中年品牌營銷人歸處在何方？

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舉報 2020-05-19

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最近和一些認識多年的品牌營銷行業的老朋友見面聊天，聊的最多的是回憶過往一起打過的營銷戰役或舊事，以及步入中年的品牌營銷人歸處在何方？

我從來沒有在品牌方工作過，十幾年乙方工作經歷并不妨礙我對他們的了解，當年剛有交集時都還有些青澀和理想主義，今天活出了不同的人生軌跡，伴隨著中國移動互聯網黃金十年，雖各自精彩，今天卻有著相似的迷茫。

這是一群什么樣的人，他們過去、今天和未來都會如何？

他們畢業于好大學，有研究生，也有留學生，有些英文還特別好，經過層層面試進入世界500強企業或成熟的大企業，有的先做兩年的管理培訓生，有的直接進入市場部開始從基層做起。

從整體來看他們是一群優秀的大學生，對未來充滿的憧憬，職場起點很不錯，是標準的白領。

我的職業生涯和他們一直在打交道，是他們企業外部的合作伙伴，和他們一起給品牌做營銷策略、創意、制作到傳播，幫助品牌提升知名度和美譽度。

伴隨著移動互聯網的快速迭代，他們的工作幾乎每年都會有新內容，大部分是由媒體的變化倒逼出來的，做不到與時俱進，就很容易在企業內部被挑戰，也會被同行甩開差距，所以緊迫感是常年伴隨左右的，相對而言他們也是整個企業里眼界最開闊，見識最多的群體，但并不一定是最敢創新的。

他們的機遇是他們可以很容易見到各種類型的營銷、傳播、創意、數據等領域的合作伙伴，接觸到各式各樣最新的商業模式創新，為什么？因為手上有用于品牌傳播的預算。

他們挑戰是長期處于這個位置，尤其是在大型企業里往往都依賴外部合作伙伴和供應商提供各種營銷傳播服務，久而久之，會有輕重不一的依賴性，嚴重的話甚至會失去自我思考的能力。

其實最大的問題是今天快速變化的時代里，對自己的定位容易錯位，在強勢的媒體、自媒體、明星、內容創作團隊面前，甚至會變成弱勢一方，優質的市場資源永遠是稀缺的，一些人對角色變換適應的有點痛苦。

對我這樣長期做乙方的早已經習慣在有理、有節、有據的前提下更柔軟的面對強勢的一方，這已經成為了我生活的一部分，但對他們并不是。

乙方第一要做的就是提供和創造價值，有價值有尊嚴，沒價值沒尊嚴。

在現實世界里甲、乙方的角色伴隨著博弈是會變化的，也就是沒有絕對的買方市場，也沒有絕對的賣方市場。

到了今天全民直播、短視頻的時代，如果哪個品牌營銷人不做直播賣貨就要被淘汰，就會被老板說你怎么跟不上時代。

是緊跟熱點，還是頭腦清醒的看清趨勢和未來可能的變化？這是對一個有能力的品牌營銷人最大的挑戰，也是最好的證明。

當年和我合作過的很多品牌營銷人逐漸步入中年，他們會問我，我們的未來在哪里？我們還可以做什么？

是自己創業，還是去到互聯網或創業公司，又或者是轉行，或在這里一直繼續下去？

對我而言早已習慣創業，并不會有其他任何選擇，但當有品牌營銷的朋友們問我是不是適合去創業，我都盡力勸阻。他們中的大部分都會停留在想法階段，身體是不會行動的，只有極個別會義無反顧的投入到創業大潮中，接受創業無情的洗禮。

雷軍說過創業絕對不是人干的事，非常難，非常不容易。

邁入中年，無論是從事什么方面的工作，大部分都會面對著上有老下有小的家庭狀況，是人生最重要的階段，也是壓力最大負荷最大的階段，很不容易。

事業要兼顧，尤其是品牌營銷的變化如此之快，保持快速的學習、敏感度、行動力要比年輕時艱難不少，更何況還有太多太多工作之外的事需要考慮。

所以當你問我這個問題，已經中年的我未來該何去何從？

我的答案是無論是選擇一個你覺得特別喜歡特別愿意去拼的方向創業，或是向品牌營銷領域職業經理人最高位置努力，或是徹底轉行去做銷售也好，或是你已經對現在的生活失去了興趣，選擇自由職業或是靠投資理財也能讓自己生活的很好，我的建議是別不顧一切，別孤注一擲，也別完全理想化，詩和遠方可以有，但別讓自己、家庭和你需要負擔的人因為你的決定生活變得不好。

我認識的朋友里有去過最炙手可熱的互聯網公司繼續做職業經理人，感受不一樣的企業文化和工作方式，有厭倦了職場的勾心斗角徹底給自己放空，靠過去十幾年的積累不需要全職工作也可以讓家庭活得有尊嚴有質量，有投入比如房地產、金融等熱門行業將多年積累的經驗繼續發揮下去，也有一些朋友加入創業團隊，以小合伙人的身份，不用冒很大的風險，去拼一個未來幾年更大的夢想。

無論選擇什么，讓自己的心態保持年輕一點，比身體的衰老走的慢一點。

可以想一想這群總體是高收入的職場白領群體在過去十幾年賺的收入通過房地產的大發展積累了財富和資產，這比現在初入職場沒有太多家庭背景的年輕人要幸運很多。

當感嘆時代變化快，壓力很大的時候，清醒認識到時代總體是公平的。

未來屬于年輕人，也屬于我們中年人，但總歸屬于年輕人。

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