花露水&咖啡的靈魂跨界？！六神又來“搞事”了
立夏已過，全國大部分地區都開始步入了夏季。除了冰鎮的西瓜、美味的雪糕這些美好事物之外，伴隨夏天一同覺醒的還有令人頭痛的蚊蟲。
為此人們日報專門在微博上發布了一份夏天全方位防蚊攻略，設計了4招防住蚊子的“套路”。而相比于“防蚊攻略”，在大多數國人記憶中對抗蚊子的還有一款神器——（SIX GOD）六神花露水。
近日，六神為了給消費者帶來一個更有趣、更清爽的夏天，竟然和肯德基的K Coffee攜手跨界打造了一款咖啡味的花露水。繼與RIO跨界打造雞尾酒口味花露水后，再度讓消費者感嘆六神實在是太會玩兒了！
1. 花露水&咖啡組靈魂CP 六神再創聯名跨界新玩法
縱觀近兩年的跨界營銷案例，給消費者留下最深刻印象的一定是六神與RIO在18年跨界打造的雞尾酒味的花露水，六神也是第一次給消費者展示了老牌國貨有趣的一面。
無論是從跨界內容的反差感、吸引力，還是整體使品牌在流量、關注、形象的提升都稱得上是跨界營銷的教科書式案例。
5月8日，六神在官方微博發布了一張預熱海報。并宣布即將上市一款可以顛覆人們想象的夏日醒神利器，并同步釋放了話題#六得啡起#引發消費者討論。
根據海報中六神花露水和咖啡豆結合的線索，再加上雞尾酒味花露水的經驗，激發了消費者們對這次產品的好奇心，同時對于這次跨界會發布咖啡味的花露水還是花露水味道的咖啡開始了討論。
5月10日，六神正式公布了與肯德基K coffee攜手跨界，將限時推出六神勁涼提神花露水（咖啡香型）與KFC六神青檸氣泡冰咖啡這兩款腦洞產品，為消費者帶來神清氣爽的新潮體驗！
除此之外，六神還專門建立了一個神清氣爽實驗室，通過趣味實驗的形式來還原這款咖啡味花露水的制作流程，進一步引發消費者的興趣。
在任何一個時代，優秀的創意從來不缺乏吸引力。在這次六神的微博的評論區中網友們竟然自發開啟了詩歌接龍模式，表達對六神新產品的興趣和期待。六神也借此再次像消費者展示了自己年輕、有趣的一面。
2. 借勢天貓國貨大賞 展示老品牌的“潮”屬性
對于成功的品牌營銷來說，好創意和好傳播永遠是相輔相成、缺一不可的。六神這次跨界除了腦洞大開的創意之外，在傳播層面同樣做到了流量與形象的雙豐收。
一方面，六神通過借勢天貓國貨大賞大大提升了跨界活動的影響力和關注度。
六神雖然是個家喻戶曉的老品牌，但是在社交媒體的傳播聲量和關注依舊有限，以六神為主導的跨界營銷內容可能會面臨流量的不足。
這次六神選擇在天貓新國貨大賞這個時間節點發起活動，通過借勢天貓平臺自身的流量以及新國貨大賞上百品牌疊加的影響力吸引更多消費者關注。同時還榮獲了年度最會玩品牌稱號，鞏固了品牌趣味、好玩的屬性。
很多品牌會覺得借勢天貓會減少品牌的私域流量，但其實只要創意足夠出色，即便是用戶轉化率降低了一半，但是在流量上增長十倍也會成一筆穩賺不賠的合作。
另一方面，六神借助KOL和天貓活動的屬性加持，展示了品牌更“潮”的一面。
在品牌營銷傳播中，選擇KOL矩陣來助力活動傳播是常見的做法。而六神這次在KOL的選擇上卻非常有意思。
作為居家生活的品牌，六神這次并沒有選擇生活類的KOL，反而是選擇了一組時尚界的KOL通過拍攝一組時尚大片的形式來為活動助力，把這次的跨界產品打造成了時尚單品。
更夸張的是，六神還在這款新產品的介紹中仿照高端香水一樣認真寫下了前中后調的味道，進一步強化產品的潮流屬性。
通過這次的傳播活動，六神在消費者心目中除了好玩、有趣的形象之外，還留下了時尚、潮流的附加屬性，為品牌年輕化再助力一波。
3.老牌國貨的年輕化秘訣
近兩年，老牌國貨在年輕消費者中的聲量和影響力越來越強。如回力、大白兔、旺旺、五芳齋等品牌都屢屢成為了年輕人追捧的熱點內容。
當你把這些品牌的成功案例放在一起比較之后，你就會發現老牌國貨的年輕化的成功秘訣其實就是在產品和內核上的堅守，在營銷和傳播上的創新
一方面，在內容上對于這些有著國民記憶和情懷的老品牌來說，數十年來積攢的口碑和產品才是品牌最強大的優勢。
提到六神就是花露水，提到大白兔就是奶糖，提到回力就是硫化膠底帆布鞋，這些才是品牌吸引用戶的核心，不可輕易改變。
另一方面，在傳播上通過當下年輕人喜愛的渠道、感興趣的內容來制造品牌形象上的差異化，從而再度獲得年輕人的好感。
有差異感帶來的新奇性是吸引消費者的絕佳內容，而對于老品牌來說想要制造差異感非常容易。就像六神一般，一個簡單的跨界就能吸引大量的關注。
老牌國貨的年輕化就像一個突然時髦的老爺爺，不但能和年輕人一起熬夜蹦迪，還有幾十年人生閱歷散發出的魅力。
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