品牌在線發糖，520營銷哪家甜？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
杜拉斯說：“ 愛之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯。它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢想。”
愛，也是永恒的話題。人們對愛情的興趣永不會衰減，人們追求它、享受它、談論它。
一個個示愛談愛的節日被人們創造出來，七夕、情人節，就連因為諧音“我愛你”的5月20日也被冠上了愛情的名義。
這一天，人們又多了一個從生活中尋找儀式感，互贈禮物以表愛意的理由。因此，“520”自然也成了各大品牌不會錯過的營銷節點。
眼看著520馬上就要到了，品牌們在線發糖，到處都彌漫著戀愛的氣息，快來感受一下這甜蜜的氛圍吧。
PRADA
愛能計算嗎？愛有公式嗎？
意大利奢侈品牌PRADA聯合代言人蔡徐坤，發布了520主題廣告片——《愛的公式》。
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100個小時想念你，11套不同的穿搭，為你親手做的8個蛋糕，85次嘗試選購完美禮物，種下40株郁金香，郁金香綻放了28朵，寫了12首歌，30分鐘的訓練，75米長的絲帶包裹你的禮物，約會前1小時的準備，每分鐘心跳130次......
日常生活的每個動作瞬間，被愛聯結在一起。這些代表著愛的數字，相合得出的答案就是520。
這支廣告由設計師 Miuccia Prada 女士親自參與制作，以數字公式這個具象化概念，表達意象的情感，使這愛的定義普世又獨特。
片中代言人蔡徐坤身著系列新品，風格多樣、氣質優雅，傳遞出品牌浸潤在生活中的質感和格調。而廣告片那極具復古風格的調色和構圖，也彰顯了大牌高級的審美。
Prada 這套數字廣告涵蓋靜態大片和視頻影像等多種方式，在熱點營銷中既做到了主題生活化大眾化，又保持著奢侈品品牌的高調奢華。再加上代言人的巧妙選擇，引發了有效傳播，使雙方在合作中相互成就。
華為榮耀
互相暗戀是一種怎樣的體驗？
華為榮耀發布的戀愛微電影——《喜歡你，是我藏在心底許久的秘密》給了答案：互相暗戀=甜蜜暴擊。
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互相暗戀，這種心有靈犀的感覺是不可復制的，或許一個人一生也只會有一次。即使不曾有過這種體驗，也會不自覺被這份美好觸動。榮耀就以“互相暗戀”這份特別的感情為主題，講述了一個美好的校園戀愛故事。
男孩在一次偶遇中，愛上了那個可愛清純的女孩，從此她的一顰一笑都讓他心動不已。于是，他決心在520前將女孩追到手。
先是直接用大喇叭廣播告白，可女孩無動于衷；再叫上室友旁敲側擊，女孩仍是冷漠地走開；沒辦法，男孩只好自己鼓起勇氣走進女孩，親自向她告白提出約會邀請，女孩竟配合著答應了。可是第二天，男孩卻被放鴿子了。
原來，在這些場景中女孩都帶著華為榮耀的藍牙耳機，完美的降噪使得女孩根本沒有聽到男孩的話。好在，結局最后是美好的。原來女孩早就喜歡著男孩，當男孩靠近時，他們終于能配對成功了。
這支廣告就用這樣一段幽默又甜蜜的愛情打動觀眾，片中產品的植入自然巧妙，配合情節的同時體現了產品特點，男女主角的告白臺詞也用細節突出了產品。
在得知女孩擁有華為榮耀的藍牙耳機，而此款耳機具有配對功能后，男孩在告白時拿出榮耀耳機說：“明天就是520了，現在配對還來得及嗎？”
歐派櫥柜
愛情，會成為不存在的事物而只能被收藏回憶嗎？
近日，歐派櫥柜推出了這支懸疑公益微電影——《愛情不在場證明》。雖然這支廣告不是歐派為520發布的，而是歐派515國際愛家日的營銷作品，但燒腦君卻認為，它也同樣適合在520呈現，讓那些似乎已經感受不到愛的人和家庭，再度去生活中找回愛的感覺。
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這支廣告極具懸疑大片的風格，故事開始隨著鏡頭的快速切換，我們看到了三對來自不同國家的夫妻。他們遭遇偷拍后，被莫名卷入命案中，要想洗清自己的罪名，他們只能與伴侶一起講述案發當晚雙方所做的事。
可沒想到，無論是哪一對夫妻，兩人的證詞都大相徑庭。讓人不禁懷疑，他們是否真的共處一室過。他們同住一屋檐下，卻不知曉對方在做什么，他們各自做著不一樣的事，吃著不一樣的外賣，甚至忽視了就在眼前的愛人。
原來，這一場鬧劇是人類對家庭生活的觀察，在許多婚姻中，房子還在人還在，愛情卻已不在。
當下中國家庭離婚率持續飆升，這支廣告其實就是現代人貌合神離婚姻的真實寫照。
它通過撲朔迷離的懸疑故事吸引觀眾注意，加上偏暗的色調和凝重的音樂，烘托出恐怖的氛圍，接著再層層抽絲剝繭使情節步步深入，引出了對婚姻愛情的思考，而廣告最后出現的明朗畫面，又喚起了觀眾對美好愛情的向往，引發了觀眾的情感共鳴。
當第四組你儂我儂的夫妻合照出現時，人們才恍然大悟。
原來不是愛不在了，而是人們沒有去練愛了。人們總期待愛情光鮮奪目，像一道法國大餐，但愛是一道家常小菜。想要做得有滋有味，得每天下廚房練習。
一個能打動人的熱點情感營銷案例，離不開對人們情感需求的精準洞察，少不了品牌與消費者建立的情感共鳴。這樣才能觸及消費者內心的柔軟，讓品牌的營銷變得更有情有味。
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