榮耀X10：秀肌肉，依舊沒(méi)人強(qiáng)得過(guò)我
最近，榮耀為其即將上市的新品榮耀X10拍攝了一組動(dòng)畫短片，獨(dú)特的風(fēng)格，掀起了一陣不小的熱評(píng)。
奇思妙想的呈現(xiàn)形式，有趣創(chuàng)新的新品“官宣”，讓很多人看后不禁感嘆：“這次的榮耀X10有內(nèi)味兒了，有趣得簡(jiǎn)直不像一臺(tái)肌肉機(jī)。”
作為一款產(chǎn)品力和科技感極強(qiáng)的中端性能機(jī)，榮耀X10這次的廣告拋棄了手機(jī)慣用的性價(jià)比“三板斧”——促銷大字報(bào)、炫光硬廣告、年輕微代言，而是采用了一種更年輕的消費(fèi)者溝通方式，用三條趣味橫生的15秒動(dòng)畫小短片，向市場(chǎng)系統(tǒng)化地展示新的品牌個(gè)性和產(chǎn)品語(yǔ)言。
“10X升級(jí)X10了”盡管只是更名換代的一次喊話，但是X10依然抓住這一機(jī)會(huì)用一種非常優(yōu)雅的方式變成了品牌的一次雅痞式吹牛逼：
運(yùn)算實(shí)在太快，所以研發(fā)得有點(diǎn)快；
配置實(shí)在太強(qiáng)，所以不出手有點(diǎn)癢；
夜拍實(shí)在太亮，所以提前曝個(gè)光。
短短三句廣告語(yǔ)，透著滿滿的產(chǎn)品自信。這自信不是來(lái)源于數(shù)據(jù)，而是來(lái)源于產(chǎn)品力感知。
神秘的藍(lán)色光感色調(diào)，超級(jí)計(jì)算機(jī)、重型保齡球等元素，不是直來(lái)直去的產(chǎn)品硬廣，而是用一切創(chuàng)意元素向觀眾和用戶吶喊“秀肌肉，依舊沒(méi)人強(qiáng)得過(guò)我”。
不怕肌肉機(jī)性價(jià)比強(qiáng)，就怕肌肉機(jī)性格強(qiáng)——信息爆炸、全員營(yíng)銷的當(dāng)下，常規(guī)的賣點(diǎn)堆砌和價(jià)格大戰(zhàn)，已經(jīng)無(wú)法刺激消費(fèi)者疲憊的神經(jīng)。當(dāng)代的年輕人喜歡有意思的一切，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或者品牌擁有了萬(wàn)里挑一“有趣的靈魂”，再搭配性價(jià)比產(chǎn)品力等“好看的皮囊”，就是橫掃一切的存在。
在這個(gè)所謂“廣告已死”的時(shí)代， 在數(shù)碼圈中端機(jī)型營(yíng)銷套路逐漸“僵化”的進(jìn)程中，榮耀X10這一次營(yíng)銷廣告的大膽破局，無(wú)疑交出了一份高分答卷。它告訴大眾“我很硬核，但我也很有趣”，產(chǎn)品力強(qiáng)，從來(lái)不是廣告做得無(wú)聊的借口。
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