全程高能！歐派神反轉(zhuǎn)懸疑大片推理“愛家”真相
5月15日是國際家庭日，也是歐派愛家日，按照慣例歐派定期上線堪比好萊塢大片的微電影，這回用懸疑劇情推理婚姻真諦，讓觀眾完全猜不到故事的走向。
中國家庭離婚率連年增長，個別省份甚至高達63%，洞察到“高離婚率”現(xiàn)象，一直密切關(guān)注中國家庭的歐派通過《愛情不在場證明》，介入消費者家庭生活，傳遞品牌溫暖關(guān)懷。
歐派延續(xù)7年的“愛家計劃”體現(xiàn)了品牌溫度與人情味，歐派始終圍繞家庭議題挖掘用戶痛點，提出觸動消費者情緒的愛家主張，反復(fù)輸出品牌理念，在消費者心中產(chǎn)生烙印。
01
用懸疑大片打開家庭議題 腦洞反轉(zhuǎn)具有沖擊力
不同于往年溫馨催淚路線，歐派今年的公益微電影以一起謀殺案為線索，全程高能反轉(zhuǎn)不斷，有網(wǎng)友稱其為中國版《消失的愛人》。
用懸疑大片打開家庭議題的方式新穎有趣，借助懸疑推理情節(jié)講述婚姻愛情關(guān)系，在藝術(shù)加工下，源于日常生活的現(xiàn)實問題沖擊力十足，給觀眾留下深刻印象，突破傳統(tǒng)廣告制作水準。
影片一開始，氛圍就刺激得不行，位于德國、日本、阿根廷的三個家庭都被神秘組織盯上了，隨后有人帶著經(jīng)過處理的照片上門告知他們卷入命案，每對夫妻需要給被懷疑的那一方做不在場證明。
自此懸念不斷升級，單獨審問戳破夫妻間看似稀松平常的家庭關(guān)系，明明是住在同一屋檐下朝夕相伴的兩個人，卻連對方究竟在做什么都說不清楚，展現(xiàn)了無比諷刺的現(xiàn)實婚姻真相。
接下來情節(jié)反轉(zhuǎn)，這只是神秘組織的一次調(diào)查實驗，這些“愛情不在場”的時刻導(dǎo)致了婚姻中愛情變淡、消失，因此有人提出取消婚姻制度，幸好最后一組搜集的證據(jù)挽救了局勢。
一對來自中國的夫妻在廚房通過烹飪增進感情，他們沒有任何“愛情不在場”的時刻，由此突顯廚房對婚姻愛情的重要性，歐派產(chǎn)品也順利植入溫馨有愛的家庭生活情景。
歐派基于對當(dāng)下婚姻生活的深刻洞察，將腦洞劇情、懸疑元素、家庭內(nèi)核糅合成一部電影級質(zhì)感的廣告大片，不回避問題不挑起矛盾，透過現(xiàn)實表象挖掘用戶痛點，用品牌產(chǎn)品及理念滿足用戶心理訴求。
懸疑風(fēng)格與婚姻家庭的神奇搭配制造吸睛點，電影情節(jié)不停反轉(zhuǎn)令觀眾欲罷不能，歐派這支微電影弱化商業(yè)屬性，傳遞“下廚房，練愛吧”主張得到觀眾認同及共鳴。
02
發(fā)揮抖音傳播優(yōu)勢 讓核心主張觸達更多受眾
歐派主要依靠抖音平臺進行預(yù)熱宣傳和首發(fā)曝光，在抖音內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象普遍的當(dāng)下，《愛情不在場證明》因特別的懸疑情節(jié)設(shè)計激發(fā)用戶觀看欲望。
僅僅是預(yù)告片就收獲超出43W的點贊量，懸念驟起快速交疊的鏡頭畫面吊足用戶胃口，歐派切入的家庭婚姻話題因貼近現(xiàn)實生活而備受爭議，所以微電影本身并不缺關(guān)注。
短視頻短平快的傳播優(yōu)勢使其迅速觸達廣大用戶，微電影的懸疑風(fēng)格又讓用戶對品牌產(chǎn)生獨特記憶，并讓用戶進一步關(guān)注品牌及產(chǎn)品。
抖音話題#愛情不在場證明#目前總播放量約為6532W次，還有多位電影圈層知名度較高的KOL主動分享傳播，持續(xù)擴散歐派微電影的影響力，吸引更多受眾了解品牌理念。
歐派用讓人意想不到且發(fā)人深省的方式，精準抓住用戶興趣點，通過好萊塢級別的制作，懸疑偵探的風(fēng)格，讓公益微電影脫離普通廣告范疇，進階為公益大片。
把家庭婚姻如此現(xiàn)實且沉重的“老”話題講出新風(fēng)格，說明“廚房才是一個家真正愛的中心”，告訴用戶愛情需要經(jīng)營，家庭需要維系，而下廚房，一起吃飯這件事對于拯救愛、拯救婚姻關(guān)系起著關(guān)鍵作用。
對用戶而言，歐派打破煽情催淚套路就已經(jīng)制造了新鮮感，最終成片也滿足用戶期待，并讓人深思其背后的道理，這是歐派不同于其他品牌的差異化優(yōu)勢，隨著視頻傳播品牌也收獲大量用戶好感。
03
“愛家計劃”延續(xù)溫暖關(guān)懷 強化品牌烙印
歐派在每年515國際家庭日都會推出電影級公益短片，如《愛的練習(xí)曲》、《成功》、《共享爸爸》等，品牌想以此喚醒消費者對家庭的關(guān)注，通過找準痛點的公益倡導(dǎo)，提升消費者的家庭幸福感。
于2014年攜手蔣雯麗發(fā)起的“愛家計劃”至今已有七年歷程，歐派總能敏銳抓住當(dāng)下社會家庭生活的普遍核心痛點，再通過高水準有創(chuàng)意的公益微電影引發(fā)消費者心理共鳴。
因國際家庭日開展的“愛家計劃”成為歐派與用戶拉近溝通距離、建立情感鏈接的獨特IP，歐派還不斷豐富IP內(nèi)容，提升IP影響力，最關(guān)鍵的是借此延續(xù)品牌對用戶的溫暖關(guān)懷。
作為與消費者家庭生活息息相關(guān)的家居品牌，歐派打造有溫度有人情味的品牌形象能更好深入用戶心智，滲透用戶生活，利于品牌培養(yǎng)忠誠用戶。
歐派認真推出公益微電影履行社會責(zé)任，勸導(dǎo)消費者用心經(jīng)營家庭，一支制作精良的品牌廣告給消費者帶來的新鮮感是短暫的，正向價值觀念的影響卻是長久的。
一個品牌想要真正占領(lǐng)用戶心智，就要在用戶心中打上品牌烙印，歐派不斷圍繞家庭生活創(chuàng)作公益大片，是為品牌與家庭建立深度鏈接，讓消費者有相應(yīng)需求時，立刻想到歐派。
歐派沒有一味突顯產(chǎn)品性能優(yōu)勢，而是傳遞消費者認同的品牌理念和價值主張，尋求用戶情感共鳴，潛移默化地影響用戶購買行為。
“有家有愛有歐派”并不是一句口號，而是品牌反復(fù)向消費者傳達的核心理念，從而使品牌愛家愛生活、有溫度有人情味的形象深入人心。
*本文圖片均來自歐派家居官微
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