看品牌君如何借勢(shì)奧運(yùn)做H5營(yíng)銷
還好還好，里約奧運(yùn)如期開幕，要不小伙伴的H5就白做辣（捂臉笑.jpg），里約那頭奧運(yùn)健兒爭(zhēng)先恐后，朋友圈里各種炫酷H5也是紛紛霸屏，拇指君精選10個(gè)，熱騰騰奧運(yùn)H5合集，追熱點(diǎn)人群必須看。
奧運(yùn) x 創(chuàng)意H5 x 互動(dòng)營(yíng)銷
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 1
伊利：和千萬(wàn)人活力開動(dòng)
小編有話說：奧運(yùn)會(huì)一開幕，小編的朋友圈就被一批朋友圈H5廣告刷屏了，而且一來(lái)就是6個(gè)品牌主，分別是NIKE、安慕希、三星蓋樂世、伊利、騰訊新聞、金龍魚，拇指君抽取其中做的最好的伊利和Nike和大家分享。這類H5網(wǎng)站，用戶主需要點(diǎn)擊圖片就可直接打開出H5，整個(gè)H5的流程體驗(yàn)非常好，移動(dòng)效果順暢無(wú)比，而且居然沒有頂部導(dǎo)航欄，這個(gè)就太驚艷了。這就要說到微信官方的全新功能-----原生推廣頁(yè)廣告（自己做是沒辦法隱藏導(dǎo)航欄的），伊利這款H5結(jié)合了長(zhǎng)圖文頁(yè)、視頻、動(dòng)效和瀑布流，最后在定格頁(yè)的畫面墻還做了仿VR效果，還有按鈕跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)H5網(wǎng)站，著實(shí)驚艷。
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 2
NIKE：和千萬(wàn)人活力開動(dòng)
小編有話說：同樣是微信原生H5廣告，視覺效果和交互體驗(yàn)一級(jí)棒！對(duì)比第一個(gè)和這個(gè)H5，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)并沒有什么高超技術(shù)，只是微信一直沒有放開H5接口，這兩款其實(shí)用的是微信新出的全新廣告模板（見下圖），頁(yè)面的布局和形式是固定的。此次微信借用奧運(yùn)熱點(diǎn)來(lái)推出自己的廣告模板，實(shí)在是高，讓高精尖品牌打頭陣，引發(fā)營(yíng)銷熱度。目前這種新穎的H5開啟方式短時(shí)間只會(huì)對(duì)付費(fèi)用戶開放，但可以看出微信對(duì)H5的態(tài)度，相信過不了多久會(huì)開放更多的H5接口，H5領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)無(wú)可估量。
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 3
中國(guó)平安：傳遞炬能量
小編有話說：這是一款結(jié)合里約奧運(yùn)會(huì)做的雙屏互動(dòng)H5，主題是“傳遞奧運(yùn)火炬”，分為掃碼接力和分享接力兩種，前者可以讓身邊的小伙伴掃描自己手機(jī)上的二維碼，然后放置兩部手機(jī)，等待動(dòng)畫加載完成，就能看到火炬?zhèn)鬟f過程，分享接力則是和活動(dòng)掛鉤，分享到朋友圈，好友助力最多的前十名有獎(jiǎng)品拿，這個(gè)查詢?nèi)肟谕ㄟ^“排行榜”顯示。整體體驗(yàn)上，由于游戲本身簡(jiǎn)單易操作，加上動(dòng)畫素材不大，所以整個(gè)流程很流暢。唯一不足，就是平面設(shè)計(jì)上稍顯一般，時(shí)尚度不高，第一時(shí)間不能緊緊抓人眼球。
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 4
騰訊：新發(fā)現(xiàn)！跑步不再用腿
小編有話說：“YOU！你的排名是咋么跑出來(lái)噠”自從有了微信運(yùn)動(dòng)，有沒有發(fā)現(xiàn)朋友圈的小伙伴們都愛上運(yùn)動(dòng)了？每天好幾萬(wàn)步，真的是自己走出來(lái)的嗎？這個(gè)H5借用了朋友圈曬運(yùn)動(dòng)的梗，狗狗代跑、孩子代跑、手臂代搖……這種日常生活中隨處可見的現(xiàn)象，做成H5特帶感。模擬微信運(yùn)動(dòng)界面，每個(gè)場(chǎng)景出現(xiàn)不同人物以不同的跑步方式占領(lǐng)朋友圈，與此H5的主題“甭管怎么跑，到了才重要”不謀而合。運(yùn)用的交互技術(shù)僅重力感應(yīng)一項(xiàng)，但與場(chǎng)景吻合，并不單調(diào)。設(shè)計(jì)上采用的是手繪漫畫風(fēng)，與鵝場(chǎng)以往出產(chǎn)的H5高平面水準(zhǔn)一致。
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 5
東風(fēng)日產(chǎn)：新生代TIIDA，帶你去里約
小編有話說：車企在這次的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷戰(zhàn)役上好像不那么給力，至今還沒有看到如寶馬、奔馳等大品牌的H5作品，倒反東風(fēng)日產(chǎn)成為領(lǐng)頭羊，帶來(lái)一支從策劃上到體驗(yàn)上都屬上乘的作品。開場(chǎng)模擬朋友圈界面，宋仲基、易建聯(lián)、東風(fēng)日產(chǎn)紛紛發(fā)了朋友圈，然后采用視頻形式，主打車款TIIDA從屏幕駛?cè)耄@里和之前刷屏的寶馬X2視覺上很像，接著無(wú)縫銜接到后續(xù)的游戲，用手機(jī)充當(dāng)手柄，左右調(diào)整控制車體在跑道上的方位，玩完游戲提交成績(jī)還能參與抽獎(jiǎng)。從追熱點(diǎn)、產(chǎn)品展示到交互活動(dòng)一氣呵成，讓玩家在沒有防備的前提下就對(duì)新車款TIIDA產(chǎn)生印象，達(dá)到很好的產(chǎn)品營(yíng)銷效果。
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 6
覓客：助威奧運(yùn)，傳遞圣火
小編有話說：奧運(yùn)會(huì)那么全人類共襄盛舉的盛會(huì)，還是有人來(lái)開腦洞了！開場(chǎng)動(dòng)畫以世界版圖為背景，同時(shí)還展示了本屆奧運(yùn)會(huì)的LOGO、倒計(jì)時(shí)牌和圣火預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間，作為用戶只需要點(diǎn)擊“點(diǎn)燃圣火”按鈕，被點(diǎn)燃的圣火會(huì)跳躍，世界版圖會(huì)漂移，3~4秒自動(dòng)進(jìn)入下個(gè)頁(yè)面展示用戶傳遞圣火的距離，本來(lái)好好的圣火傳遞距離……一言不合就變負(fù)數(shù)了！不過也見怪不怪，巴西境內(nèi)的火炬?zhèn)鬟f都很驚心動(dòng)魄，這個(gè)算得了什么呢？機(jī)靈設(shè)計(jì)的小槽點(diǎn)，即便沒有炫酷的視覺感和交互技術(shù)，也讓人印象深刻。
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 7
移動(dòng)MM商場(chǎng)：里約嗨起來(lái)
小編有話說：好久都沒有見過這么良心的有獎(jiǎng)互動(dòng)了！移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)趁著里約奧運(yùn)會(huì)，面向移動(dòng)用戶大發(fā)福利。規(guī)則是相當(dāng)?shù)暮?jiǎn)單粗暴，輸入彈幕里出現(xiàn)的文字，就能獲取流量或者代金券，而且100%中獎(jiǎng)，之后輸入手機(jī)號(hào)碼，等待活動(dòng)結(jié)束后，就可在自己的賬戶上領(lǐng)取獎(jiǎng)品。設(shè)計(jì)上交互上都沒有贏，但營(yíng)銷上贏了就足夠了！活動(dòng)期間，小編的朋友圈里看到好多小伙伴們都在玩，看來(lái)只要戳中用戶的痛點(diǎn)，他們會(huì)自愿為你轉(zhuǎn)發(fā)，也證明了H5的多種玩法，你可以比視覺，你也可以炫技，我有錢？哼，有錢也有有錢的玩法！
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 8
蒙牛：全民奪冠，牛到里約！
小編有話說：話說這是小編看到的第一個(gè)結(jié)合奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的H5。進(jìn)入H5，游泳運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備就緒，屏幕上三個(gè)非常顯眼的按鈕，提示用戶操作，點(diǎn)擊START后，運(yùn)動(dòng)員開始向終點(diǎn)沖刺，點(diǎn)擊左右兩個(gè)按鈕能控制游泳速度，水花嘩嘩作響，配合著運(yùn)動(dòng)員流暢的泳姿，讓人有身臨比賽現(xiàn)場(chǎng)的感覺。在游戲過程中不時(shí)出現(xiàn)加油文案，并軟性融合品牌信息，把蒙牛的品牌主張與奧運(yùn)精神相結(jié)合，讓人看完整個(gè)H5對(duì)蒙牛品牌形象都大大加分。
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 9
南方都市報(bào)：里約大冒險(xiǎn)
小編有話說：對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這種信息量大的熱點(diǎn)，其實(shí)用H5做一個(gè)信息整合也是不錯(cuò)的想法。南方都市報(bào)就以里約奧運(yùn)的周邊熱點(diǎn)為素材，做了一個(gè)橫向信息流H5，內(nèi)容干貨滿滿，有里約景點(diǎn)介紹、場(chǎng)館介紹、開幕式介紹、奧運(yùn)菜單、中國(guó)代表團(tuán)，包羅萬(wàn)千，不愧是做新聞的，你想知道有關(guān)里約的一切，在這個(gè)H5都可以找到。技術(shù)上，運(yùn)用的是手指滑動(dòng)+點(diǎn)擊打開/關(guān)閉窗口，用戶可以一個(gè)個(gè)觀賞，整體的體驗(yàn)非常好，是一個(gè)值得借鑒的H5信息流形式，配合熱情的桑巴背景音樂，整個(gè)人都燃起來(lái)了！
奧運(yùn)優(yōu)秀H5 10
網(wǎng)易新聞：里約大冒險(xiǎn)
小編有話說：對(duì)如果說上面的奧運(yùn)H5是營(yíng)銷界的一股清流，那么這個(gè)絕對(duì)是泥石流啊！（和傅園慧妹子地位一樣）插圖式的清新畫風(fēng)，包裹污力滿滿的內(nèi)心，也只有剛出產(chǎn)魔性招聘廣告的網(wǎng)易才能做出來(lái)了。首先提供一個(gè)繪畫板功能，用戶可以自由作畫小人，接著一個(gè)污污的故事展開：拯救陷入少女的酥胸小人，引領(lǐng)它到模擬的微信朋友圈界面看看，奧組委、孫楊等熱門人物都在其列，并加入了新穎的點(diǎn)贊動(dòng)畫、評(píng)論動(dòng)畫，而且文案相當(dāng)有趣，尤其是奧組委樓下的各國(guó)點(diǎn)評(píng)“呸呸呸”“呵呵”莫名就能戳中笑點(diǎn)。總的來(lái)說技術(shù)難度不高，主要還是腦洞開的好，這次網(wǎng)易真使出了洪荒之力，讓二次元三次元小伙伴玩的不亦樂乎！
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