薇爾Ｘ周冬雨，如何優(yōu)雅破除經(jīng)期尷尬？
說起周冬雨，你最先想到的會(huì)是什么？
那個(gè)鬼靈精怪、清清爽爽的女生一下就闖入了腦海。
自從憑借《少年的你》獲得金像獎(jiǎng)最佳女主角后，最近周冬雨的廣告也是刷屏不斷。蘭蔻、維多利亞的秘密，還有RIO也繼續(xù)和周冬雨合作。昨天，維達(dá)集團(tuán)旗下衛(wèi)生巾品牌薇爾，也官宣了周冬雨作為品牌形象代言人，并呼吁“月經(jīng)不隱藏”，為更多女孩帶來自信的力量。
廣告內(nèi)容
月經(jīng)似乎已經(jīng)成為了一種禁忌
是上不了臺面的事
在大眾的眼光里
就像NG的鏡頭
要被刪掉
月經(jīng)不隱藏
這是我和Libresse薇爾的答案。
每個(gè)女生
一生會(huì)來四百多次月經(jīng)
四百多個(gè)生理期
不是日歷上被隨意打叉的幾頁
而是標(biāo)紅我們?nèi)松闹匾o(jì)念
正如Libresse薇爾所倡導(dǎo)的
月經(jīng)不需要隱藏
每個(gè)女生都應(yīng)該被賦予這種權(quán)利
可以照常上班，可以按下暫停
可以放飛自己，也可以放過自己
Libresse薇爾小V巾
V型剪裁更貼合
經(jīng)期每一面，都不必隱藏
前半段是沒有薇爾衛(wèi)生巾陪伴的拍攝現(xiàn)場，表現(xiàn)也很好，卻一直NG，整個(gè)畫面的紅色，帶著一絲禁忌的詭異。后半段，有了薇爾的陪伴。一身白T加牛仔褲清爽干凈。準(zhǔn)備臺詞，試鏡動(dòng)作，大方活潑。前后對比表現(xiàn)出薇爾衛(wèi)生巾的作用。
而廣告中紅與白的高級配色，干凈簡練的畫面，以及彩色與灰黑的畫面定格，都體現(xiàn)出大片的高級感，非常令人賞心悅目。搭配周冬雨的臺詞獨(dú)白，整支廣告，非常有質(zhì)感。
不僅如此，廣告文案也非常切中消費(fèi)者生活場景。很多時(shí)候，女生們在經(jīng)期來臨時(shí)，取衛(wèi)生巾時(shí)總會(huì)遮遮掩掩，但其實(shí)并沒有必要。廣告文案大膽呼吁，“月經(jīng)不需要隱藏”讓女生們正視每一次生理期，也是非常好的立意。
最重要的是，廣告通過視頻畫面和文字語句，表現(xiàn)產(chǎn)品“V型剪裁，更貼合”，也令人印象深刻，凸顯出產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)。
代言人選擇
周冬雨是一名優(yōu)秀的演員，成功的塑造了一個(gè)又一個(gè)成功的形象。《山楂樹之戀》美好善良的靜秋，《喜歡你》精靈古怪的顧勝男，《少年的你》執(zhí)拗懂事的陳念，每一個(gè)角色都備受好評，也讓周冬雨深受觀眾喜愛。
作為走清新少女派的年輕演員，周冬雨有著超高的人氣和流量，這也為品牌帶來了巨大的商業(yè)潛力。與此同時(shí)，周冬雨自出道以來，幾乎零負(fù)評。即便有人詬病其身材，她也憑借其實(shí)力演技征服了眾人。
而另一方面，周冬雨本身的熒幕形象與品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值理念契合。Libresse鼓勵(lì)女性打破常規(guī)、勇敢的追求自我，追求美。周冬雨本身的成功和備受喜愛就是打破常規(guī)審美，以自身的實(shí)力改變了大眾對女性“美”的定義。
此次薇爾主打的價(jià)值理念是“經(jīng)期很正常，不需要隱藏”，從另一個(gè)更具體的場景，呼吁女性在生活中，正視自己的生理情況，無需遮遮掩掩。與周冬雨率真、勇敢做自己的熒幕形象正好相契合。
消費(fèi)者洞察
這支廣告出來后，很多人評論說“視頻立意非常棒，算是衛(wèi)生巾廣告里最喜歡的了”。著實(shí)，這支廣告，敏銳的觀察到女性在生理期到來時(shí)，遮遮掩掩取衛(wèi)生巾的尷尬處境，并大膽提出“經(jīng)期很正常，不需要隱藏”，可以說，相當(dāng)有態(tài)度了。
近年來，大眾關(guān)于女權(quán)的討論不斷。不穿內(nèi)衣的韓國女星崔雪莉，被罵“風(fēng)騷不檢點(diǎn)”；穿低胸吊帶的女星熱依扎，也被罵是“坦胸露乳”，一度引起大眾討論。而近期劉星星（化名）鮑毓明事件的發(fā)酵，以及對一加8手機(jī)濾鏡事件的熱議，都可以看出女性自我意識正在快速覺醒。
品牌在此時(shí)發(fā)出這樣有態(tài)度的號召，無疑踩在女性的情緒G點(diǎn)上，讓女性為之歡呼吶喊，提高消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，引起情緒共鳴。但另一方面，這樣的號召只是“為態(tài)度而態(tài)度”么？
私以為，并非如此。就中國市場而言，“月經(jīng)不隱藏”這樣的呼吁依舊需要。從小到大，不只性教育是一個(gè)被規(guī)避的話題，連簡單的生理知識，父母似乎也是講的含糊不清，對于生理期的事，大家自然也都羞于啟齒。女生之間還會(huì)有所討論，但似乎在男生面前提及，就是觸雷。
一個(gè)簡單的例子，一個(gè)女生可能敢在學(xué)校教室，大聲問另一個(gè)女生有沒有紙巾，借去上廁所，卻不好意思以同樣的聲音去借衛(wèi)生巾。很多的做法是，悄悄走到身邊，趴在耳邊輕輕說，宛如干了什么見不得人的事。還有一個(gè)例子，大部分人好意思叫一個(gè)男生幫忙遞一下紙巾，卻不見得好意思叫幫忙遞一下衛(wèi)生巾。不然，也不會(huì)那么多人覺得男朋友幫女生買衛(wèi)生巾，是一件浪漫的事了。
總結(jié)
整體看來，這支廣告無論代言人選用、品牌立意還是廣告質(zhì)感，都非常好。通過優(yōu)質(zhì)的廣告體現(xiàn)出產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌價(jià)值觀，收獲消費(fèi)者認(rèn)可和忠誠。
許多品牌在做品牌廣告時(shí)，往往在過分追求立意，而忽略了產(chǎn)品本身。這可能滿足了消費(fèi)者情感訴求，讓消費(fèi)者覺得品牌理念很合，但當(dāng)回歸理智，卻不知道為何要買，產(chǎn)品特點(diǎn)在哪里。
又或者有的產(chǎn)品廣告只著重體現(xiàn)出產(chǎn)品賣點(diǎn)，對于品牌價(jià)值卻表現(xiàn)不深刻，使廣告顯得膚淺，用戶難以獲得情感共鳴，進(jìn)而可能被具有更高價(jià)值共鳴的品牌所吸引。
薇爾的這支廣告卻做到了兩者高度統(tǒng)一。既體現(xiàn)了非常有高度的品牌價(jià)值觀，深度洞察消費(fèi)者需求且猜中了消費(fèi)者情緒G點(diǎn)，契合消費(fèi)者情感訴求。又在廣告中體現(xiàn)出產(chǎn)品賣點(diǎn)，獨(dú)特而不流俗。
最后，回到標(biāo)題，如何破除經(jīng)期尷尬？那就是，不用為此尷尬！
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