里約奧運，中國首金借勢哪家強？
魏家東/文（《借勢》作者、品牌營銷專家）
里約奧運的賽場終于給中國人帶來可喜的消息，張夢雪奪冠了，中國首金誕生了！
之后，在中國的那些品牌們開始炸鍋了，刷屏刷屏，上——海報！
【飛亞達】
畫面風格和發(fā)布時機都非常好，不過這個是通用圖片了，與張夢雪、射擊等元素結(jié)合弱一些。
【鳳凰新聞客戶端】
用了“新年簽”的設計風格，倒是很簡潔，省得想創(chuàng)意了，直接改個文字就成，這算討巧之作了。
【搜狐新聞客戶端】
速度可嘉，文案與圖片及格。
【海信】
畫面與文案結(jié)合不錯，文字特別突出了一個“射擊”的“射”。
【加多寶】
這紐約時報廣場的大屏廣告和第一金海報，提前準備之作，算通用型，與射擊、張夢雪等元素無關(guān)聯(lián)。
【杜蕾斯】
微博就簡單兩個單詞“Good Shot”射擊好手，之后就引發(fā)網(wǎng)友各種聯(lián)想，這也就是杜蕾斯才可以有的效果。不過圖片中的金牌換成了安全套，覺得不太好，就如同網(wǎng)友的評論，有點玷污金牌了……
【蒙牛】
圖片做的還是很有氣勢，不過與蒙牛結(jié)合點在哪里？
【樂視體育】
數(shù)據(jù)方式的表達。
【齊魯晚報】
文案花了心思。
【寶馬中國】
文案有力量。
【一點資訊】
結(jié)合不錯，直接一張圖把張夢雪介紹了一下，還結(jié)合自身產(chǎn)品。
在熱點發(fā)生的那一刻到1小時內(nèi)都是借勢營銷黃金期，這個階段你所借勢的海報就會成為別人在朋友圈等社交平臺分享的素材。
中小企業(yè)如何借勢奧運會呢？
借勢奧運角度先行
1、新媒體內(nèi)容借勢
在新媒體上做內(nèi)容借勢，多以文案、海報為主。
在奧運會不要總想著提到“里約”、“奧運會”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢。在奧運期間，與奧運運動有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點時，很容易關(guān)聯(lián)起來。
2、聯(lián)合強勢資源媒體
對于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨家資源，不過倒是可以和類似騰訊一樣的平臺合作。
不論是冠名、還是參與內(nèi)容營銷，這方面可以借勢。
3、活動整合
其實早在奧運會前就可以舉行各類活動，比如以去里約看奧運為噱頭的選拔、比賽、畫展，都可以吸引目標用戶參與。在奧運期間倒是可以結(jié)合競猜等方式：
線上可以競猜比賽結(jié)果、看圖猜運動名；
線下可以根據(jù)動作猜運動名，獎勵相關(guān)運動產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
4、產(chǎn)品相關(guān)
如果你們奧運授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對于傳統(tǒng)營銷中就有世界杯賣電視、賣啤酒的案例，奧運會亦如此。設計奧運裝產(chǎn)品，避開五環(huán)、運動員形象、奧運會LOGO、吉祥物等。
借勢奧運方法有料
1、文案海報：
里約、奧運會、勝利等等詞語被限制之后，你會發(fā)現(xiàn)2016年奧運會的借勢營銷很難做，因為很多企業(yè)都不是奧運會的贊助商，但是怎么借上這個熱點就比較難。
舉例：杜蕾斯
2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運會，但是人家沒說奧運……
2、LOGO形象：
尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會推出應景的LOGO，奧運會也是如此，不過如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標識不要加入，比如五環(huán)、奧組委標識等。
舉例：Google奧運紀念LOGO
每屆奧運會都會推出紀念LOGO，同時不同的階段也會有不同主題，和賽事熱點相關(guān)，這樣的借勢很接地氣，但是畫面中也未用形象、標識，避免了侵權(quán)。
比如雅典奧運會時，LOGO中就融入了希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運會的各個比賽項目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢，很接地氣。
3、活動創(chuàng)意：
在角度部分提到的猜圖這樣的簡單的線上互動方式，比較容易做奧運類借勢。
如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強、門檻較低的互動活動。
借勢奧運注意事項
1、注意運動員形象使用：
以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢海報，大多是用的運動員形象，加個企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風式營銷稱不上借勢，反而會給企業(yè)帶來麻煩。你見過杜蕾斯、可口可樂用運動員形象嗎？
2、規(guī)避LOGO標識使用：
中國奧組委、里約奧運會LOGO、五環(huán)等等形象，請注意不要亂用，此類標識是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢且推廣自身品牌，又去賣產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會引了不必要的麻煩，除非你準備要成為奧運會合作伙伴了。
3、賽事圖片使用需謹慎：
一般借勢企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個字，加個LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會帶有運動員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機構(gòu)所有。
最后總結(jié)一下：
奧運首金到，
借勢有一套。
快速有創(chuàng)意，
營銷才感冒。
你喜歡哪一個呢？
（魏家東，品牌營銷專家，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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