品牌該如何抓住時(shí)機(jī)做好社群？洽客in是這樣回答的

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舉報(bào) 2016-08-23

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在平臺(tái)之后，以人為中心的社群模式漸成趨勢(shì)。從早期的小米粉絲營(yíng)銷(xiāo)，到羅輯思維的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群，以及小紅書(shū)的海淘社群運(yùn)營(yíng)，我們已然看到了這種模式后的經(jīng)濟(jì)之勢(shì)，并且似有井噴之勢(shì)。

作為品牌方，該如何抓住時(shí)機(jī)，做好社群？

高端生活方式體驗(yàn)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)【洽客In】也一直在思考這個(gè)問(wèn)題。洽客in源自英文Check-in，是由高逼格城市生活方式倡導(dǎo)者、社群精神領(lǐng)袖洽總(Mr.Checkin)創(chuàng)建，愿景是影響和提升國(guó)內(nèi)3億中高端消費(fèi)人群生活方式和品質(zhì)。

洽客，是對(duì)這個(gè)社群成員的稱(chēng)呼，在目前這個(gè)百萬(wàn)社群里聚集著大批生活玩家和意見(jiàn)領(lǐng)袖，這些最in洽客往來(lái)check-in于各種高大上的酒店、check-in國(guó)內(nèi)國(guó)外的飛機(jī)場(chǎng)、check-in各種高端商務(wù)和社交活動(dòng)，check-in成為他們生活的一種常態(tài)和標(biāo)識(shí)，他們的生活方式也給到洽總更好的內(nèi)容素材，通過(guò)洽總個(gè)人微信號(hào)持續(xù)輸出最新、最in的生活方式和體驗(yàn)故事。而洽蜜則是幫助洽總維護(hù)各個(gè)IN洽客社群的代理人和群主。她們活躍在【洽客In】社交活動(dòng)的各個(gè)場(chǎng)合，是【洽客In】城市品質(zhì)生活的最佳代言人。

在【洽客In】看來(lái)，目前的社群已建立了一定的用戶(hù)忠誠(chéng)度，但如何從現(xiàn)有的忠誠(chéng)度出發(fā)，增強(qiáng)凝聚力，再次突破并形成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的社群？這是當(dāng)下需要面對(duì)的問(wèn)題。

作為【洽客In】的agency，這自然也是我們需要攜手解決的問(wèn)題。

基于品牌認(rèn)知層面的自我心理喚起

想要實(shí)現(xiàn)突破需要先認(rèn)知自我。目前平臺(tái)上已有大量社群用戶(hù)，【洽客in微信公眾號(hào)】有30萬(wàn)訂閱粉絲，并擁有將近10萬(wàn)的活躍社群用戶(hù)，分布在【洽客In】發(fā)起的各個(gè)線上主題社群。這些首批用戶(hù)一定是本次活動(dòng)第一層傳播的始發(fā)者。而我們希望借助一場(chǎng)線上線下的互動(dòng)活動(dòng)喚起他們對(duì)品牌的強(qiáng)烈認(rèn)知，于是，一個(gè)引爆今夏魔都的泳池派對(duì)——【全城最I(lǐng)N洽蜜決選】就此誕生。

而洽蜜的第一批推薦人就來(lái)自與他們，他們十分明白我們的品牌理念、平臺(tái)基調(diào)和社群氛圍，他們所推薦的洽蜜一定是符合我們的需求的，并且在前期我們?cè)O(shè)置了兩輪的洽蜜海選拉票機(jī)制，通過(guò)這些原始用戶(hù)以及他們推薦的洽蜜，在朋友圈幫助我們開(kāi)始第一輪的影響力傳播和拉新動(dòng)作。