大圣黑貓葫蘆娃組隊拯救社畜，谷粒多掀起國漫回憶殺
這兩年，國漫IP被品牌炒的火熱，尤其是80、90后童年回憶中圈粉無數的黑貓警長、齊天大圣、葫蘆娃至今依舊人氣不減，最近它們還在一部動畫片里同框了。
熱衷于IP營銷的谷粒多，以“中國動畫集結，出發”為題，聯合上海美術電影制片廠三大經典IP拍攝一支致敬經典國漫的動畫短片，還推出一系列年輕人熟悉的職場“黑話”國漫彈幕瓶。
在勾起一波腦洞大開的童年回憶殺之余，谷粒多構建年輕群體喜愛的溝通語境，創意運用國漫IP元素，引發當代社畜的情緒共鳴。
01
三大經典IP超強集結 回憶殺打破次元壁
自從國漫受到越來越多年輕人追捧后，不少品牌都與上海美術電影制片廠展開合作，品牌一般圍繞單個IP進行深度開發，谷粒多卻要與眾不同，一口氣集結三大經典IP。
這支復古元素滿滿、玩梗吐槽不斷的動畫短片開頭五秒鐘就有回憶殺內味了，葫蘆娃BGM、臺式電視機、上海美術電影制片廠片頭、各種小玩具……
三大童年動畫英雄緊接著出場，這回它們組隊團建是為了拯救當代社畜，谷粒多結合目標群體需求和當下現實生活，以致敬經典國漫的方式撫慰年輕人痛點。
一方面，創新演繹經典國漫，勾起廣大消費者內心深處的童年記憶。伴隨國潮崛起的國漫跨界，是品牌屢試不爽的懷舊營銷套路，童年時陪伴消費者的動畫英雄如今依然守護著大家，谷粒多以此喚醒消費者童年情懷，有效削弱其對廣告的抵觸心理。
另一方面，腦洞大開打破次元壁，彈幕吐槽玩梗引發年輕群體情感共鳴。片中藏有二十多個網絡熱梗，各種熱詞熱點都直擊年輕社畜靈魂，黑人抬棺、淡黃的長裙、奧利給等等構成年輕人熟悉的溝通語境，引人發笑的同時讓用戶感到被理解。
谷粒多不但懂年輕人的職場難處，還集結童年英雄鼓勵年輕人，品牌找準目標群體的興趣偏好，通過腦洞大開的回憶殺制造新奇感，打破次元壁結合時下熱點玩梗，引起當代社畜共鳴，利于品牌與用戶的高效溝通互動。
02
彈幕文案表達心聲 打造職場社畜社交媒介
谷粒多運用國漫IP元素并不僅僅停留在形象還原層面，而是結合現代潮流重構國漫經典，用國漫IP精神賦能產品，打造“谷粒多國漫限量彈幕瓶”，以色彩明亮、彈幕吸睛的包裝設計吸引年輕人注意。
不同主題系列產品上的動畫人物形象均搭配符合各自人設的彈幕，契合社畜喜愛彈幕的心理，用彈幕代表用戶心聲，將印有不同彈幕的產品放在一塊分分鐘就能腦補一出大戲，刺激消費者的收集欲望和想象力。
品牌瞄準的年輕職場社畜愛吐槽玩梗、又“喪”又“燃”，吐槽是他們自我消解、發泄壓力的一種表達方式，他們有現實的精神焦慮也有追逐夢想的斗志。
谷粒多精準洞察當代社畜心理特征，用他們最熟悉的彈幕形式制造槽點，并將激發共鳴的吐槽印在瓶身上，借國漫IP人物之口說出用戶心聲，看似搞笑吐槽實則在為生活傳遞正能量。
年輕人也能對號入座，找到屬于自己的彈幕瓶，谷粒多賦予每個主題系列一個職場人設，如葫蘆娃組成職場求生小分隊，彈幕文案對應不同人物的特點，火娃會噴火對應“你這是在玩火”，大娃力大無窮對應“營養有料，繼續搬磚”。
這些社畜都懂的職場“黑話”幫助品牌與用戶縮短心理距離，彈幕瓶也可以隨機排列組合構成新的吐槽小分隊，融合國漫IP與彈幕吐槽的谷粒多從普通產品變成用戶的社交媒介，不但能表達社畜情緒，還能分享傳播作為談資。
03
借助直播實現破圈觸達 為品牌及產品引流
谷粒多發布微博話題#大圣黑貓葫蘆兄弟團建#引起網友興趣，三大國漫IP同框自帶話題度，一些微博紅人KOL主動分享擴散，使話題觸達更多圈層受眾。
在5月15日“愛上中國風”帶貨直播專場上，李佳琦和霍尊傾情推薦的谷粒多國漫彈幕瓶曝光持續上升，相關話題熱度不斷發酵，實現傳播效果最大化。
谷粒多借助這場由人民日報背書的直播，突破圈層限制精準捕獲目標，以產品為溝通介質將觀眾帶回童年時光，再由兩位主播詮釋產品包裝、口味、功能等方面的亮點，展現國漫彈幕瓶的國風魅力。
通過直播帶貨與用戶深度溝通互動，加深目標受眾對品牌和產品的認知度，加強消費者對產品賣點的使用場景聯想和記憶，為官方旗艦店引流，完成流量到銷量的轉化。
谷粒多采用消費者更易接受的方式，憑借深入年輕人內心的理解力和共情心傳達自身品牌形象與價值理念，強化消費者對谷粒多年輕化國潮養生品牌的感知。
谷粒多不但在產品上滿足年輕消費群體對谷物營養的升級訴求，還在精神上傳遞熱血正能量，深耕年輕群體收獲更多消費者的偏愛。
這次谷粒多集結三大國漫IP打破次元壁，喚醒消費者童年記憶，用最懂社畜的職場“黑話”彈幕吐槽，拉近品牌與用戶的溝通距離，既引人發笑也催人向上。
*本文圖片均來自谷粒多官微
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