520，忙壞了情侶，忙暈了品牌方

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舉報 2020-05-19

掃描,分享朋友圈

不知道從什么時候起，每年520這一天，不光情侶忙，品牌方更忙。忙著出創意、忙著借勢、熱點節日的背景，單身狗還是段子手都必須參與，社交媒體一片狂歡之像。數字化媒體時代，愛情也逃不掉商家的套路…促銷、品牌……凡是用上的手段都必須來一套……拼創意的時刻到了……這里總結了歷年來的經典案例，給品牌從業人員一點思考。

01 LV宋佳、李佳琦帶來 520「佳密游戲」短片

近日，Louis Vuitton 攜手 InStyle 優家畫報邀請宋佳、李佳琦帶來 520「佳密游戲」短片。片中李佳琦為宋佳準備搞怪驚喜，而宋佳則在充滿 LV 商品和元素的房間里開始尋寶歷程。

宋佳已是LV的老朋友，而李佳琦作為LV的新朋友，也是首次出現在LV的品牌短片當中。作為 2019 年的現象人物，李佳琦還帶著「口紅一哥」的主播身份，成為了當下品牌的新寵。此前李佳琦曾與不少奢侈品牌進行過合作。

02 愛的分手信

和表達愛意、直接告白完全不同，這次天貓聯合紙品品牌們反向思維出發亮出了一組「分手信」：太油、太污、太糙……利用「分手信」，他們提出了日常使用的毛巾、抹布和干紙巾等生活用品需要升級的很多痛點，使得消費者初步對紙巾品類的使用現狀有了思考和關注。

在“分手信”引爆社交熱潮之后，幾大品牌又聯合推出了“告白信”，以擬人化的口吻，呈現出高端紙巾作為新剛需的產品價值，成功引導了消費者的升級需求。除了輕量化的線上海報傳播之外，作為整個Campaign的核心，是在線下人流量較多的線下公交站亭貼上了裝有產品試用裝的心型形狀信封，借此吸引行人主動關注和撕取，完成真實觸達。

同時，線上線下整合營銷的過程中，配合發起了#男朋友用紙巾編了個泫雅包# 的話題，這一具有熱點體質的話題迅速引起年輕人們的關注和討論，當中雖然沒有相關品牌的直接露出，但成功將大家的目光引到紙品這一消費品類上，也在為后續官方微博的配合引導鋪路。

這波告白是由天貓超級品類日發起，攜手各個品牌的合力作用，也是首次以品類為名做的一個創意營銷，的確是一個好的創意故事，完成了高端紙品的初步觸達，并有可能產生關聯消費需求。

03 必勝客，愛的紀念日

2015年5月20日至21日，只要在朋友圈、微博中分享在必勝客的愛情瞬間的顧客，即可獲贈玫瑰白巧克力摩卡一杯，當然，每單限一杯。

這是很多餐廳慣用的520營銷方法之一，雖然創意不高，新意不夠，但是好處是操作方便，顧客的參與度也不錯，既活躍了餐廳節日氣氛，也無形中讓顧客在朋友圈分享了餐廳，主動幫餐廳宣傳。

04 德克士，推出520醬愛你套餐

活動期間，德克士推出520醬愛你套餐，套餐包含福醬雞腿堡1個+和風香雞堡1個+脆皮炸雞1塊+圣代1份+玫好夏日飲2杯，只需52元即可享受。

這也是餐廳節日促銷較常見的營銷方式之一。采用促銷套餐的形式，有利于餐廳在同樣翻臺率和客流的情況下增加銷售額，對于最近這些年越來越火的520表白日來說，這種方式就連紅火的餐廳都適用。

所以，

創意才是營銷的前提。一個好的idea能夠引發全民狂歡。在精彩的案例的背后，暗含著與時俱進的消費者洞察，再加上靈活多變的新技術和營銷手法，總能給予消費者“一波未平一波又起”的新鮮刺激，那么，這究竟是“英雄造時勢“，還是”時勢造英雄”呢？而作為品牌方，如何通過全新的呈現方式結合節日特色給予受眾新意或震撼，抓住受眾眼球，值得一直研究。

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