奧利奧×周杰倫：50000塊小餅干玩轉(zhuǎn)青春回憶殺
有一種青春叫周杰倫，有一種回憶叫奧利奧，當?shù)乇碜顝娡婕抑芙軅惓蔀閵W利奧品牌大使，一場有關(guān)青春的回憶殺拉開了帷幕。
周杰倫以前喜歡喝奶茶，所以代言了優(yōu)樂美。周杰倫以前喜歡玩游戲，所以代言了英雄聯(lián)盟。現(xiàn)在喝奶茶要加奧利奧，所以代言了奧利奧。
奧利奧即將迎來天貓超級品牌日，為了給活動預(yù)熱造勢，推出一系列圍繞代言人特質(zhì)的全新產(chǎn)品及線上線下活動，不但用玩心解鎖回憶、致敬經(jīng)典，還用情懷賦能產(chǎn)品，把情懷營銷玩出新高度。
01
奧利奧×周杰倫 玩轉(zhuǎn)青春回憶殺
對于80、90后來說，周杰倫的歌曲承包了所有青春記憶，他早已不是拿獎拿到手軟的知名歌手，而是跨越時光的青春象征，所以每次他一發(fā)新歌必上熱搜，新歌好不好聽是其次，主要是大家習慣用追星周杰倫的方式懷念青春過往。
在復(fù)古懷舊浪潮下，奧利奧精準洞察目標受眾的懷舊心理，攜手周杰倫喚醒用戶的青春回憶，輕易收獲廣大消費者的好感和口碑。
首先，周杰倫擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，自帶話題熱度，奧利奧可以借助代言人的知名度和影響力破圈觸達目標群體，持續(xù)收割用戶流量。
奧利奧在正式官宣前故意設(shè)置懸念，用一段包含歌曲名稱的文案和明星口頭禪給出提示，充分調(diào)動用戶好奇心和參與感，這番操作短時間拉近了用戶與品牌的心理距離。
由口頭禪衍生的微博話題#哎喲不錯奧利奧#立即得到粉絲熱烈響應(yīng)，閱讀量目前為4億，討論量突破212萬，為品牌帶來高熱度高活躍度的曝光。
其次，推出以周杰倫為創(chuàng)意核心的全新產(chǎn)品、視頻廣告，深度捆綁代言人的營銷價值，讓粉絲愛屋及烏轉(zhuǎn)移注意到產(chǎn)品及品牌上，潛移默化將粉絲培養(yǎng)為品牌忠誠用戶。
粉絲對周杰倫經(jīng)典歌曲的旋律與歌詞熟悉度很高，奧利奧推出能“邊吃邊唱”的歌詞裝，化用歌詞為包裝文案加強粉絲的產(chǎn)品記憶。推出限量黑金音樂盒，用音樂和周邊產(chǎn)品延續(xù)粉絲的品牌感知，好吃又好玩的奧利奧奶茶桶以花式吃法豐富粉絲的產(chǎn)品體驗。
奧利奧深諳粉絲對明星的喜愛與關(guān)注，充分挖掘周杰倫身上的話題空間，從音樂歌詞、口頭禪到父親身份、奶茶梗，方方面面都轉(zhuǎn)化為品牌與用戶的情感鏈接，讓粉絲感到被品牌認同理解，從而對品牌產(chǎn)生良好印象。
02
餅干藝術(shù)展從線上到線下 廣泛收割用戶流量
自從官宣周杰倫后，奧利奧就活躍于社交平臺發(fā)起話題互動，讓用戶對品牌的注意力持續(xù)上升，不斷解鎖周杰倫的新鮮物料刺激粉絲的追星熱情。
都說人生一定要聽一場周杰倫的演唱會，奧利奧專門推出一支懷舊風格視頻滿足用戶心愿，50000塊餅干化身琴鍵音符拼出一場無與倫比的演唱會，也還原了20年前的經(jīng)典專輯封面。
這支視頻隨著話題熱度增加觸達到更大范圍的目標群體，追星多年的粉絲深受感動，每一幀畫面都是引起粉絲情感共鳴的彩蛋，更多非粉絲群體則驚嘆于奧利奧的腦洞創(chuàng)意。
奧利奧還將視頻創(chuàng)意延伸至線下，在上海徐家匯地鐵站用餅干拼出了周杰倫藝術(shù)展，如此特別的致敬經(jīng)典方式吸引著粉絲前去打卡拍照，將奧利奧餅干藝術(shù)展變成用戶自發(fā)社交傳播的絕佳素材。
一方面，地鐵站之類的線下場景適合打造沉浸式體驗，人流量密集利于提升品牌觸達率，奧利奧線下餅干藝術(shù)展反哺線上話題流量，借此擴散天貓超品日的活動信息。
另一方面，奧利奧餅干從普通零食變成凝聚青春回憶的拼圖，極大豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵，讓用戶容易由場景體驗聯(lián)想到品牌，提高品牌及產(chǎn)品的認知度。
對于無法前往現(xiàn)場打卡的用戶，奧利奧在天貓旗艦店二樓舉辦“時光周游展”，邀請用戶參與活動領(lǐng)取金幣進行DIY，彌補線下場景覆蓋范圍有限的不足。
奧利奧借餅干藝術(shù)展傳遞致敬經(jīng)典、玩出無限的理念，創(chuàng)新運用產(chǎn)品還原周杰倫專輯封面，令廣大用戶追憶青春的同時，也激發(fā)其玩心，強化好玩又好吃的品牌形象。
03
花式玩法與吃法 強化品牌有趣會玩形象
作為餅干界的“樂高”，奧利奧從來都不滿足于零食屬性，品牌總是順應(yīng)潮流趨勢和用戶偏好，展現(xiàn)玩心不變、玩出無限的年輕活力一面。
如創(chuàng)新拓展餅干的拼圖、積木功能，奧利奧曾用2750塊餅干搭建了臨冬城，用10600塊餅干建了一座“故宮”，如今又用50000塊餅干打造周杰倫藝術(shù)展，這些餅干作品讓用戶看到奧利奧的無限可能。
奧利奧一直在打破用戶對產(chǎn)品的常規(guī)認知，主動挖掘餅干花式玩法，豐富產(chǎn)品體驗，在餅干基礎(chǔ)食用價值上增加玩法亮點，形成區(qū)別于其他品牌的差異化優(yōu)勢。
另外，奧利奧還順應(yīng)節(jié)日改變產(chǎn)品顏色，新年變紅迎合喜慶愉悅的氛圍，從視覺上帶給消費者新鮮感，有別以往的春節(jié)限定款包裝刺激著消費者購買欲望。
春日變粉緊跟櫻花季潮流，高顏值粉紅色的產(chǎn)品外觀帶給消費者清新浪漫的少女心體驗，邀請貼合新品氣質(zhì)及定位的李沁為花樣大使，還跨界完美日記推出“餅干氣墊”，將美食與彩妝產(chǎn)品相互融合，吸引重顏值、愛嘗鮮的年輕群體。
奧利奧的玩心始終不變，從經(jīng)典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”廣告語到進駐B站發(fā)起“萬物皆可奧利奧”趣味活動，各式各樣的吃法與玩法反復(fù)加深用戶對品牌的有趣會玩感知。
這背后也是奧利奧洞察年輕群體興趣偏好，不斷調(diào)整策略進行品牌年輕化，與年輕人玩在一起才是最好的溝通方式。
*本文圖片均來自奧利奧官微
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