一向不被看好的里約奧運(yùn)在一陣吐槽和質(zhì)疑中如期開(kāi)始，即使是一屆不被看好的奧運(yùn)會(huì)，它依然激發(fā)著全球人的激情。同樣，激起各大品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷的滿滿熱血。在這樣的營(yíng)銷賽場(chǎng)上，初次亮相的品牌如何做到一鳴驚人？老司機(jī)如何將套路玩的出神入化？
下面為大家?guī)?lái)奧運(yùn)期間十大精彩案例：
新面孔代表：
1、天貓
最敬業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷，逢熱必追，動(dòng)圖做的業(yè)界良心！
天貓這種超級(jí)大牌追熱點(diǎn)一點(diǎn)是小心又小心，萬(wàn)一被告侵權(quán)豈不會(huì)沒(méi)了面子。于是天貓為里約奧運(yùn)會(huì)專門開(kāi)設(shè)了一個(gè)#天貓超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)#的話題，一邊借勢(shì)一邊促銷，一塊金牌一張動(dòng)圖海報(bào)，這種營(yíng)銷的敬業(yè)精神簡(jiǎn)直令人感動(dòng)！
天貓還將旗下的產(chǎn)品做成運(yùn)動(dòng)員，紛紛去參加奧運(yùn)項(xiàng)目，畫(huà)風(fēng)萌到爆！
2、PPmoney萬(wàn)惠
最真誠(chéng)的借勢(shì)營(yíng)銷！我們看到的是滿滿的誠(chéng)意！
PPmoney，奧運(yùn)營(yíng)銷的新面孔，P2P圈內(nèi)值得信賴的理財(cái)平臺(tái)。在奧運(yùn)期間推出了下面一系列海報(bào)，不為里約奧運(yùn)點(diǎn)贊，拼自己的奧運(yùn)冠軍！是啊，我們總是為了財(cái)富奔波忙碌，卻總是忽視了健康這筆財(cái)富，PPmoney初登奧運(yùn)舞臺(tái)就找到了適合自己的營(yíng)銷路，值得圈內(nèi)的其它產(chǎn)品思考與借鑒。
熱點(diǎn)海報(bào)，與自身產(chǎn)品結(jié)合緊密，誰(shuí)說(shuō)田徑是歐美人的主場(chǎng)，誰(shuí)說(shuō)借勢(shì)營(yíng)銷我們不會(huì)出場(chǎng)？
3、墨跡天氣
最及時(shí)的借勢(shì)營(yíng)銷！天氣報(bào)道要及時(shí)準(zhǔn)確，營(yíng)銷更要又快又準(zhǔn)！
在8月9日當(dāng)天，一個(gè)品牌的服務(wù)號(hào)推送迅速搭上了奧運(yùn)快車，他就是墨跡天氣。
在傅園慧表情包、段子語(yǔ)錄被刷的滿天飛時(shí)，墨跡天氣發(fā)問(wèn)：“除了表情包，難道不想聽(tīng)傅園慧唱首歌？”，結(jié)合預(yù)報(bào)里約熱內(nèi)盧的天氣，這款鬼畜版H5便出現(xiàn)了。一不小心與其他品牌們都一心撲在「奧運(yùn)文案」上形成了鮮明對(duì)比。
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4、士力架
最叛逆的借勢(shì)營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷中一股巨大的泥石流
一向不按套路出牌的士力架還是延續(xù)了以往的惡搞路線，奧運(yùn)期間，大多品牌的營(yíng)銷都是正面的鼓勵(lì)和肯定，但此次士力架卻用了逆向的思維，更加接地氣地在眾多品牌中開(kāi)辟了不同的畫(huà)風(fēng)。另外，新推出的七種包裝不僅僅不同的吐槽語(yǔ)，為了蹭上奧運(yùn)的熱點(diǎn)，每個(gè)吐槽語(yǔ)還對(duì)應(yīng)上了不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。很好，這很士力架！
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士力架配套漫畫(huà)
5、網(wǎng)易，魯商置業(yè)
最新潮借勢(shì)營(yíng)銷，H5玩的不亦樂(lè)乎
（1）網(wǎng)易：請(qǐng)用你的洪荒之力，畫(huà)一個(gè)小人！
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隨手畫(huà)小人，一起去里約大冒險(xiǎn)。在H5中可以親手畫(huà)出各種道具幫助小人順利登上里約賽場(chǎng)，趣味性十足，在H5最后還不忘吐槽下這屆滿地是坑的奧運(yùn)會(huì)。
（2）魯商置業(yè)：孔子全新單曲《奧運(yùn)我撐你》首發(fā)，熱點(diǎn)還是孔子玩得溜
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前一陣人氣頗高的《穿越故宮來(lái)看你》H5 賺足了大家的眼球，讓越來(lái)越多的人對(duì)于「古代 IP + 現(xiàn)代潮技術(shù)」這樣的反差萌組合欲罷不能。
山東的魯商置業(yè)，這回將孔子打造成了一個(gè)超級(jí)大 IP。唱rap、飛躍太平洋來(lái)到里約熱內(nèi)盧、成為 Instagram 上的網(wǎng)紅……這些腦洞大開(kāi)的情節(jié)緊密配合用戶手機(jī)的交互體驗(yàn)習(xí)慣，同時(shí)結(jié)合了當(dāng)下受歡迎的 APP 和奧運(yùn)熱點(diǎn)，又一次掀起了視頻H5的熱潮。
看完了新面孔，就趕緊上車吧，老司機(jī)要帶你兜風(fēng)了。
老司機(jī)代表：
1、杜蕾斯
最污的借勢(shì)營(yíng)銷，沒(méi)有之一。
微博就簡(jiǎn)單兩個(gè)單詞“Good Shot”射擊好手，直接讓人浮想聯(lián)翩。能把社會(huì)化營(yíng)銷玩到這種程度的可能只有杜蕾斯了。首金剛收，dudu官微第一時(shí)間出手，這塊金牌有點(diǎn)污！
2、三星
最直白的借勢(shì)營(yíng)銷，產(chǎn)品實(shí)力霸屏，滿滿廣告風(fēng)
三星應(yīng)該是在奧運(yùn)期間將產(chǎn)品與奧運(yùn)元素結(jié)合的最緊密的品牌了，每一條借勢(shì)刷熱點(diǎn)的廣告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。不過(guò)能把產(chǎn)品幾乎堆滿整張海報(bào)的，三星確實(shí)是第一家！這是要告訴用戶Galaxy S7 edge“豈止于大”的節(jié)奏嗎？
不一樣的“施”力搭檔
不一樣的“吳”可阻擋
#不一樣的看法，不一樣的奧運(yùn)#
三星GALAXY蓋樂(lè)世
3、可口可樂(lè)
最具情懷的借勢(shì)營(yíng)銷，大品牌，大情懷！
奧運(yùn)營(yíng)銷老大哥，這次依舊打出情懷牌。這次我們不談金牌，只談感情!因?yàn)楦冻觯顾Γ谝恚丝淌墙穑圆庞袆倮蟮狞S金時(shí)刻。
默契就是在跳臺(tái)上
變成彼此的影子
#此刻是金#
4、google
最用心的借勢(shì)營(yíng)銷，“水果奧運(yùn)會(huì)”特輯，每日一更
因Google Doodle（打開(kāi)瀏覽器看到的Google標(biāo)志）被圈粉的用戶不在少數(shù)。每當(dāng)有大事件發(fā)生，我們總是習(xí)慣于打開(kāi)瀏覽器看看google又玩出什么新花樣，當(dāng)然，Google總能給我驚喜。
而谷歌奧運(yùn)doodle也是每次奧運(yùn)會(huì)的保留節(jié)目。今年谷歌奧運(yùn)doodle以水果為題材制作了一套“水果奧運(yùn)會(huì)”特輯，每日更新一個(gè)；整個(gè)系列與巴西熱情的水果相結(jié)合，畫(huà)風(fēng)萌萌的。
5、百度
最本色借勢(shì)營(yíng)銷，畫(huà)風(fēng)依舊又紅又百度！
今年百度也做了一套奧運(yùn)Doodle，畫(huà)風(fēng)依舊是“中國(guó)紅”。據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)圍繞百度最新的品牌口號(hào)do better展開(kāi)，不過(guò)這設(shè)計(jì)的工資是不是給的少了點(diǎn)，絲毫無(wú)亮點(diǎn)，根本沒(méi)有做到better啊！
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