薇爾Ｘ周冬雨，如何優雅破除經期尷尬？
說起周冬雨，你最先想到的會是什么？
那個鬼靈精怪、清清爽爽的女生一下就闖入了腦海。
自從憑借《少年的你》獲得金像獎最佳女主角后，最近周冬雨的廣告也是刷屏不斷。蘭蔻、維多利亞的秘密，還有RIO也繼續和周冬雨合作。昨天，維達集團旗下衛生巾品牌薇爾，也官宣了周冬雨作為品牌形象代言人，并呼吁“月經不隱藏”，為更多女孩帶來自信的力量。
廣告內容
月經似乎已經成為了一種禁忌
是上不了臺面的事
在大眾的眼光里
就像NG的鏡頭
要被刪掉
月經不隱藏
這是我和Libresse薇爾的答案。
每個女生
一生會來四百多次月經
四百多個生理期
不是日歷上被隨意打叉的幾頁
而是標紅我們人生的重要紀念
正如Libresse薇爾所倡導的
月經不需要隱藏
每個女生都應該被賦予這種權利
可以照常上班，可以按下暫停
可以放飛自己，也可以放過自己
Libresse薇爾小V巾
V型剪裁更貼合
經期每一面，都不必隱藏
前半段是沒有薇爾衛生巾陪伴的拍攝現場，表現也很好，卻一直NG，整個畫面的紅色，帶著一絲禁忌的詭異。后半段，有了薇爾的陪伴。一身白T加牛仔褲清爽干凈。準備臺詞，試鏡動作，大方活潑。前后對比表現出薇爾衛生巾的作用。
而廣告中紅與白的高級配色，干凈簡練的畫面，以及彩色與灰黑的畫面定格，都體現出大片的高級感，非常令人賞心悅目。搭配周冬雨的臺詞獨白，整支廣告，非常有質感。
不僅如此，廣告文案也非常切中消費者生活場景。很多時候，女生們在經期來臨時，取衛生巾時總會遮遮掩掩，但其實并沒有必要。廣告文案大膽呼吁，“月經不需要隱藏”讓女生們正視每一次生理期，也是非常好的立意。
最重要的是，廣告通過視頻畫面和文字語句，表現產品“V型剪裁，更貼合”，也令人印象深刻，凸顯出產品的差異化賣點。
代言人選擇
周冬雨是一名優秀的演員，成功的塑造了一個又一個成功的形象?！渡介珮渲畱佟访篮蒙屏嫉撵o秋，《喜歡你》精靈古怪的顧勝男，《少年的你》執拗懂事的陳念，每一個角色都備受好評，也讓周冬雨深受觀眾喜愛。
作為走清新少女派的年輕演員，周冬雨有著超高的人氣和流量，這也為品牌帶來了巨大的商業潛力。與此同時，周冬雨自出道以來，幾乎零負評。即便有人詬病其身材，她也憑借其實力演技征服了眾人。
而另一方面，周冬雨本身的熒幕形象與品牌所倡導的價值理念契合。Libresse鼓勵女性打破常規、勇敢的追求自我，追求美。周冬雨本身的成功和備受喜愛就是打破常規審美，以自身的實力改變了大眾對女性“美”的定義。
此次薇爾主打的價值理念是“經期很正常，不需要隱藏”，從另一個更具體的場景，呼吁女性在生活中，正視自己的生理情況，無需遮遮掩掩。與周冬雨率真、勇敢做自己的熒幕形象正好相契合。
消費者洞察
這支廣告出來后，很多人評論說“視頻立意非常棒，算是衛生巾廣告里最喜歡的了”。著實，這支廣告，敏銳的觀察到女性在生理期到來時，遮遮掩掩取衛生巾的尷尬處境，并大膽提出“經期很正常，不需要隱藏”，可以說，相當有態度了。
近年來，大眾關于女權的討論不斷。不穿內衣的韓國女星崔雪莉，被罵“風騷不檢點”；穿低胸吊帶的女星熱依扎，也被罵是“坦胸露乳”，一度引起大眾討論。而近期劉星星（化名）鮑毓明事件的發酵，以及對一加8手機濾鏡事件的熱議，都可以看出女性自我意識正在快速覺醒。
品牌在此時發出這樣有態度的號召，無疑踩在女性的情緒G點上，讓女性為之歡呼吶喊，提高消費者的價值認同，引起情緒共鳴。但另一方面，這樣的號召只是“為態度而態度”么？
私以為，并非如此。就中國市場而言，“月經不隱藏”這樣的呼吁依舊需要。從小到大，不只性教育是一個被規避的話題，連簡單的生理知識，父母似乎也是講的含糊不清，對于生理期的事，大家自然也都羞于啟齒。女生之間還會有所討論，但似乎在男生面前提及，就是觸雷。
一個簡單的例子，一個女生可能敢在學校教室，大聲問另一個女生有沒有紙巾，借去上廁所，卻不好意思以同樣的聲音去借衛生巾。很多的做法是，悄悄走到身邊，趴在耳邊輕輕說，宛如干了什么見不得人的事。還有一個例子，大部分人好意思叫一個男生幫忙遞一下紙巾，卻不見得好意思叫幫忙遞一下衛生巾。不然，也不會那么多人覺得男朋友幫女生買衛生巾，是一件浪漫的事了。
總結
整體看來，這支廣告無論代言人選用、品牌立意還是廣告質感，都非常好。通過優質的廣告體現出產品賣點和品牌價值觀，收獲消費者認可和忠誠。
許多品牌在做品牌廣告時，往往在過分追求立意，而忽略了產品本身。這可能滿足了消費者情感訴求，讓消費者覺得品牌理念很合，但當回歸理智，卻不知道為何要買，產品特點在哪里。
又或者有的產品廣告只著重體現出產品賣點，對于品牌價值卻表現不深刻，使廣告顯得膚淺，用戶難以獲得情感共鳴，進而可能被具有更高價值共鳴的品牌所吸引。
薇爾的這支廣告卻做到了兩者高度統一。既體現了非常有高度的品牌價值觀，深度洞察消費者需求且猜中了消費者情緒G點，契合消費者情感訴求。又在廣告中體現出產品賣點，獨特而不流俗。
最后，回到標題，如何破除經期尷尬？那就是，不用為此尷尬！
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