江西消防又雙叒出大片，依舊很戲精！
在廣告小白的收藏夾里，一定少不了一份“廣告人必看”的案例清單。
而提到廣告人必看的公益廣告宣傳片，那就非江西消防莫屬了。 近日，那個被譽為“ 消防界最會拍廣告，廣告界最懂消防”的魔鬼——江西消防又回來了！ 依舊是熟悉的配方，熟悉的味道，簡直real戲精。
一、江西消防上線全新公益片《火場保命，張關理待》
視頻開頭直切主題。
群鳥紛飛，黑貓出沒，少年大呼“著火啦”，場面異常慌亂。
此時，樓房里的壯漢不顧勸阻，心急逃生，反被濃煙嗆倒在地。
引得大媽發出了恨鐵不成鋼的感慨：
面對壯漢的一臉疑惑，胖妞只回應了四個字：“張、關、理、待”。
“張”望火情
“關”門堵縫
“理”智避險
“待”人救援
江西消防再次用戲精的方式打開公益宣傳片，通過電影般的畫面質感、加以演員的表演張力，營造出一個充滿戲劇沖突的緊張氛圍，浸潤觀眾情緒，牽引人心。
隨著劇情推動發展，一步步引出宣傳知識重點。鮮明緊湊的節奏，自然流暢的承接，大大提高了宣傳片的觀賞性。
江西消防用言簡意賅的標語提煉記憶要領，并以故事演繹正確的火災逃生動作示范，既有趣味性，又具科普性。
得以在觀看的過程中形成反復洗腦作用，有效占領觀眾的心智，成功傳達宣傳片的訴求目的。
二、老梗新玩以創意撬動受眾注意力
我們常說，“創意就是舊元素的新組合”。這個說法在江西消防的宣傳片里很好地體現出來。
江西消防選自大眾耳熟能詳的成語張冠李戴，利用諧音梗提煉出簡明扼要的知識點——張關理待：
一方面，朗朗上口，便于大眾記憶；另一方面，給舊元素融合消防知識，更具創意表現力。
這樣一來，能大幅度降低大眾的信息接受成本，縮短了溝通的路徑，實現精準觸達，做到了“在最短的時間內給用戶最有價值的信息”，向大眾傳遞了正確的消防知識。 片中還有仿照周星馳電影鏡頭，各種方言配臺詞，增添觀看亮點。 江西消防通過大眾喜聞樂見、妙趣橫生的創意玩法，極大激發了受眾的觀看興趣，進而引領受眾自發性分享傳播，實力出圈。
三、另類策略打法開創消防界的一股清流
在這個碎片化時代，注意力十分稀缺。如何讓作品在云云信息海里脫穎而出？這對于帶有公益性質的廣告宣傳片來說，無疑是難上加難。
在大眾的固有認知里，公益宣傳片普遍基調嚴肅，形式單一，充滿填鴨式及教條式味道。
高高在上的姿態與大眾產生距離感，從而受到年輕群體的抗拒和排斥。 江西消防可謂深諳其道，為打破大眾對公益宣傳片的刻板印象，重新聚攏受眾的目光，江西消防先后發布了六支公益宣傳片。
從最初的《提拔握壓》到目前的《張關理待》，憑借著寓教于樂的趣味傳播方式，獨成一派特色風格，備受大眾喜愛，作品頻頻刷屏，堪稱消防界的一股清流。
江西消防的“戲精”套路，不僅實現了消防知識的有效傳播，在一定程度上，也大大提升了官方形象，探索出新時代政務宣傳與年輕群體對話的新姿勢。
有助于擴大傳播的影響力，增加受眾的認同感，更接地氣。
這種溝通方式的轉變，也逐漸成為一個新的趨勢。
于是乎，我們看到越來越多的官方開始下場造梗、玩梗，政府機構與大眾玩成一片的現象。
這也恰好印證了江西消防堅持另類策略打法的成功。 未來，江西消防這股清流還會帶來哪些新驚喜？ 不得不讓人翹首期盼。
今日互動張關理待，你學會了嗎？
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