B站“巨虧”？不，這可能是它幾年來最少的一次虧損
大家好，我是柴妹
最近B站亮出了自己2020年Q1的財報柴妹沒按捺住自己的好奇心去瞅了瞅
發現不得了小破站長大了啊！
看這活躍用戶增長70%
營收增長69%
付費用戶增長134%...
先別震驚
134%是個什么概念？
看一看2019年Q4的數據那時候的付費用戶還只有880萬這才幾個月就飆升到1340萬
小破站這是使了什么魔法？
前段時間還在四處唱衰B站咋一時間就都吹起來了呢？
憑借我精妙的第六感
此事絕不簡單
大家肯定都看出來了B站最近的目的只有一個
那就是擴圈
從跨年晚會到宣傳片《后浪》無一不是為了增長用戶
實現擴圈的目的
還記得4月份時B站誕生的第一位千萬級up主老番茄在接受采訪時說“做up主會帶來更多焦慮”
有人疑惑不已
都已經擁有千萬粉絲了，怎么會焦慮？
可所有的up主都是如此
粉絲越多，就越像走在刀尖上
up主背后的B站也是如此隨著用戶的增長越來越快就越來越難以平衡“商業化”和“用戶”之間的關系
柴妹絕不相信面臨如此多問題的B站財報真的如此好看！
所以專門去扒了B站歷年來的所有財報發現了一個震驚的事實
B站已經實現十年來最高虧損
看↓
搞錯了，重來↓
鑒于柴妹實在手殘...
大家就將就著看看
從公司創立到現在
每一年的盈利額都在漲
但與此同時
每一年的凈虧損也在漲
2019年，凈虧損高達13.04億
是B站成立以來最大的虧損
2020年Q1的數據也大同小異
讓人好笑的是這份財報上把營收列的清清楚楚
但在沒發布出來的數據里凈利潤卻依然屬于虧損狀態
只前三個月的虧損就占了2019全年虧損的約1/3
可以大膽預測一波兒B站的虧損額或將再次刷新紀錄
而這一次的財報或許會是未來幾年中“虧損”最少的一次
這些數據無疑都在透露一個信息
B站發展得越快，虧損越大
要知道為了拉新，B站可是下了血本
以2020年前三個月為例
B站總共才賺了23.16億
光營銷成本就花了6.06億
B站COO李旎說過520、畢業季、626周年慶...等重大節點
B站都會把品牌長期愿景和短期主張展現給不同的用戶群體
說人話就是B站會花更多的錢去做營銷
B站這樣大張旗鼓的擴圈效果很明顯
以前的B站用戶都來自于一二線城市而如今新增的用戶有50%來自于三線及三線以下的城市
圖片來源于虎嗅
只是即便索尼、騰訊、阿里等企業巨頭
紛紛入場成為小破站的金大腿
當B站撕下了二次元的標簽
變成大眾化的視頻網站未來的路，B站又該怎么走呢？
首先就要面臨盈利的問題
雖然B站營收數據看起來很不錯
用戶增長也很快速
可是身為一家商業公司
小破站卻沒有盈利能力
并且不是某一年而是自創辦以來的每一年
或許會有人說
反正B站背后有那么多金大腿
目前也不著急盈利和其他視頻平臺爭搶用戶才是最主要的更何況國內的視頻網站不都在虧損
嗯，說的沒錯國內幾乎所有的視頻網站都處于虧損狀態比如騰訊視頻、愛奇藝等...
但B站有一點與其他視頻網站不同
騰訊和愛奇藝之流都是做視頻而B站卻想做視頻社區
這樣一來B站就要面臨比其他視頻網站更多元化的版權成本
在財報上
B站列出了優質內容驅動增長一項意為展示自己的多元化內容
但這些都是要花錢買版權的各項支出在真正的財報里可是寫的清清楚楚明明白白
另一方面即使B站不在乎這些虧損和高昂成本
也還面臨著一個致命問題那就是“新老用戶之間能否兼容”
每當B站招新擴圈這個問題都會被重新拿出來講
不知道大家有沒有發現在B站用戶高速增長的2020年
入駐B站的明星突然就多了起來
吉克雋逸、趙露思、周深、朱亞文...到現在B站已經先后入駐了百位明星
而這些明星跟B站合作是雙贏明星帶來的粉絲會轉化成B站用戶
明星在B站也會得到更多的年輕粉絲
比如《愛情公寓5》的演員成果
入駐B站一周漲粉116
可是，B站和明星是雙贏了老用戶卻不開心了...
眾所周知
由明星所衍生出來的飯圈文化很畸形粉絲控評、粉絲罵戰等事件層出不窮最有代表性的就是微博了
宛如粉絲們對罵的大型戰場讓普通用戶不堪其擾
而現在的B站，何嘗不是當初的微博？
明星過來了、粉絲過來了...還愁飯圈文化沒過來？
上個月B站舉辦了“心動挑戰混剪大賽”
肖戰的相關產出相繼霸榜
但質量卻與熱度相差甚遠
被大家質疑存在粉絲刷票行為
對此，B站客服先是矢口否認
后來又通過官方賬號修改排名規則
逼得老用戶紛紛跑到B站官方微博吐槽
B站用四年時間把自己
從“一個圈”變成“一個個圈”
當現在“一個個圈”里的用戶打起來時B站要幫誰？幫誰都是錯
雖然老用戶都把曾經的B站
當做小眾文化的“烏托邦”
但其實大家心里都清楚B站想要成長，就必須要走商業化
所以有的人留下來努力適應有的人實在受不了選擇離開
柴妹此前也是小破站的忠實粉絲很理解小破站想要擴圈的心思
可問題在于B站太急了
還沒等用戶習慣這些變化
各種明星、自媒體、粉絲站就紛紛涌入一夕之間，小破站變了樣兒
之前小柴寫過一篇文章
是說B站放寬會員篩選的條件
為了增長用戶數B站降低了50%的會員準入門檻
當時看到這個消息的時候
柴妹真的感到可惜
曾經邊答題邊百度的會員考核制度再也沒有了往日的味道
2016年，B站上線了大會員
正式開始付費會員制度
而這樣一來費盡心思答題獲得的會員光環不再
就連非會員都可以直接開通大會員
隨著B站走上商業化之路這樣的改變越來越多網站里的二次元味道也越來越淡
或許有一天B站也會像微博、騰訊視頻一樣從鶴立雞群變成泯然眾人
再沒有了驚喜可言
身為B站曾經的忠實用戶
柴妹很想說一句
很多年輕人選擇B站
就是因為它當初的獨一無二
它是國內視頻網站中最懂年輕人的網站
可若是有一天它和其他視頻網站沒什么區別了那它又能憑借什么抓住年輕用戶群體呢？
因為B站粉絲刷票控評等騷操作
很多老用戶都對B站表示了失望找回A站賬號
面對大量用戶的回歸
A站打出了“AC在，愛一直在”以及“歡迎Acer回家”等口號
因為B站敞開懷抱擁抱新用戶那些老用戶們卻離開B站，去了A站
殊不知B站的得失該如何計算？
急于擴圈的B站可能會成為更好的“微博”或是更好的“騰訊視頻”甚至是更好的“愛奇藝”包容更多的“后浪”和“前浪”們
但它卻不一定能維持自己在國內獨一無二的身份了
而面對“老用戶”和“新用戶”之間的取舍恐怕B站也早已想好了答案
主筆 | 小陸
編輯 | 四少
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