一加手機營銷再發力，還帶來首好聽的歌

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舉報 2020-05-20

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來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
自從劉作虎進了老羅直播間以后，今年一加手機在內地的營銷，一波接一波，可謂風生水起。就在昨天，一加8聯合周深推出了一首產品推廣曲——《瞳出類拔萃》。據說，這首歌的歌詞是作者使用完一加8后寫出來的，對該手機的體驗感受。雖然看歌曲標題廣告意味過于明顯，但在看了MV之后，不得不感嘆，一加這次選人真好，MV也拍的不錯，歌曲制作也很用心，比一般商業作品要高級，整體作品，質量上乘。

一加手機Ｘ周深《瞳出類拔萃》

有人說，流行是一個輪回，其實，營銷也是。

當大眾對一個營銷玩法看膩了，把老玩法拉出來再遛一遛，似乎也不錯。當然，前提是要玩得好，才能有人買賬。此次一加8所做的推廣曲，其實就算是一個營銷老玩法——音樂營銷，在抖音音樂，音樂節目贊助各種新式玩法下，推廣曲這種音樂營銷，更算是一種“古老套路”了，不僅古老，而且難度大，風險大。當然，做得好，優點也不少。

何為音樂營銷？

音樂營銷簡單地說就是以音樂為手段的營銷，企業利用音樂的藝術特征，增強和消費者的溝通交流，滿足消費者的需求，促進產品銷售，達到企業生產銷售目標的過程。

除了最早的廣告TVC背景音樂，一加此次采用的推廣曲形式，還有如音樂活動的贊助，具有一定特質的聲音的植入，都是為了加深消費者記憶，對聲音和品牌進行關聯，李佳琦最近將聲音注冊版權，這也是為個人IP的打造做鋪墊。

生活中更常見的音樂營銷，還有如門店里進行音樂播放音樂。音樂可以影響消費者情緒進而改變行為方式。例如在商場里放一些舒緩的音樂，可以讓消費者心情愉悅，增加在店里的停留時間，進而可能提升購買率。而在節假日促銷或自助餐廳，門店常常會播放一些熱烈、激情的音樂，以加快顧客流動速度。

產品推廣曲這一營銷形式的優勢？

那推廣曲這種形式的好處究竟在哪呢？

從內容來看，音樂的三個部分可以分別幫助產品傳遞信息。音樂的歌詞、旋律和mv能夠分別從含義，調性和具體形象上體現產品性能和品牌定位。

一是旋律。通過消費者喜愛的曲風旋律，拉進與消費者的距離了，同時不同的曲風還可以體現不同的品牌調性。例如周深的這首《瞳》，整首歌空靈的嗓音，也賦予了一加手機高端、空靈、夢幻高科技的調性。還有一則比較優秀但古老的推廣曲，日產藍鳥汽車的推廣曲——《藍鳥century》，則使用電子音樂和hiphop的曲風，溝通年輕人，彰顯品牌所表達的年輕、活力、精致和酷炫的品牌定位。

藍鳥ＸMIC男團《藍鳥century》

二是歌詞。歌詞通過文字，可進一步展露產品和品牌理念。本次一加8 Pro不僅采用了一塊支持120Hz刷新率的2K分辨率屏幕，而且，內置MEMC動態補幀技術、10.7億色彩深度顯示以及最頂尖的色彩精度的調校，給用戶帶來最極致和真實的畫面與色彩體驗。 “屏之外，咫尺間，落入無際無邊的幻覺，一眼萬千換一刻無邪月夜星海，游魚飛燕，等落日渲染西山的云煙” 而推廣曲歌詞則描繪出了手機如夢如幻的色彩質感，極致、絢爛。通過周深“仙嗓”的極致展現，更加讓聽眾亦代入其中。

三是MV。MV的視覺體現，對產品進行直觀展示，替代了TVC廣告的作用。整首歌曲及MV給人的感受，就是極致二字。極致的歌喉，極致的音樂還有極致的產品視覺展現。非常鮮明的體現了一加8手機的產品調性，追求視覺的極致，也符合品牌方所一直宣傳的價值理念——追求極致的用戶體驗。

從傳播來看，優質的音樂本身可形成傳播，明星效應亦可以促進音樂傳播。產品能夠伴隨著音樂的火爆而迅速擴大宣傳，深入人心。

此次一加8選用周深推廣歌曲，除了其本人的極致嗓音以外，其本人的知名度也給推廣曲帶來了極大知名度，擴大了傳播效應。

周深從2019年年初參加《聲入人心》，知名度躍升，逐步進入大眾視野。而在2020年《歌手》中，憑借一首《達拉崩吧》火遍全網。

MV上線后，一加手機該條微博很快獲得2萬多點贊以及近萬條評論，3萬多條轉發。周深個人宣傳微博更是有近12萬的評論和36萬的點贊，視頻微博播放量更是達到了了500多萬。影響力不可謂不大。音樂營銷通過優質歌手的加入，不僅可以提升音樂品質，更可以借由明星效應，進一步傳播。一加手機更是邀請周深進入直播間，吸引流量進入。此后更發布微博話題討論，沖上熱搜。

雖然音樂人的名人效應功不可沒，但能否傳播更重要的還是音樂本身的品質。畢竟品牌的宣傳主要體現在歌曲里，如果歌曲沒有受到大眾青睞，那其中的內容體現則無從談起。但明星效應卻依舊能幫助品牌獲得一定曝光。

音樂推廣曲形式的風險

邀請明星專門定制一首歌演唱推廣，成本并不低，尤其是在選擇知名度高的明星時。而且，把營銷成敗壓在一首歌上，也算是一場賭局。音樂營銷歷史悠久，然而成功者卻寥寥，尤其是以推廣曲形式出圈的。要么歌曲內容與產品或品牌關聯度不高，例如最近伊利與鄭云龍的《將進酒》，雖然結合了b站近來很火的視頻團隊自得琴社，音樂質量也很高，但無奈關聯度不大，廣告使觀眾對品牌記憶點不強。

要么是音樂本身優質，與品牌也有很好的關聯，但歌者知名度不夠，傳播力度亦不夠。例如文中提到的《藍鳥世紀》。看完熱血沸騰，感受到品牌所表達的年輕活力張揚態度以及其中的精致狂野，然而卻已經是四五年前的廣告了。由于明星的知名度不夠高，推廣也不夠，在當年，亦是反響平平。

最后，隨著音樂的多元化，音樂明星流量的快速更迭，聽眾的喜好也難以把握。如何做一首傳播度廣的音樂，即便是在音樂圈，也是一門玄學，誰也沒法保證。對于企業來說，則更加充滿風險，所以選用具有一定流量和口碑的明星成為了最穩妥的做法。好在，周深和團隊此次的創作，并沒有讓人失望。

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