這個(gè)App，將顛覆綜藝節(jié)目觀看的新方式！
文/李星（策劃人，傳媒內(nèi)參作者）
自從《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等明星真人秀熱播以來(lái)，綜藝節(jié)目進(jìn)入爆發(fā)期，從內(nèi)容、明星到播放渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在多屏互動(dòng)時(shí)代，人們除了在電視、網(wǎng)站看綜藝節(jié)目外，觀看習(xí)慣逐漸向手機(jī)App遷徙。
江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》于7月15日首播以來(lái)，收視率躋身當(dāng)周戶外真人秀冠軍。節(jié)目?jī)?nèi)容方與傲播工作室通力合作，推出的獨(dú)家官方App，在未做過(guò)多推廣的情況下，十日內(nèi)活躍用戶過(guò)萬(wàn)，上線三周總用戶數(shù)即破10萬(wàn)，用戶周留存率近70%，成為該節(jié)目宣發(fā)的“殺手锏”。
傳媒內(nèi)參（微信號(hào)：chuanmeineican）專訪到了曾經(jīng)的硅谷創(chuàng)業(yè)者、原“格瓦拉生活網(wǎng)”產(chǎn)品總監(jiān)、傲播工作室CEO蔡天懿，“作為一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，傲播研發(fā)綜藝App的初衷是希望以互聯(lián)網(wǎng)的方式改變綜藝節(jié)目的觀看方式”，蔡天懿如是說(shuō)。
自帶黑科技的App開(kāi)啟綜藝節(jié)目的新“看”法
如何理解以“互聯(lián)網(wǎng)的方式”改變“綜藝節(jié)目的觀看方式”呢？在蔡天懿看來(lái)，“所謂互聯(lián)網(wǎng)的方式就是把選擇權(quán)交還到用戶手上”，這點(diǎn)在《我們戰(zhàn)斗吧》App中有淋漓盡致的展現(xiàn)，創(chuàng)新的亮點(diǎn)如下：
1、獨(dú)家VR全景體驗(yàn)：傲播為《我們戰(zhàn)斗吧》節(jié)目組提供了VR攝像機(jī)及VR眼鏡設(shè)備全程跟拍，用戶可在App中切換360度拍攝視角觀看很多驚險(xiǎn)、刺激鏡頭，甚至轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，體驗(yàn)更逼真的效果。
2、用戶做自己的導(dǎo)播：在《我們戰(zhàn)斗吧》App中有很多電視上沒(méi)有的鏡頭，劇中明星經(jīng)常會(huì)安排分組PK，粉絲可自由切換到自己所支持的那組鏡頭觀看。
3、見(jiàn)明星之所見(jiàn)：如果你是王凱或蕭敬騰的粉絲，可以在劇中只看“凱凱”或“雨神”用VR或穿戴式眼鏡拍攝的內(nèi)容，甚至有些劇情是圍繞該明星設(shè)置的，并且用戶不必戴VR眼鏡。
4、明星同款買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)：傲播工作室運(yùn)用Viscovery圖像識(shí)別技術(shù)定位商品，每一則視頻可識(shí)別出近千件可售賣的物品點(diǎn)，篩選后在原生內(nèi)容中添加購(gòu)物鏈接，用戶可以邊看綜藝節(jié)目邊消費(fèi)。
此外，在《我們戰(zhàn)斗吧》App還有獨(dú)家劇照、預(yù)告片，用戶在觀影過(guò)程中能投票、發(fā)彈幕、分享排行榜等。據(jù)了解，《我們戰(zhàn)斗吧》獨(dú)家官方App根據(jù)用戶反饋仍在迭代中。
立志改變“綜藝一點(diǎn)點(diǎn)”的傲播，能否成為所有綜藝節(jié)目的標(biāo)配？
傲播工作室作為闖入綜藝產(chǎn)業(yè)的跨界“新物種”，難免會(huì)讓業(yè)界產(chǎn)生疑惑，傲播CEO蔡天懿在訪談中爽快做出了回應(yīng)。
傳媒內(nèi)參：傲播要為每一個(gè)綜藝節(jié)目做一款A(yù)pp，與內(nèi)容深度綁定，是否會(huì)受到綜藝節(jié)目生命周期的影響？
蔡天懿：《我們戰(zhàn)斗吧》是傲播發(fā)展戰(zhàn)略中第一個(gè)突擊點(diǎn)，我們先通過(guò)改變個(gè)別的綜藝節(jié)目的觀看方式，讓業(yè)內(nèi)意識(shí)到一個(gè)綜藝節(jié)目就可以是一個(gè)App，綜藝節(jié)目原來(lái)可以這么玩。
即使這款綜藝節(jié)目淡出觀眾視線，量身定制的App的投入產(chǎn)出比也相當(dāng)可觀。要是節(jié)目反響不錯(cuò)，接著拍第二季、第三季，我們就可以對(duì)粉絲深度運(yùn)營(yíng)。
像《康熙來(lái)了》（共播12年）、《魯豫有約》（已播16年）這樣現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目也有App的話，那電視臺(tái)、節(jié)目組、明星都能受益，其持續(xù)運(yùn)營(yíng)價(jià)值將非常驚人。未來(lái)傲播會(huì)嘗試做聚合式的綜藝節(jié)目平臺(tái)，為用戶帶來(lái)更多開(kāi)腦洞的玩法。
傳媒內(nèi)參：《我們戰(zhàn)斗吧》的購(gòu)物功能很新穎，談?wù)劙敛ヅc其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在商業(yè)模式上的差異？
蔡天懿：我擔(dān)任格瓦拉產(chǎn)品總監(jiān)時(shí)經(jīng)歷了一個(gè)移動(dòng)O2O平臺(tái)騰飛的全過(guò)程，直到格瓦拉與微影時(shí)代合并后我離開(kāi)時(shí)已有4000多萬(wàn)用戶，關(guān)于電商平臺(tái)的諸多利與弊，我和我的小伙伴都經(jīng)歷過(guò)了。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)App的廣告盈利模式如開(kāi)屏廣告、貼片廣告等，傲播都能做，而傲播商業(yè)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力是與電商平臺(tái)的鏈接。綜藝劇App的用戶多為明星的鐵桿粉絲，愿意為明星買(mǎi)單，對(duì)廣告主而言，精準(zhǔn)受眾加上閉合無(wú)干擾的環(huán)境，轉(zhuǎn)化率更高。
除了做內(nèi)容營(yíng)銷以外，傲播還能發(fā)促銷劵?；ヂ?lián)網(wǎng)公司一般不愿意花一兩億冠名，他們更關(guān)心拉動(dòng)銷量。用戶在傲播看綜藝時(shí)答對(duì)問(wèn)題，獎(jiǎng)券即可自動(dòng)存在賬戶中，解決了電視臺(tái)發(fā)不出獎(jiǎng)券的難題?！段覀儜?zhàn)斗吧》App上線后第一天就有很多的廣告商、節(jié)目制作公司過(guò)來(lái)洽談。
傳媒內(nèi)參：您擔(dān)心傲播App被BAT或其他競(jìng)品抄襲嗎？
蔡天懿：我在做格瓦拉App時(shí)，幾乎每做一個(gè)功能，貓眼、微票兒、淘寶電影都有借鑒。抄襲并不是壞事，它是讓行業(yè)更繁榮的方式，也是對(duì)創(chuàng)新者最好的褒獎(jiǎng)！
成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司更愿意選擇合作而不是競(jìng)爭(zhēng)，目前最重要的是提升用戶體驗(yàn)，打磨好自己的模式，與更多電商平臺(tái)、內(nèi)容制作方的合作也就水到渠成，我們不會(huì)因?yàn)槌u而阻擾創(chuàng)新的步伐。
傲播工作室為單款綜藝節(jié)目定制App的模式，無(wú)疑為內(nèi)容方提供了一條自建移動(dòng)端播放渠道、快速聚攏粉絲的新路徑。在蔡天懿身上洋溢著“改變世界一點(diǎn)點(diǎn)”的極客精神，傲播團(tuán)隊(duì)在綜藝節(jié)目App產(chǎn)品研發(fā)及商業(yè)化方面探索，無(wú)非是要“改變綜藝一點(diǎn)點(diǎn)”。盡管徹底改變綜藝節(jié)目的觀看方式依然漫長(zhǎng)，至少出現(xiàn)了令人欣喜的開(kāi)端。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，關(guān)注消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，個(gè)人微信即QQ號(hào)1598145405，公眾號(hào)“l(fā)ixingo2o” 本文首發(fā)于“傳媒內(nèi)參”
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