這個App，將顛覆綜藝節(jié)目觀看的新方式！
文/李星（策劃人，傳媒內參作者）
自從《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等明星真人秀熱播以來，綜藝節(jié)目進入爆發(fā)期，從內容、明星到播放渠道之間的競爭日趨激烈。在多屏互動時代，人們除了在電視、網(wǎng)站看綜藝節(jié)目外，觀看習慣逐漸向手機App遷徙。
江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》于7月15日首播以來，收視率躋身當周戶外真人秀冠軍。節(jié)目內容方與傲播工作室通力合作，推出的獨家官方App，在未做過多推廣的情況下，十日內活躍用戶過萬，上線三周總用戶數(shù)即破10萬，用戶周留存率近70%，成為該節(jié)目宣發(fā)的“殺手锏”。
傳媒內參（微信號：chuanmeineican）專訪到了曾經(jīng)的硅谷創(chuàng)業(yè)者、原“格瓦拉生活網(wǎng)”產(chǎn)品總監(jiān)、傲播工作室CEO蔡天懿，“作為一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，傲播研發(fā)綜藝App的初衷是希望以互聯(lián)網(wǎng)的方式改變綜藝節(jié)目的觀看方式”，蔡天懿如是說。
自帶黑科技的App開啟綜藝節(jié)目的新“看”法
如何理解以“互聯(lián)網(wǎng)的方式”改變“綜藝節(jié)目的觀看方式”呢？在蔡天懿看來，“所謂互聯(lián)網(wǎng)的方式就是把選擇權交還到用戶手上”，這點在《我們戰(zhàn)斗吧》App中有淋漓盡致的展現(xiàn)，創(chuàng)新的亮點如下：
1、獨家VR全景體驗：傲播為《我們戰(zhàn)斗吧》節(jié)目組提供了VR攝像機及VR眼鏡設備全程跟拍，用戶可在App中切換360度拍攝視角觀看很多驚險、刺激鏡頭，甚至轉動手機，體驗更逼真的效果。
2、用戶做自己的導播：在《我們戰(zhàn)斗吧》App中有很多電視上沒有的鏡頭，劇中明星經(jīng)常會安排分組PK，粉絲可自由切換到自己所支持的那組鏡頭觀看。
3、見明星之所見：如果你是王凱或蕭敬騰的粉絲，可以在劇中只看“凱凱”或“雨神”用VR或穿戴式眼鏡拍攝的內容，甚至有些劇情是圍繞該明星設置的，并且用戶不必戴VR眼鏡。
4、明星同款買買買：傲播工作室運用Viscovery圖像識別技術定位商品，每一則視頻可識別出近千件可售賣的物品點，篩選后在原生內容中添加購物鏈接，用戶可以邊看綜藝節(jié)目邊消費。
此外，在《我們戰(zhàn)斗吧》App還有獨家劇照、預告片，用戶在觀影過程中能投票、發(fā)彈幕、分享排行榜等。據(jù)了解，《我們戰(zhàn)斗吧》獨家官方App根據(jù)用戶反饋仍在迭代中。
立志改變“綜藝一點點”的傲播，能否成為所有綜藝節(jié)目的標配？
傲播工作室作為闖入綜藝產(chǎn)業(yè)的跨界“新物種”，難免會讓業(yè)界產(chǎn)生疑惑，傲播CEO蔡天懿在訪談中爽快做出了回應。
傳媒內參：傲播要為每一個綜藝節(jié)目做一款App，與內容深度綁定，是否會受到綜藝節(jié)目生命周期的影響？
蔡天懿：《我們戰(zhàn)斗吧》是傲播發(fā)展戰(zhàn)略中第一個突擊點，我們先通過改變個別的綜藝節(jié)目的觀看方式，讓業(yè)內意識到一個綜藝節(jié)目就可以是一個App，綜藝節(jié)目原來可以這么玩。
即使這款綜藝節(jié)目淡出觀眾視線，量身定制的App的投入產(chǎn)出比也相當可觀。要是節(jié)目反響不錯，接著拍第二季、第三季，我們就可以對粉絲深度運營。
像《康熙來了》（共播12年）、《魯豫有約》（已播16年）這樣現(xiàn)象級綜藝節(jié)目也有App的話，那電視臺、節(jié)目組、明星都能受益，其持續(xù)運營價值將非常驚人。未來傲播會嘗試做聚合式的綜藝節(jié)目平臺，為用戶帶來更多開腦洞的玩法。
傳媒內參：《我們戰(zhàn)斗吧》的購物功能很新穎，談談傲播與其他網(wǎng)絡視頻平臺在商業(yè)模式上的差異？
蔡天懿：我擔任格瓦拉產(chǎn)品總監(jiān)時經(jīng)歷了一個移動O2O平臺騰飛的全過程，直到格瓦拉與微影時代合并后我離開時已有4000多萬用戶，關于電商平臺的諸多利與弊，我和我的小伙伴都經(jīng)歷過了。
網(wǎng)絡視頻平臺App的廣告盈利模式如開屏廣告、貼片廣告等，傲播都能做，而傲播商業(yè)化的核心競爭力是與電商平臺的鏈接。綜藝劇App的用戶多為明星的鐵桿粉絲，愿意為明星買單，對廣告主而言，精準受眾加上閉合無干擾的環(huán)境，轉化率更高。
除了做內容營銷以外，傲播還能發(fā)促銷劵。互聯(lián)網(wǎng)公司一般不愿意花一兩億冠名，他們更關心拉動銷量。用戶在傲播看綜藝時答對問題，獎券即可自動存在賬戶中，解決了電視臺發(fā)不出獎券的難題。《我們戰(zhàn)斗吧》App上線后第一天就有很多的廣告商、節(jié)目制作公司過來洽談。
傳媒內參：您擔心傲播App被BAT或其他競品抄襲嗎？
蔡天懿：我在做格瓦拉App時，幾乎每做一個功能，貓眼、微票兒、淘寶電影都有借鑒。抄襲并不是壞事，它是讓行業(yè)更繁榮的方式，也是對創(chuàng)新者最好的褒獎！
成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司更愿意選擇合作而不是競爭，目前最重要的是提升用戶體驗，打磨好自己的模式，與更多電商平臺、內容制作方的合作也就水到渠成，我們不會因為抄襲而阻擾創(chuàng)新的步伐。
傲播工作室為單款綜藝節(jié)目定制App的模式，無疑為內容方提供了一條自建移動端播放渠道、快速聚攏粉絲的新路徑。在蔡天懿身上洋溢著“改變世界一點點”的極客精神，傲播團隊在綜藝節(jié)目App產(chǎn)品研發(fā)及商業(yè)化方面探索，無非是要“改變綜藝一點點”。盡管徹底改變綜藝節(jié)目的觀看方式依然漫長，至少出現(xiàn)了令人欣喜的開端。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，關注消費升級與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，個人微信即QQ號1598145405，公眾號“l(fā)ixingo2o” 本文首發(fā)于“傳媒內參”
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