公共關(guān)系行業(yè)起源于美國18世紀(jì)政治宣傳，發(fā)展于發(fā)達(dá)的現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期，20世紀(jì)初公共關(guān)系行業(yè)逐漸形成。1927年，世界第一家公共關(guān)系公司---偉達(dá)公共關(guān)系公司成立；截至1937年，美國已有250多家公共關(guān)系公司，5,000多名公共關(guān)系從業(yè)人員；1955年國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在倫敦成立；1960年，美國公共關(guān)系從業(yè)人員已達(dá)10萬人。截至2005年，美國公共關(guān)系從業(yè)人員已超過20萬。至此，國際公共關(guān)系行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的成熟行業(yè)。
而根據(jù)The Holmes Report 報(bào)告 ，2015年國際公共關(guān)系行業(yè)總體規(guī)模達(dá)到142億美元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到200億美元。這個(gè)數(shù)字雖然相較于廣告行業(yè)還有很大差距，但隨著社會(huì)各界對公關(guān)行業(yè)的了解，越來越多的企業(yè)政府機(jī)構(gòu)會(huì)重視這方面培養(yǎng)，公關(guān)行業(yè)的未來還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在近代國際公關(guān)行業(yè)發(fā)展的100年里，世界各地的公關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)、公關(guān)協(xié)會(huì)都相繼設(shè)置了不同的獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰那些為行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的公關(guān)人，以及創(chuàng)造出優(yōu)秀案例的公關(guān)機(jī)構(gòu)。下面，視點(diǎn)君將帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)一下在國際上都有哪些知名的公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。
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“金像獎(jiǎng)”（PRWeek Awards）
PRWeek Awards是由公關(guān)界最權(quán)威雜志《PR WEEK》（公關(guān)周刊）于1998年開始頒布的獎(jiǎng)項(xiàng)。雜志每年的公關(guān)代理商排行榜和年度頒獎(jiǎng)基本代表各自地區(qū)公關(guān)領(lǐng)域的最高水平，在國際公關(guān)界也是最有影響的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一，所以又被譽(yù)為公關(guān)界的奧斯卡“金像獎(jiǎng)”。
▲2016年P(guān)R Week 全球公關(guān)代理商Top 20
在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，PRWeek Awards包括最佳公關(guān)公司、企業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立公關(guān)人、非營利性組織、公關(guān)領(lǐng)袖等，分為金銀銅三個(gè)級別，每年產(chǎn)生數(shù)十座獎(jiǎng)杯。獎(jiǎng)項(xiàng)評委的標(biāo)準(zhǔn)非常高，首先得有豐富的專業(yè)知識(shí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不能與任何機(jī)構(gòu)產(chǎn)生利益關(guān)系。所有評委都將簽署一份保密協(xié)議，禁止披露任何內(nèi)容，且也不得相互討論，知道頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚?？芍^相當(dāng)嚴(yán)格。
基于《PR WEEK》雜志的不同發(fā)行地區(qū)，獎(jiǎng)項(xiàng)也分為美國區(qū)、歐洲區(qū)以及亞太區(qū)3個(gè)地區(qū)，分別在每年的3~6月于紐約、倫敦、香港相繼舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)。當(dāng)然，我們最關(guān)心的當(dāng)屬亞太區(qū)的獎(jiǎng)項(xiàng)啦。
在今年6月份舉辦的2016年的 PR Week Awards Asia 頒獎(jiǎng)典禮上，明思力中國、愛德曼中國等都相繼斬獲大獎(jiǎng)，羅德公關(guān)執(zhí)行副總裁、大中華地區(qū)董事總經(jīng)理壽玉瀅女士也獲得了年度最佳公關(guān)領(lǐng)袖。藍(lán)標(biāo)數(shù)字、埃特公關(guān)等本土公關(guān)公司也曾在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上拿到過不同的獎(jiǎng)杯。
▲2015年P(guān)R Week 亞太區(qū)頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場
SABRE Awards
SABRE Awards的全稱是Superior Achievement in Branding and Reputation Awards，即品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎(jiǎng)，被稱之為公關(guān)界的“諾貝爾”獎(jiǎng)。SABRE Awards由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)The Holmes Report舉辦。The Holmes Report由保羅 霍姆斯于2000年成立，每年頒布的公關(guān)公司排行榜非常受行業(yè)關(guān)注。定期舉辦公關(guān)首腦會(huì)議，創(chuàng)新峰會(huì)等，在全球公關(guān)行業(yè)相當(dāng)具有影響力。
▲2016年The Holmes Report 全球公關(guān)代理商Top 20
SABRE Awards每年在全球吸引超過5000個(gè)案例，在品牌建設(shè)、聲譽(yù)管理、公關(guān)領(lǐng)袖、數(shù)字營銷以及不同行業(yè)，不同地區(qū)等分類上評出各類金銀銅三個(gè)級別的獎(jiǎng)項(xiàng)。與PRWeek Awards 的分類不同，SABRE Awards的頒獎(jiǎng)地區(qū)除了劃分為亞太、 EMEA、北美3個(gè)主要地區(qū)，分別于香港、柏林、紐約舉辦頒獎(jiǎng)典禮之外。還有諸如In2 SABRE 獎(jiǎng)、非洲獎(jiǎng)，拉丁美洲獎(jiǎng)、南亞獎(jiǎng)等等。
當(dāng)然，我們最關(guān)心的依然是亞太地區(qū)的頒獎(jiǎng)了。2015年的SABRE Awards于當(dāng)年的9月23日舉辦，奧美公關(guān)成為最大贏家，不僅被授予年度最佳地區(qū)咨詢機(jī)構(gòu)的殊榮，還將8項(xiàng)金獎(jiǎng)收入囊中。中國本土公關(guān)機(jī)構(gòu)際恒集團(tuán)（于11年并入陽獅）也獲得了卓越媒體關(guān)系合作大獎(jiǎng)。2016年的亞太區(qū)SABRE Awards將于今年9月28在香港香格里拉酒店舉辦，讓我們拭目以待吧。
▲2015年亞太區(qū)SABRE Awards頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場圖
Golden World Awards
Golden World Awards（GWA）由國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（IPRA）舉辦，創(chuàng)立于1990年，被稱為公關(guān)界的金球獎(jiǎng)，每年旨在全世界范圍內(nèi)頒獎(jiǎng)給對行業(yè)有杰出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)或者個(gè)人。評委由世界公認(rèn)的公關(guān)專業(yè)人士組成，在 30 多個(gè)類別中選出獲獎(jiǎng)?wù)?。特別強(qiáng)調(diào)活動(dòng)基于全球化背景的創(chuàng)意和實(shí)施，非常具有國際特色。
在7月初，評委們布魯塞爾召開的最后一輪評選2016年的IPRA GWA， 確定了60個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)大類的GWA獲獎(jiǎng)?wù)邆?，以及?lián)合國特別項(xiàng)目獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)?。今年的頒獎(jiǎng)典禮將于11月5日在卡塔爾首都多哈舉行，屆時(shí)來自世界各地的公關(guān)人士將參加這一國際盛會(huì)。
▲2015年頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場圖
國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（IPRA）于1995年在倫敦成立， 其宗旨是為從事公共關(guān)系事務(wù)工作者提供交流觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的渠道，提高公關(guān)人員的素質(zhì)，在各國尤其在國際性的地區(qū)培訓(xùn)具有國際水平的公共關(guān)系人才。在全球80個(gè)國家，超過700名會(huì)員，是目前世界上公關(guān)界最權(quán)威的行業(yè)組織，沒有之一。每三年主辦一次的世界公共關(guān)系大會(huì)，被稱為世界公關(guān)業(yè)的“奧林匹克”，是世界公關(guān)業(yè)舉目關(guān)注的一件大事，2008年的第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)在北京舉辦。
▲18屆國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)召開現(xiàn)場
當(dāng)然，除了以上三大頂尖權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng)以外，還有一些地區(qū)性獎(jiǎng)項(xiàng)也值得公關(guān)人關(guān)注。
Campaign Asia-Pacific Agency of the Year Awards
Campaign Asia 主辦的年度代理機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)，每年在上海舉辦，評選出大中華地區(qū)杰出的代理商和人物。目前，2016年的年度代理商已經(jīng)開始接受報(bào)名。
▲宏盟集團(tuán)榮獲2015年度最佳代理商
AMES 亞洲實(shí)效營銷獎(jiǎng)
AMES的全稱是The Asian Marketing Effectiveness and Strategy Award，2011年開始舉辦，每年評選出數(shù)字營銷、媒介戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的6個(gè)大類數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)
▲傳立中國獲獎(jiǎng)
PR News Awards
美國公關(guān)媒體 PR News主辦的評選公關(guān)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括公關(guān)人、SEO策略、明星公關(guān)團(tuán)隊(duì)、女子公關(guān)獎(jiǎng)、企業(yè)社會(huì)與責(zé)任等獎(jiǎng)項(xiàng)。
Mumbrella Awards
Mumbrella Awards每年3月份在新加坡舉辦，橫跨南亞、東南亞和大中華地區(qū)。其每年評選的年度最佳公關(guān)公司，值得公關(guān)人關(guān)注。
上面都是一些國外的獎(jiǎng)項(xiàng)，下面介紹幾個(gè)中國的公關(guān)大獎(jiǎng)。
CIPRA獎(jiǎng)
由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，創(chuàng)辦于1993年中國最佳公共關(guān)系案例大賽，旨在選拔當(dāng)年中國最優(yōu)秀的公共關(guān)系案例，通過案例征集、案例評選、案例推廣等系列活動(dòng)，推動(dòng)中國公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范與繁榮。
金旗獎(jiǎng)
由公共關(guān)系網(wǎng)（17pr.com）主辦，創(chuàng)辦于2010年。主要是面向來自全球的品牌主、公關(guān)、廣告、營銷及數(shù)字機(jī)構(gòu)，征集年度成功運(yùn)作的公共關(guān)系事件，彰顯公共關(guān)系在社會(huì)政治、商業(yè)生活中獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)典案例。
杰出公關(guān)獎(jiǎng)
臺(tái)灣杰出公關(guān)獎(jiǎng)由中華民國公共關(guān)系基金會(huì)舉辦，兩年一屆，每年參賽案例眾多，競爭激烈，是臺(tái)灣公關(guān)界的一大盛事。
看了那么多獎(jiǎng)項(xiàng)，你有什么想說的么？歡迎在評論區(qū)留言。
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