代的「變與不變」之間尋找未來(lái)出行新方式
互聯(lián)網(wǎng)名人大咖在知乎站內(nèi)發(fā)布提問(wèn)「生活中有哪些獨(dú)具智慧的能源使用方式？」，引發(fā)知乎用戶(hù)深度解析。
同時(shí)，奧迪發(fā)布 e-tron 預(yù)熱 TVC 視頻及宣傳海報(bào)，從產(chǎn)品迭代進(jìn)化角度呼吁主題「變與不變」，引發(fā)用戶(hù)關(guān)于未來(lái)出行方式的思考和討論，并在視頻結(jié)尾預(yù)告奧迪 e-tron 的新品首發(fā)日期。
STEP 4 - 知乎汽車(chē)領(lǐng)域頭部 KOL 跨界發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)軍用戶(hù)深耕品牌脈絡(luò)
奧迪 e-tron 的上市預(yù)熱階段，特邀知乎汽車(chē)領(lǐng)域優(yōu)秀回答者從自身體驗(yàn)與經(jīng)歷出發(fā)，圍繞奧迪 e-tron 在線(xiàn)上多角度、多維度地展開(kāi)討論并整理多篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)輿論風(fēng)口和營(yíng)銷(xiāo) C 位，為新車(chē)上市發(fā)布埋下伏筆，引發(fā)用戶(hù)期待。
帶著用戶(hù)期待從線(xiàn)上來(lái)到線(xiàn)下，跨界親歷奧迪 e-tron 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，代表用戶(hù)深耕品牌脈絡(luò)。并于發(fā)布會(huì)后發(fā)布多篇精華內(nèi)容形成品牌優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沉淀，為品牌背書(shū)。
效果反饋
此次跨界營(yíng)銷(xiāo)合作得到了汽車(chē)頭部行業(yè)專(zhuān)家的較高評(píng)價(jià)，知乎專(zhuān)場(chǎng)路演得到奧迪經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店一致認(rèn)可。全面「脫碳」主題分享內(nèi)容深入人心，激發(fā)起目標(biāo)人群與奧迪 e-tron 一同用可持續(xù)發(fā)展的視角探索未來(lái)出行方式，進(jìn)一步關(guān)注奧迪 e-tron 背后的益世價(jià)值。
知式解語(yǔ)
時(shí)代在變，品牌也在嘗試隨機(jī)應(yīng)變。在知乎，萬(wàn)變不離其宗，回到品牌初心，帶用戶(hù)看到在變的品牌和在變得更好的品牌。
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