傅園慧大師揭秘：如何激發文案的洪荒之力？
最好的創意都來自笑話或段子
努力讓你的思考變得有趣
——廣告教父奧格威
來源：薛蚊子（ID：xuewenzi520）
不知道新晉文案大師傅園慧？！
你大可以滾回家熬夜看奧運了
大家都被傅園慧的神文案刷過屏
我們不前戲直接插入正題
粗暴的用shit文案和神文案直接對比
學習一下如何一點小改變
瞬間讓文案爆發洪荒之力
一、說出一幅具體的畫面
廣告訴求：用盡全力
【Shit文案】
“拼盡全力，游到對岸”
【神文案】
“翻著白眼游到了岸邊”
同例：
孫楊奪冠看得我都起雞皮疙瘩了
觸壁時都要吐白沫了
好文案天生自帶畫面感
就是大詩人王維的style
“詩中有畫畫中有詩”的混搭感
自摸著胸部告訴我：
聽到這句神文案時
四不四腦補了翻白眼的美膩畫面？
二、熱鍋快炒，熱點詞匯順手捻
廣告訴求：用盡全力
【Shit文案】
“拼盡最后一絲力氣”
【神文案】
“我已經用了洪荒之力啦！”
同例：
我的臉！啪啪啪啪啪啪響
一下子感覺身體被掏空
一看傅大師就是花千骨的腦殘粉
還聽過余音繞梁的掏空身體大神曲
一個好文案就要與時俱進
在重口味和小清新之間
翻手為云覆手為雨超級變變變
三、夸張就要夸到不像話
廣告訴求：泳衣緊
【Shit文案】
“緊致貼身”
【神文案】
“泳衣那么緊，再大的胸都要勒平了”
同例：
“今天是用生命在游泳！”
有木有波濤洶涌的既視感
污的我聯想都不敢想
人家還是個未成年人哎！
傅大師我對你三拜九叩行大師之禮
四、神反轉，不按牌理
廣告訴求：沒奪金
【Shit文案】
“沒拿到金牌，
對不起祖國，
對不起父母，
對不起教練”
【神文案】
“雖然我今天沒有拿到金牌，
但我破了亞洲紀錄啊！”
同例：
專業運動員有淹死的嗎？
“有的，我，
我每次比賽都怕自己太累淹死”
被別人猜到開頭，又猜到了結尾
你說的一整句話就有一半被浪費掉了
你不覺得吐沫星子破壞生態污染環境嗎
文案要一波未平一波又起
一浪更比一浪浪
五、不斷重復重復再重復
廣告訴求：我盡力了
【Shit文案】
“把每一次沖刺，當成最后一次”
【神文案】
“我昨天把洪荒之力用完了”
在兩天時間內三句話不斷復讀
洪荒女孩的品牌形象夯實了
還有一句在哪說的？
哦，孫楊已經免費幫傅大師代言了
謊話連說一千遍連自己都會信以為真
六、數據自帶說服力
廣告訴求：游得快！
【Shit文案】
快到自滿！
【神文案】
“58秒95，我以為是59秒！
我有這么快？我很滿意””
12秒88就成功飛翔了
別說蚊子沒友情提醒你
不去搶注黃花菜就熬湯了
一年賣出七億罩杯
連起來能繞地球兩圈
七、謙虛使人退步，說出你的傲嬌
訴求：成績自評
【Shit文案】
“我的理想成績，永遠是下一個”
【神文案】
“我游這么快？！我已經很滿意了！”
同例：
我這個人特別容易知足，
半決賽這個成績簡直太好了！
“這是我歷史最好成績了，
我用了三個月去恢復，
鬼知道我經歷了些什么。”
不裝死不會死
別壓抑你的天性
發泄吧泥石流！
你想說的才是別人想聽的
八、你都敢自嘲了，沒人再敢嘲笑你
訴求：并列第三名
【Shit文案】
“向并列說不，
季軍也要獨一無二”
【神文案】
“并列第三挺好的，
有人陪我一起站不孤單”
同例：
“沒拿銀牌因為我手太短”
啊啊啊，啊啊啊，啊啊啊，預備唱
只要人人都獻出同理心
世界將變成天上人間
自嘲是強大的武器
一般人還真玩不好
九、小滿足，心情陽光一點
訴求：破了紀錄、沒拿金牌
【Shit文案】
“紀錄是你最好的金牌”
【神文案】
“我雖然沒拿金牌，
但我破了亞洲記錄呀！”
同例：
比賽完回去還要做點什么？
“做什么啊？吃碗泡面！
教練之前都不讓吃，沒吃幾袋。”
雖然你下班晚，但你上班早啊
看開一點：生活多么美好
影子在前方，背后有陽光
屢戰屢敗和屢敗屢戰
差的不只是出場順序不一樣
十、廢話說的一本正經，叫哲學
訴求：單身快樂
2015喀山世錦賽：
是否羨慕霍斯祖有老公陪著參賽
【Shit文案】
“有人陪快樂，單身亦快樂”
【神文案】
“我單身19年了，不懂這種快樂”
同例：
游泳池水到耳朵里會聾嗎？
“那我已經聾了十五年了”
文案講廢話是一種境界
不吃飽一點怎么有力氣減肥
不是所有牛奶都叫特侖蘇
我不是逗比，我是哲學家
當然偶爾你也可以文藝一把
畢竟小資有助提升逼格
這是正常文案開始時的作死之路
看看傅大師順口怎么說
“我還是對曾經在絕望邊緣掙扎的自己說，
超越自己了，
努力沒有白費”
傅大師一張口就是段子
一個靠的是心態
另一個就是自帶奧運明星光輝
第二個你做不到
寫文案時只好假裝開心一點咯
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