「母親節」來了，「品牌」們是如何好好表現的 ？
隨著母親節的到來，作為「孩子」的我們是時候表現一波了。但其實想抓住時機好好表現的不止是我們，品牌們也在思考如何可以贏得媽媽們的歡心。
5 月 10 日作為母親節，同時也是「中國品牌日」，我們在過往知乎與品牌們聯手打造的案例中，發掘了一些與關愛嬰幼兒、母愛，或關心女性健康、成長等方面，具有不同創新玩法的精彩案例。
例如，當「知媽乎」遇上「芝麻糊」，將會產生什么樣的化學反應呢？
今年母親節，知乎變身「知媽乎」，聯名新手媽媽的童年回憶「南方黑芝麻糊」，跨界推出「知媽乎限量款黑芝麻糊」，并發布了一支趣味十足的復古視頻。 讓你在帶娃前，看知乎，漲知識；疲勞時，喝一口，補能量；看視頻，了解「知媽乎」和「芝麻糊」組 CP 的神奇故事。
視頻開篇以復古的「賣芝麻糊」場景開場，隨后畫風一轉，以魔性的語調提出幾個新手媽媽們的常見困擾，如「孩子吃不夠怎么辦」「孩子吃飯前不愛洗手怎么辦」，隨后介紹解決方式——下載知乎，搜索「新手媽媽」。
雖然這支短片復古又魔性，但傳遞的信息點還是非常清晰——作為知乎在母親節為新手媽媽們送來一份育兒知識禮包，在這里，你可以學會如何回答孩子的古怪問題，也可以收藏實用的育兒筆記。
同時，知乎在站內針對新手媽媽打造的內容專區「母親節小藍書·新手爸媽篇」，包括精選的「養育必看的 100 個問題」，以及邀請兒童醫學、兒童心理學、教育學等領域的權威專家和經驗寶媽來答疑釋惑。
金領冠 × 知乎 「 知識眾創母愛 3㎡ 」
由于公共設施的缺失，社會認知的局限，公共場合哺乳不得不遭受有色眼光、指責非議……但公共場所哺乳本不該成為問題。作為專注中國寶寶營養研究的母嬰品牌，伊利金領冠希望在「520母乳喂養宣傳日」期間傳播「守護母乳力量」的品牌理念，聚焦人群關懷，為哺乳媽媽帶來更好的喂養體驗。
于是，伊利金領冠聯手知乎展開了「知識眾創母愛 3m2」活動，通過品牌實效發問與超級用戶的跨界助力，促進大眾切身關注「公共場合哺乳」議題并展開全民討論，再通過知友參與品牌圓桌共建及共同探討喂養難題等品牌發聲行動，促進更加多元的用戶參與到活動中，實現通過非媽媽群體的主動分享，匯聚多樣守護力量。此外，知乎還聯合金領冠打造包含優質問答的創意 H5，將精選知乎育兒問答，嵌入一鏡到底式養育場景。 最終通過線下改造 3m2母嬰室，助力高價值的答案變成現實，實現解決方案落地，完成用知識守護母愛3m2。
因為比起情感共鳴，哺乳媽媽們更需要解決方案。除了呼吁和科普，還需要有更好的公益行動方案。于是知乎與金領冠聯手通過以上多種形式，助力媽媽這一群體的難題打破圈層壁壘，以社會性痛點帶出全民關注，吸引各領域知友跨界助力，匯集知友們的善良微光，讓營銷變成點亮生活的解決方案。
金領冠塞納牧 × 知乎「協奏新品原生之聲」
金領冠品牌旗下的全新有機奶粉子品牌「塞納牧」新品主打「原生有機營養」，即在原生生態下的原生牧場，可以造就更高營養更易吸收的「原生營養」，讓營養更易吸收。而各大奶粉品牌在此之前均早已推出了「有機」概念的奶粉產品，所以，有機奶粉市場留給「新品」的機會并不多。金領冠塞納牧希望提升品牌的辨識度，讓「原生有機」的品牌理念深入人心。
對此，匯集各行各業專業人士的知乎給出了一個「腦洞大開」的解決方案。通過聯合十大知友，產出優質科普性內容為「塞納牧」新品發聲，其中最大的亮點就是結合音樂的元素和元素周期表的誕生靈感為「奶粉」創作音樂，讓更多消費者了解「塞納牧」品牌的「原生」營養理念，為品牌建立鮮明的辨識度。
于是，我們以門捷列夫元素周期表的誕生過程為靈感，創作出體現金領冠塞納牧有機奶粉化學元素的音樂，用「原聲」音樂引發對品牌「原生」理念的聯想，利用科學碰撞娛樂的科普模式提升了品牌辨識度。最終引發了育兒達人們的熱烈討論，并吸引了更多用戶關注品牌新品。
此次知乎與金領冠共同合作，通過以多元角度解構產品理念和專業知識硬核輸出，讓用戶更加深入地了解關于品牌和產品的特點與優勢；同時通過打造跨界腦洞實驗，來強化產品的趣味記憶點，最后在知乎站內建立內容陣地進行專題內容收錄，沉淀品牌內容。實現突出強化金領冠塞納牧的「原生」差異優勢的認知，擴圈影響更多母嬰人群。
沙宣 × 知乎 「造型卸妝新奇實驗」
不少人認為頭發的護理只是「按時洗頭，定期 SPA」這么簡單，為「頭發卸妝」似乎并不普遍，甚至有些奇怪。不過，雖然頭發無須化妝，但是空氣中各種各樣的有害微粒、沙塵和汽車尾氣等，極易被頭發吸附，對發質造成傷害，這也意味著頭發要像護膚一樣去用心照顧。
而沙宣推出的這款針對頭發造型的卸妝洗發水，產品核心功能就是針對造型品的卸除。但是該如何讓復雜的科學原理，成為簡單易懂的大眾認知？于是沙宣來到知乎，通過知乎獨有的「有理有據種草」的用戶屬性，成功引起了「成分黨」的關注。
于是，來自知乎的優秀回答者通過一個兼具趣味與科學的造型卸妝實驗，從日常角度切入，直接帶出頭發「卸妝」日常，再來通過開展一場花式搞怪的趣味實驗來論證沙宣卸妝產品的功效。 利用「化學實驗」與「日常生活」產生聯動，用簡單易懂的實驗原理為用戶展示了產品使用體驗的全過程，用源自生活的靈感清晰講述并記錄下「造型卸妝」的必要性并實現產品種草，助力沙宣有效圈粉。
蘭蔻小黑瓶 × 知乎「新年好膚質知援計劃」
蘭蔻小黑瓶作為深受全球女性歡迎的蘭蔻三大明星產品，主打功效為「 1瓶重現細膩好膚質，見證新生年輕力」，其中，蘭蔻今年特別推出了紅色瓶身「小紅瓶」。
對于新年換新裝的品牌常規玩法，蘭蔻亟待加深消費者對于其主打「膚質改造」的產品認知度，并實現「一換而紅」從而引爆節日話題 ，加深消費者對于品牌的印象與好感度。
于是，我們通過對知乎站內「新年」熱度數據的洞察發現：知友們熱衷于在知乎尋找「令過年回家更光鮮體面的解決方案」。基于洞察，知乎聯手蘭蔻打造l「過年長臉」知援計劃，蘭蔻 LANCOME 發布品牌提問「過年回家，如何準備能給自己『長臉面』？」，制造年底知乎最大「過年攻略型」提問，集結知友的過年智慧，引發過廣泛探討。此外，還邀請到吐槽大會明星卡司思文與龐博共創神回答，帶入好皮膚對臉面的重要性及蘭蔻小黑瓶系列對好膚質的重要作用，引爆全站蘭蔻話題熱度。
同時，蘭蔻通過首度合作「知乎小藍星」，打造「新年好氣色首選」種草推薦榜單，同時定制小黑瓶專屬超級話題頁「小黑瓶新年好膚質改造中心」，匯聚產品短評、熱評，集結 UGC 力量為「紅裝」蘭蔻小黑瓶口碑背書。
隨著蘭蔻聯手小藍星的全面引爆口碑，小黑瓶榮登「精華榜」NO.1，蘭蔻家族全明星陣容實力霸榜，一「瓶」榜首全家光榮，從認知到認可，實現了對消費者的深度教育與內容帶貨。而通過洞悉知友「過年要長臉」的「內心戲」，和邀請吐槽大會卡司貢獻「神回答」，幽默玩梗為產品背書，實現了蘭蔻在知乎全站熱搜資源的成為跨年爆款！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）