文案的出路在哪里？
轉自微信公眾號：蕭曦（ID：xiaoxi1927）
這個問題是我在知乎上看到的，今天突然又想到這件事兒，想必有很多人會有這樣的困惑，下面是我的回答，希望能夠幫助到你，如果幫不到那也是沒辦法的，畢竟我盡力了，但是你也不要著急，因為時間會使你明白的，相信我。
突然間看到這個問題，我的第一反應是莫名其妙，第二反應是這個問題問得好，第三反應是管我毛線，第四反應是我TM也是個文案，第五反應可是這還是不關我事兒啊，第六反應算了，我還是來回答這個問題吧。
請相信在寫答案前，我已經把前面幾位的回答都看過了，但是看完之后就跟沒看似的，恩，就是這種感覺，或許你看完我寫的之后也會是這樣的反應，但是這并不妨礙我寫，不是嘛……呃……很抱歉，一說出來就不停，咱們繼續說正事兒！
第一：當我看到這個問題的時候真的感覺到莫名其妙，非常非常的莫名其妙，你這個問題就像是在問：報社編輯的出路在哪？作家未來的出路在哪？編劇的出路在哪？老師的出路在哪？醫生未來的出路在哪？
既然你想去做文案，就要把它當成一種事業去做，你已經在問題里說出了確定自己將來的道路就是做文案，而你還在糾結在這個事兒上，要記住，你自己已經確定以后做文案了，而不是你先做文案，只是把它當做一個過渡，去謀求更好的發展，文案就是一個社會上的職業，跟你所能知道的其他賺錢職業一模一樣，它自然也有它的好處和壞處，但是你也學會從中吸取好的，拋棄掉壞的，至于好壞我就不一一敘說了，畢竟每個人心中都有桿稱，所以你知道的，你該如何去做。
第二：這個問題問的真好。就像我上面所說的一樣，當你去做老師的時候會向已經成為老師的前輩問：咱們以后的出路是什么呢，或者說咱們以后能干些什么呢？
如果你問的是一個已經執教30年的老教師，那么他會撫摸著你的頭，用飽含滄桑的雙眼望著遠方，眼角也會略微泛紅，這時你會感覺他放在你頭上的雙手已經微微顫抖，他會輕聲地跟你說：“孩子，你知道為什么我要做老師嗎？為什么我眼里常含淚水，因為我對這片土地愛得深沉……我只是想在生我養我的這片土地上給曾經像我一樣的小孩一點關愛和呵護，僅此而已，因為你要知道，我一個月的工資才900多啊！”
如果你問的是一個剛才師范大學畢業的新晉老師，那么他會以45度角仰望天空，這個時候他的左手食指一定是在撫摸著眉毛，眼睛里熠熠生光，他的聲音充滿著激動與亢奮，沒錯就是亢奮，他會驕傲地說出這樣一句話：“當老師是我從小的夢想，因為老師它是一個鐵飯碗！”
如果你問的是一個進廣告行業已經5、6年的資深文案，那么他一定會先給你拽幾句英文，什么CLIENT（客戶）、INSIGHT（洞察力）、TARGET AUDIENCE（目標受眾）這些，雖然在這個一線城市他的英文名叫做Danni，但是他一定忘不了他在老家的小名——狗蛋。
相信我，這個時候你再往下問他到底是因為什么而做文案，如果他喝了幾杯酒想必就會一一跟你坦白：“文案哪有什么出路，我做了這么多年，什么作品都沒出，除了繼續在這條路上混吃等死，還能去哪找這樣輕松又高工資的工作呢？”
如果你問我，文案的出路是什么？
“一切”，沒錯，一切，當你在這條路上越走越遠，當你把所有的客戶都服務一遍，所有的行業都接觸一遍，那么我想你就會知道你最適合做什么，你最想做什么，你做什么才能夠成功，這才是文案這個職業的妙處所在。
每服務一個品牌，你都是從零開始接觸這個行業，了解客戶信息，優勢與劣勢，搜集行業信息，明白其歷史發展與未來的前景，搜集競品信息，了解同樣的產品如何共同生存在同一行業，閱讀相關書籍等等這些知識最后全部都匯集到你的大腦里，這個時候你就是強大的！
文案不只是在電腦上敲字，不只是看一眼別人的文案就直接拿來用，它的妙處太多，只會等待有趣的人去發覺。
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