沒贊助商身份，如何借勢里約奧運？
里約奧運會作為一個全球人民關(guān)注的熱點話題，是營銷人借勢的好主題。如果是奧運的贊助商毫無疑問，他們可以借助奧運會做一次完美的借勢營銷。而那些沒有能力去贊助奧運的app運營推廣又如何借勢里約奧運會呢？
由于國家奧組委有明文規(guī)定，奧運logo、奧運五環(huán)、吉祥物等奧運標識除了贊助商是不可以隨意用來做營銷的，否則，你一旦被奧組委盯上，最壞的可能就是因為侵權(quán)事件而賠一大筆錢，一些小公司，搞不好就有面臨破產(chǎn)的危機。
那有人說了，我只是一個名氣不大的app運營，我們公司肯定是和奧運會贊助掛不上鉤的，我要怎么做借勢里約奧運會呢？
等待八戒認為，你要懂得一些“曲線救國”的方法。就算沒有成為奧運會的贊助商，通過以下5種方式，你也是可以成功借勢里約奧運的。
>>>App UI設(shè)計采用奧運元素
首先，我們可以在app內(nèi)部的輪播圖、導(dǎo)航、欄目、底部菜單欄等地方采用帶有奧運元素的ui設(shè)計，營造奧運的氣氛。需要注意的是，因為不是贊助商，不可以直接使用奧運標識，但我們可以使用一些能夠讓用戶看一眼就知道是奧運的元素，如奧運器材、奧運項目、奧運場地等。
如下圖所示，天貓app導(dǎo)航欄目使用了里約奧運會項目元素做了全新的ui設(shè)計。用戶進來后，一種里約奧運的氣息撲面而來。
>>>app文案結(jié)合奧運熱點詞匯
其次，還可以在app文案上使用一些由奧運會產(chǎn)生的熱門詞匯。如因100米仰泳運動員傅園慧而紅的“洪荒之力”、張繼科教練對其說喊的“醒醒吧”等，都是可以直接拿來用的。
如喜馬拉雅app首頁推薦的“年輕人，使出洪荒之力吧！”欄目，利用因奧運而紅的“洪荒之力”吸引聽友的注意和點擊。等待八戒自己就是看到文案點進去的，噓！
>>>利用微博發(fā)布與奧運有關(guān)的內(nèi)容
微博作為一個社交性極強的平臺，也是借勢營銷的絕佳地帶。在奧運會期間，可以利用app產(chǎn)品的官方微博發(fā)布或參與奧運有關(guān)的內(nèi)容，不限于話題，還可以是視頻、段子。
如聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐在里約奧運會期間經(jīng)常發(fā)一些和奧運有關(guān)的微博，有奧運關(guān)鍵詞紅包口令的，有個人吐槽的，也有贈送里約奧運會開幕式門票的。這對于聚美優(yōu)品app的更大范圍曝光無疑是有很大效果的。
>>>做小游戲、H5活動
H5活動是很多app運營都接觸過的推廣方式，在里約奧運會期間，我們也可以利用一些活動開發(fā)工具制作一些和奧運會有關(guān)聯(lián)、簡單好玩的H5游戲?？梢允菉W運獎牌競猜，也可以是為奧運點贊等形式。
如伊利的“奧運遠在里約跟你有什么關(guān)系”h5游戲，讓用戶都參與到奧運中來；還有耐克的“你不信極限”活動，向每一個不斷打破自己極限的運動愛好者、冠軍運動員，以及志在于今夏或未來證明自己無限潛力的運動員們致敬。
（伊利奧運期間的h5小游戲）
（耐克奧運h5活動）
>>>奧運話題軟文
最后一種是軟文營銷。軟文推廣就不用多說了，app推廣方式中的常見營銷方式。在里約奧運會期間，利用里約、運動員、冠軍等話題寫文章推廣品牌的比比皆是。App運營也可以根據(jù)結(jié)合自己所負責(zé)app的特性，撰寫一些無縫對接的軟文。
（某汽車品牌借助洪荒之力寫的軟文）
（某活動開發(fā)工具借助奧運熱詞撰寫的軟文）
有一句俗語怎么說來著？“規(guī)定是死的，人是活的。”做app運營多角度思考問題，多變通總歸是好的。以上5種在不贊助奧運的情況下，借奧運會app營銷方式你都學(xué)會了嗎？不管有沒有學(xué)會，有條件的，趕緊行動起來吧。離里約奧運會結(jié)束還有一個多禮拜，你還是有機會成功的。
作者：等待八戒，活動盒子（www.huodonghezi.com）品牌運營推廣專員，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及移動營銷推廣領(lǐng)域?；顒雍凶邮且豢罹珳?、高效、點對點的活動運營工具。
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