一個(gè)養(yǎng)雞專業(yè)戶 一不小心就建了個(gè)媒體帝國 還上了華爾街日?qǐng)?bào)
內(nèi)內(nèi)按：Andy Schneider 本來是美國的一個(gè)養(yǎng)雞專業(yè)戶，2007年，他開始有意識(shí)通過內(nèi)容去分享他對(duì)雞養(yǎng)殖的熱情，從此開啟了自己的媒體生涯。
盡管內(nèi)容非常小眾，但他創(chuàng)立的The Chicken Whisperer（雞語者）品牌現(xiàn)在已經(jīng)很有名，一直在接受采訪，其中包括CNN, 《時(shí)代》雜志、《華爾街日?qǐng)?bào)》。他還出版了自己的書和一個(gè)季度的雜志，并且擔(dān)任了美國農(nóng)業(yè)部鳥類計(jì)劃的國家發(fā)言人。可以說，Andy成功創(chuàng)建了一個(gè)“小眾媒體帝國”，這對(duì)于小眾市場的內(nèi)容營銷者來說，還是很受鼓舞的。
Andy和我們共同面對(duì)的現(xiàn)狀：信息超載
在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)代，有人統(tǒng)計(jì)我們可以通過600多種方式獲取信息，當(dāng)人們每天都有大量的內(nèi)容可以選擇的時(shí)候，內(nèi)容營銷者該如何確定他們提供了確實(shí)有需求的內(nèi)容呢？
面對(duì)信息超載，你必須用高質(zhì)量的內(nèi)容，去吸引到特定的觀眾才會(huì)更有價(jià)值，即便他們是很小眾的。
很多營銷人員被內(nèi)容營銷所困惑，是因?yàn)樗麄兿胍龀龈鱾€(gè)方面的內(nèi)容，這個(gè)想做，那個(gè)也想做，貪大求全而沒有選擇專攻。
內(nèi)容營銷之父喬·普利茲說。“你需要在一個(gè)平臺(tái)上專注一件事情，然后慢慢擴(kuò)散爆發(fā)。”就像Andy，他也不是一夜之間造就了The Chicken Whisperer。
Andy創(chuàng)建的“小眾媒體帝國”The Chicken Whisperer
Andy被他的粉絲們稱為The Chicken Whisperer（雞語者），但這并不意味著他可以與他的雞溝通，而是他為自己創(chuàng)立的品牌。
最開始的時(shí)候，利用調(diào)頻廣播和播客的成功，Andy持續(xù)為用戶提供著播客服務(wù)；他的播客每個(gè)月的下載量大概有30000次。
每個(gè)工作日，Andy會(huì)在線主持廣播節(jié)目（在Blog TalkRadio）講述如何管理后院的家禽。無論你是為了“秀”家禽，或是嘗試一個(gè)自給自足的生活方式，還是想要養(yǎng)幾只雞當(dāng)寵物，Andy和他的嘉賓都會(huì)耐心地回答你的問題，并且分享一些他們后院家禽的生活故事。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，Andy在2014年創(chuàng)建了自己的“媒體帝國”。
Andy的聽眾們都是來自世界各地的愛好者，他說：“我們的聽眾有卡車司機(jī)，教師，城市養(yǎng)雞愛好者和純素食主義者，甚至還有來自飼料種子商店的。”
Andy在教當(dāng)?shù)厝巳绾勿B(yǎng)雞
Andy在美國和世界各地傳播“對(duì)雞的愛”，也一直在接受CNN的采訪，《時(shí)代》雜志和《華爾街日?qǐng)?bào)》。他擁有自己的贊助商——拖拉機(jī)用品店，以及旅游行業(yè)在他們商店里一年兩次的工作坊。
2007年的時(shí)候，他出版了第一本書：《The Chicken Whisperer’s Guide To Keeping Chickens》。
在這之后推出了季度出版刊物-《The Chicken Whisperer Magazine》。
再逐漸進(jìn)軍到iTunes（一款數(shù)字媒體播放影音）
Andy對(duì)于Chicken Whisperer的介紹
Andy視頻中無時(shí)不刻不抱著一只雞，
竟然毫無違和感。
Andy填充了家禽愛好者內(nèi)容的空洞。雖然他的內(nèi)容并不適用于所有人，只針對(duì)那些養(yǎng)殖家禽和一些老用戶,但是選對(duì)了內(nèi)容就代表著在增強(qiáng)了用戶粘性，這些老用戶才會(huì)對(duì)Andy和他后院的家禽不離不棄。接著再一步一步拓展內(nèi)容的類型，壯大起來。
只要你有足夠的熱情和堅(jiān)持，再小眾的產(chǎn)品你也能感染到屬于你的那部分受眾，那么做內(nèi)容營銷的你，找到屬于你的受眾了嗎？
注：本文由一品內(nèi)容官原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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