國風說唱“當潮不讓”，天貓×GAI周延炸裂國潮大賞
國潮崛起已是勢不可擋的流行現象，品牌創新融合傳統文化元素的產品更有內涵底蘊，古今碰撞的潮流方式更得年輕人喜愛。
近日天貓舉辦第三屆新國貨大賞，不但推出花樣百出的新奇國貨，還攜手人氣說唱歌手GAI周延，打造超燃主題曲《當潮不讓》，用GAI鮮明的江湖流中國風說唱詮釋吸引年輕群體的新國潮。
不少網友聽完驚嘆“殺雞焉用屠龍刀”，這是肯定GAI的創作才華和歌曲水準，也表現出天貓選擇深度契合活動主題的國風說唱，用心探索與年輕人的溝通方式。
01
天貓國潮×GAI周延 國風說唱“當潮不讓”
最近《我是唱作人》第二季熱播，GAI也再次活躍于大眾視線，接地氣、有俠氣的國風說唱是他的特色，現代說唱與古典元素完美融合，符合年輕人個性審美，也有豐富的文化內涵。
天貓積極洞察當代年輕群體流行偏好，瞄準可以展現自身潮流態度的說唱方式，邀請人紅歌也紅的GAI帶來主題曲《當潮不讓》，為新國貨大賞預熱造勢。
首先，GAI的風格與天貓國潮理念契合度很高，二者強強聯手破圈傳播提升影響力，采用國風說唱演繹當代新國潮，精準戳中年輕受眾的嗨點。
歌曲燃炸寓意豐富，充分調動受眾情緒也傳達了天貓“當潮不讓”的主題，沖著GAI的名氣和口碑而來的人感到驚艷與觸動，為后續活動積累用戶注意。
其次，主題曲弱化商業廣告屬性并適時點出天貓特色，給予用戶完美的視聽享受便于削弱其對廣告的抵觸，在歌詞中巧妙植入品牌理念，潛移默化影響用戶感知。
“金銀財寶，不必多要，理想的生活是如此美好”這句就傳達了天貓理想生活主張，融入歌詞情境的廣告文案不會生硬出戲，利于用戶良好接受品牌的價值理念。
然后，國風說唱推廣新國貨大賞的形式新鮮有趣，主題曲MV畫風獨特加深用戶記憶，說唱展現的國潮態度正合用戶胃口，有效刺激用戶的探索欲和購買欲。
這首《當潮不讓》用潮流方式詮釋屬于年輕群體的新國潮，天貓準確把握年輕人喜好，傳遞“當潮不讓”的個性態度，讓品牌理念隨著歌曲傳唱觸達更多目標受眾。
02
多平臺多圈層聯合發力 全方位觸達目標受眾
僅靠主題曲自身傳播力顯然無法短期造成廣泛影響，天貓在抖音和B站發起主題曲衍生活動，依靠多平臺高曝光效果占領更多圈層用戶心智，并通過二次創作助長活動聲量。
聯動抖音發起#中國潮中國造#挑戰賽，將《當潮不讓》作為錄制視頻的背景音樂，用戶可自由選擇3張國潮貼紙演繹國潮新青年，解鎖國潮新態度。
天貓看中抖音的龐大活躍用戶流量，利用短視頻話題挑戰賽的趣味性、互動性激發用戶參與積極性，用戶在創作過程中強化對天貓國潮理念的認識，并產出一批利于擴散傳播的有創意有質感的作品。
目前抖音#中國潮中國造#話題播放量已達5.2億次，吸引各圈層廣大用戶踴躍參與，提升《當潮不讓》的傳唱度和國民度，也促進新國貨大賞熱度不斷攀升。
熟悉B站年輕化玩法的天貓，聯合優質原創up主舉辦“國潮當道音樂節”，通過編舞、演唱、樂器等方式二次創作主題曲，優質UGC內容深化用戶感知并擴大傳播范圍。
天貓在不同平臺采用不同方式激發用戶參與互動，抖音與B站優勢互補打破圈層壁壘，通過活動主題曲及衍生創作深入用戶心智，引發二次傳播裂變。
天貓還聯動央視媒體和各流行文化圈層KOL，借助音樂人、現代藝術、街舞等不同行業潮流創造者的影響力，引起不同圈層受眾對天貓國潮理念的共鳴和認同，全方位觸達熱愛國潮的目標群體。
通過多平臺多圈層聯合發力，天貓迅速有效地將“當潮不讓”和“中國潮中國造”理念傳遞給核心用戶，在主題曲衍生創作的流量加持下，實現天貓品牌曝光和營銷效果最大化。
03
用精神態度和國貨創造 引領新國潮
天貓作為深受年輕人喜愛的潮流購物平臺，已經連續兩年舉辦“國貨大賞”系列活動，每一場都點燃新生代對國潮的熱愛，并通過精神態度和國貨創造引領新國潮，探索與年輕用戶的溝通方式。
國潮本質是以品牌為載體，以文化為語言的一種現象，是文化自信、文化復興的必然產物，越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費，文化不僅激發消費者共鳴，還讓品牌更具符號價值。
天貓敏銳捕捉用戶偏好，順應市場變化和潮流趨勢，利用年輕人熟悉的流行方式探索品牌與傳統文化結合的無限可能。
在精神態度上，天貓迎合新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽的心理，推出具有中國特色、容易形成文化認同的新國潮，給予消費者用國潮定義自我的權利。
在國貨創造上，天貓順應文化消費需求增長趨勢，用厚重的文化附加值提升溢價，再利用腦洞大開的創意產品和個性化的營銷活動刷新用戶對國貨的刻板印象。
傳統營銷手段已經不適用品牌對話當下年輕群體，天貓也在尋求受眾更喜愛的潮流方式演繹新國潮，既是為了借助國潮引起年輕群體情感共鳴，從而為品牌培養忠誠用戶，也是推廣輸出國潮，讓國貨煥新走得更遠。
這次天貓用國風說唱詮釋“當潮不讓”，展現符合年輕人心意的國潮態度，通過花式二次創作為新國貨大賞引流，采用流行方式打造新國潮，獲得了更多年輕群體的情感認同和喜愛。
*本文圖片均來自天貓官微
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