520 不宜聊分手？但這些穩(wěn)準(zhǔn)狠的廣告，真的愛過(guò)
Groovetech 空氣刀上市廣告分手篇截圖
編輯：Yi L.
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5 月 20 日似乎不宜談?wù)摗阜质帧埂?br/>
但從結(jié)果導(dǎo)向上看，一段關(guān)系的終點(diǎn)，無(wú)非是「在一起」和「分開」兩種。換個(gè)思路來(lái)表述，便是「愛著」和「愛過(guò)」。
在滿屏盡是鮮紅色玫瑰花和戀人閃爍著星星眼的今天，我倒是覺(jué)得理性一些，甚至悲觀一些，沒(méi)什么不好。
那些本以為會(huì)永恒的事物，人反倒不懂得去珍惜。患得患失的時(shí)候，也許才有動(dòng)力來(lái)把控方向，盡量遠(yuǎn)離不想去到的終點(diǎn)。
本著友好原則，我精選了 6 支溫暖、搞笑的「分手」主題廣告，與你分享。看廣告片的時(shí)候，我主要思考兩個(gè)問(wèn)題，一是「分手」橋段在廣告片中起到的作用，二是「分手」如何被演繹。
開頭給大家一個(gè)小總結(jié)：借著創(chuàng)意表達(dá)，將產(chǎn)品與包括「分手」等在內(nèi)的人際、人情事件相連接，可以強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品人格化的包裝和故事性的延展，實(shí)現(xiàn)與觀眾之間更強(qiáng)烈與飽滿的情感共鳴。
話不多說(shuō)，一起看片。為了方面大家瀏覽，我將這些廣告按主題分為「文藝哲思派」、「快刀斬亂麻派」、「柔情治愈派」等三大類。
在第二梯隊(duì)出場(chǎng)的「快刀斬亂麻派」，略疼。想在今天吃糖的小伙伴，慎點(diǎn)。
Chapter 1 文藝哲思派
是終點(diǎn)，還是起點(diǎn)？分手，究竟意味著什么？
Pantene 潘婷 「分手沙龍」
發(fā)片時(shí)間：2019 年 11 月
關(guān)鍵詞：人格洞察、講故事、產(chǎn)品與情節(jié)的有效連接
片長(zhǎng)：5 分 42 秒
這是 GREY 香港在 2019 年 11.11 單身節(jié)，為潘婷推出的創(chuàng)意全案《分手沙龍》，并邀請(qǐng)到姜思達(dá)出演。
在姜思達(dá)的理發(fā)屋里，他遇見了三位剛剛經(jīng)歷分手的女孩。在了解到她們的故事后，他為對(duì)方換上更適合自己的新發(fā)型，并鼓勵(lì)她們重新開始美好生活。
第一話中的女生，為了討好前任，不斷去改變自己的本相。換上柔美的波浪卷：「有時(shí)候別太順從，有點(diǎn)起伏，才有意思。」
第二話中的女生經(jīng)歷了三年的異地戀，卻依舊放不下對(duì)前任枯燥的等待。換上更加精神、更顯獨(dú)立的短發(fā)：「不要老等待別人，你可以自己決定。」
第三話中的女生想讓所有人都滿意。換回屬于自己的自然卷：「你最應(yīng)該相信的人，是自己。」
Pantene 潘婷 「分手沙龍」截圖
該系列廣告的亮點(diǎn)有許多，尤其是將發(fā)型與人生哲學(xué)聯(lián)系在一起，從外貌窺探人的生活狀態(tài)，解讀屬于她的親密關(guān)系和人格特質(zhì)。
遭遇的「分手」，表面上看是親密關(guān)系的經(jīng)營(yíng)不當(dāng)，其實(shí)也和自身性格有著一定關(guān)聯(lián)。借產(chǎn)品進(jìn)行的創(chuàng)意發(fā)揮，讓故事主人公從換個(gè)發(fā)型開始，進(jìn)而勇敢與過(guò)去的自己說(shuō)再見，擁抱更美好的人生。
洞察精準(zhǔn)，執(zhí)行也漂亮。加上別具西洋風(fēng)味的拍攝手法，伴著輕松、流暢的鋼琴伴奏，多么適合在一個(gè)安靜的午后，一個(gè)人邊喝著咖啡邊慢慢品。
7-Eleven CITY CAFE 櫻花七日篇
發(fā)片時(shí)間：2018 年 3 月
關(guān)鍵詞：文藝片、戲劇感、氛圍營(yíng)造
片長(zhǎng)：6 分 23 秒
這是 2018 年臺(tái)灣 ADK 聯(lián)旭國(guó)際廣告為 7-Eleven 咖啡品牌 City Café 拍攝的廣告《櫻花七日篇》，邀請(qǐng)桂綸鎂出演。
彼時(shí)City Café 正推出「城市櫻花季」活動(dòng)，品牌方設(shè)計(jì)了多款代表不同城市的「櫻花杯」（片尾桂綸鎂手里拿著巴黎主題杯），演繹僅開七日的櫻花之魅力。
圍繞「璀璨的瞬間」之主題，在這則微電影中，飾演女主的桂綸鎂和男主上演了一出「只在乎曾經(jīng)擁有，不在乎天長(zhǎng)地久」的露水情緣：短暫、臨時(shí)，因現(xiàn)實(shí)之故無(wú)法談及未來(lái)，卻又不想浪費(fèi)眼下的彼此心動(dòng)。
偷溜出同學(xué)聚會(huì)后他們相遇，在電影院一同看電影，走廊里彼此告白，偏偏因工作緣故，劇情無(wú)法再往下深入。又因?yàn)槎硕济媾R著出國(guó)工作，這段迷戀好像真的只能戛然而止。
7-Eleven CITY CAFE 櫻花七日篇截圖
離別前夜，二人面對(duì)彼此，感覺(jué)很許多話還沒(méi)說(shuō)出口，就被咽下。她讓他朗誦了自己寫的劇本，描述了相處7日即將分離的清晨。
在觀片的某些瞬間，我其實(shí)已經(jīng)分不清楚哪些是虛構(gòu)，哪些是現(xiàn)實(shí)。和文藝電影的拍攝手法相似，它可能更多是去營(yíng)造一種浪漫又略帶遺憾的氛圍，并借由這種意境傳遞出「璀璨的瞬間」的另一種美好。
Chapter 2 快刀斬亂麻派
麻煩你，痛快分個(gè)手吧！
Groovetech 空氣刀 – 上市廣告（分手篇）
發(fā)片時(shí)間：2017 年 2 月
關(guān)鍵詞：意料之外的神反轉(zhuǎn)、搞笑、滿分創(chuàng)意
片長(zhǎng)：1 分 41 秒
這支由華苑映創(chuàng)為 Groovetech 空氣刀創(chuàng)意的神作，我起碼來(lái)回看了 5 遍。
從驚掉下巴的錯(cuò)愕，到 get 到「分手梗」后的開懷大笑，再到回過(guò)頭細(xì)品創(chuàng)意的精妙……這番情緒上跌宕起伏、思維又被急速刺激的觀賞體驗(yàn)，我一定要讓你也感受一下。
每段故事的開頭，隨著經(jīng)典港派流行樂(lè)的響起，男女主角在分別后終于再次相擁。多么瓊瑤式的意境，多么煽情的臺(tái)詞。
你以為，按照如此路數(shù)，接下來(lái)該領(lǐng)證了吧！錯(cuò)！在這樣的花前月下，她居然提分手了！
還沒(méi)等你反應(yīng)過(guò)來(lái)，男主居然十分淡定的答應(yīng)了！（我從他的眼神中讀出了一絲解脫是怎么回事？）
還沒(méi)等你反應(yīng)過(guò)來(lái)，Groovetech 空氣刀干凈利落的一刀切下，大顆紅蔥頭瞬間分兩半。
Groovetech 空氣刀上市廣告分手篇截圖
就是這么刺激、帶感、干凈利落。
三段戲碼雖然上演了同樣的創(chuàng)意架構(gòu)，但觀賞每段都還是體驗(yàn)到了那股猝不及防。就算屏幕關(guān)掉，Groovetech 空氣刀和砧板之那一聲干脆的觸碰，以及背景男聲中的那句「不沾黏，干凈利落」依舊在腦海中揮散不去。
Docomo 「紅の空に」篇
發(fā)片時(shí)間：2018 年 6 月
關(guān)鍵詞：場(chǎng)景和情境設(shè)計(jì)獨(dú)特、嘶吼、呆萌
片長(zhǎng)：30 秒
與分手有關(guān)的血雨腥風(fēng)，透過(guò)這支廣告片，大概能嗅到一二。
不過(guò)，大概是小狗狗 Memoji 在其中穿插出現(xiàn)，讓女主的聲嘶力竭變得十分搞笑，看久了還真容易上頭。
這是 2018 年 iPhone X 上市之際，日本電信公司 Docomo 推出的一則宣傳廣告。邀請(qǐng)女歌手高畑充希用高亢的歌聲，在日落黃昏的江岸，演唱 X Japan 的經(jīng)典名曲《紅》。
由于沒(méi)有交代任何故事背景，我們?cè)谇捌谥豢匆姼弋x充希十分激動(dòng)地唱著歌，不斷揮手做動(dòng)作，一遍拿著手機(jī)錄像。
那些嘶吼的表情被 iPhone X 同步轉(zhuǎn)化成了小動(dòng)物的表情，雖然兇悍的露著牙，但依舊呆萌中透著可愛。
Docomo 「紅の空に」篇截圖，末尾信息寫著「分手吧」
直到廣告片結(jié)尾，通過(guò)短信內(nèi)容，才發(fā)現(xiàn)：哦，原來(lái)這段影像是發(fā)給前男友看的。如此痛苦的嘶吼，其實(shí)是想和對(duì)方痛快說(shuō)再見。
由于場(chǎng)景和情景設(shè)計(jì)獨(dú)特，廣告片發(fā)行之后，許多博主都爭(zhēng)相模仿：在黃昏落日的港口，對(duì)著手機(jī)變換各種 Memoji 表情，唱著這首必須要靠嘶吼才能演繹的《紅》。
Chapter 3 柔情治愈派
給你肩膀，給你依靠。下一杯，會(huì)更好！
麥當(dāng)勞 McCafe 「讓對(duì)話更有溫度」 - 分手篇
發(fā)片時(shí)間：2017 年 8 月
關(guān)鍵詞：溫暖、淚目
片長(zhǎng)：30秒
有些話，靠說(shuō)的，不如用寫的。
午后的麥當(dāng)勞 McCafe，女孩面對(duì)男孩在默默哭泣。他冷漠離開，她的淚水在眼眶里打轉(zhuǎn)。
鋼琴聲緩緩響起：哦，分手了。
女孩身后坐著的老奶奶也剛好看見了這一幕。她起身，買了杯新咖啡，在杯身上寫了一行字，轉(zhuǎn)身送給女孩喝：
「這一杯，會(huì)比上一杯更好。」
麥當(dāng)勞 McCafe 「讓對(duì)話更有溫度」 - 分手篇截圖
臺(tái)詞特別少，場(chǎng)景特別干凈，看完之后特別打動(dòng)人。也許是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的那份體恤與關(guān)懷，也許是在年輕時(shí)經(jīng)歷過(guò)類似痛苦后，轉(zhuǎn)化為的智慧與愛。
這杯點(diǎn)破不說(shuō)破，留著空白讓人書寫的咖啡杯，在臺(tái)灣李?yuàn)W貝納創(chuàng)意的系列廣告片演繹之下，獲得了重量與溫度。
Sonos: From Heartbreak to Healing
發(fā)片時(shí)間：2017 年 10 月
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品功能的日常化、情感化演繹
片長(zhǎng)：1 分鐘
為凸顯音響產(chǎn)品可以語(yǔ)音控制并自動(dòng)切歌的技能，Sonos 在這支廣告片中別具一格地設(shè)計(jì)了需要換歌的日常情境：失戀了，一個(gè)人躲在屋子里，連聽的歌都哀哀戚戚。剛巧這個(gè)時(shí)候，媽媽進(jìn)屋了......
估計(jì)是收到了分手信，或者是剛剛經(jīng)歷了一次失敗的告白，小男孩痛苦地躲在房子里默默流淚。他對(duì)音響發(fā)布指令，播放 Sampha 的《Incomplete Kisses》。音樂(lè)響起，失戀的氛圍就更徹底了：整個(gè)屋子里都彌漫著眼淚和鼻涕水兒的氣味。
這時(shí)媽媽馬上要進(jìn)屋，他趕緊讓音箱播放了一首硬核搖滾：男兒有淚不輕彈，任何時(shí)候帥氣都不能丟！
不過(guò)媽媽怎么說(shuō)也是過(guò)來(lái)人，一眼識(shí)破兒子的內(nèi)心。她輕聲遙控音箱播放了上一首歌曲（沒(méi)錯(cuò)，就是那首失戀歌），一切盡在不言中。
Sonos: From Heartbreak to Healing 截圖
不過(guò)還好，正如廣告標(biāo)題起的「從心碎到治愈」，媽媽的出場(chǎng)當(dāng)然是為了治愈孩子啦！片末，兩人相互依偎，還挺暖的。這樣的情境演繹，讓略顯冷冰的電子產(chǎn)品也裹上了一層人情味。
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)和戀愛中的你儂我儂一樣，分手也是親密關(guān)系中的一種狀態(tài)，因而也可以成為廣告創(chuàng)意的日常靈感來(lái)源。
通過(guò)觀賞以上 6 支廣告，我們看到產(chǎn)品是如何被嵌入到分手的過(guò)程之中：有的用以思考，有的用以宣泄，有的則用以安慰。借著這些演繹，產(chǎn)品也有了性格與情緒，能夠與受眾發(fā)生更具有戲劇性、更飽滿的情感共鳴。
當(dāng)然，在今天還是要祝愿大家：有情人終成眷屬，單身的依舊快樂(lè)！無(wú)論怎樣，經(jīng)歷了，成長(zhǎng)了，就是好的！
（比心~~）
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